中国营销传播网 频道导航
在线投稿 热销丛书

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索 热门搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 用户评论
全部文章 我的收藏
订阅"麦肯特观点"电子报
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 经营战略 > 产业观察 > 白酒大典不是品牌的全部

白酒大典不是品牌的全部


中国营销传播网, 2011-06-15, 作者: 师顺宽, 访问人数: 1061


  白酒大典,说白了就是白酒业的一场“事件营销From EMKT.com.cn”。 

  “事件营销”是指企业在真实与不损害公众和消费者利益的前提下,通过介入重大的社会活动、历史事件、体育比赛等等有计划地策划、组织、举办一系列活动,制造有“热点新闻”效应的事件,吸引媒体、社会公众和消费者的注意与兴趣,以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象和最终促进产品或服务销售的目的。 

  中国白酒文化源远流长,有着数千年历史。但是随着经济的发展,白酒市场竞争越来越残酷,超常规的营销武器“事件营销”在白酒行业的运用越来越广泛,白酒大典在全国的泛滥之势就是例证。 

  品牌资产的建设需要花费大量的时间和资源,绝非一蹴而就,想通过一两次“事件营销”就达到品牌建设的目的是不可能的。所以白酒大典虽然声势很大,却没有真正在消费者心目中树立起文章来源华夏酒报酒品的形象,对于消费的直接拉动也不是很明显。 

  笔者认为,白酒企业的“事件营销”首先需要贯穿整个经营活动,不能仅仅通过每年一次的白酒大典寻根问祖,就期望达到让自己的白酒文化昭告天下的目的;其次,白酒最终面对的是消费者,消费者是任何营销活动的终极目标,白酒大典应该想办法让消费者参与进来,要根据市场的状况充分整合自身资源,通过多种多样的形式制造具有吸引力和创意性的活动或事件,使之成为大众关心的话题,而不能仅仅是自娱自乐;最后,也是最重要的一点,就是长期全面坚持品牌建设,生产、经营、营销各个环节都要有品牌意识。 

  附加发表文字>>: 师顺宽,北京方德营销咨询机构咨询师、培训师,从一名快消品行业的新兵到大区经理、市场部经理、营销总监,再到咨询行业的全过程经历,擅长快消品行业的“战略制定,战术实施,品牌推广,渠道管理,销售团队管理等”。《销售与市场》、《营销界.食品营销》、《华夏酒报》、《中国酒业》、《酒类营销》《中国营销传播网》、《全球品牌网》等十几家专业性网站和报刊杂志媒体的特约撰稿人。 联系方式: QQ:786069460;邮箱: qmql51@163.com



欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


相 关 文 章(共2篇)
*白酒大典--没有灵魂的游戏 (2011-06-13, 中国营销传播网,作者:范彦芳)
*白酒大典 烧钱的自赎游戏 (2011-05-31, 中国营销传播网,作者:宋玉锋)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2021-01-19 05:26:40