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民企老板亟待做足品牌功课


中国营销传播网, 2011-06-10, 作者: 王二水, 访问人数: 1806


  中国From EMKT.com.cn百富榜创始人胡润认为,在百富榜统计中,一般有超过2/3的人会被漏掉,所以浙江十亿富豪的真实人数应该在700人左右,他们大部分是民营企业家。

  按照常理,很多人会认为这是民企的老板低调所致,不愿露富。实际上,在今天的中国,十亿富豪相比于10年前已是爆炸式增长,露出这样的富,已经不是什么石破惊天的新闻。真实的情况是,很多民企在品牌的打造上不得力,没有彰显的品牌使得企业被“忽略”了。

  在欧美,一个成熟的企业,他的资产百分之七十是无形财产。国内各行业的领军企业,尤其是上市企业,其品牌的无形资产已然使企业打破了传统的资产理念。无形的品牌资产在很多企业家的眼里正在变得越来越重。对于众多的民企,

  笔者建议在中国内需持续拉大的当下,民营企业家应该加大对品牌的投入力度。

  造成今天众多民企品牌资产较轻的局面,主要源于以下三点:

  第一,民企的当家人本人不重视品牌打造。没有品牌意识,或者品牌意识薄弱是很多民企在打造品牌过程中的通病。作为创意者,尤其是初期“先发展,再规范”取得的成功经验,使很多民企从小企业向中大型企业发展时,迟迟不能摆脱原有的思维。重渠道、重销售本无错,但品牌打造的偏失,必然导致企业发展的乏力。

  第二,和第一种情况恰恰相反,由于企业创始人重视品牌打造,于是充分发挥创业时期亲力亲为的作为,企业即使已经发展成中大型公司,品牌建设还是老板一言堂,部分企业现状就是老板和办公室主任亲自抓。没有专业的品牌部和人员来负责,想到哪是哪,缺乏体系化的操作。

  第三,比前两种情形要好,企业重视品牌建设,也有专门部门和人员负责。虽然企业品牌已经在行业里有所建树,但却始终不得法门,没有达到应有的高度。主要是因为,企业轻视外脑,还没有习惯于像欧美的企业一样接受外脑咨询。目前在国内,很多行业的第一军团基本都接受过企业文化、品牌建设等方面的咨询。

  对于第二、第三种情况的企业而言,方向已经正确,只是方法还没有对路。但是对于第一种类型的企业来说,就要异常引起重视。随着中国改革开放的发展和深入。企业的竞争已经早已从产品竞争、服务竞争过渡到品牌竞争、全面竞争。没有品牌竞争优势的企业,在竞争越来越充分的买方市场时代,注定会因为品牌的过分“低调”而被消费者抛弃。


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尚无作者照片 王二水:作者为中国著名品牌战略专家。咨询邮箱:[email]maiken001@sina.com
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