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中国营销传播网 > 经营战略 > 产业观察 > 纠结的3D电视 重演平板方向之争

纠结的3D电视 重演平板方向之争


《中国企业报·消费电子周刊》, 2011-05-27, 作者: 丛健许意强, 访问人数: 1493


  苹果CEO乔布斯在宣扬创新时曾说过,“消费者永远不知道他们需要什么。”用这句话来形容中国的3D电视再合适不过了。

  今年以来,随着三星、LG两大韩系企业对抗的升级,电视机市场围绕主动快门式3D电视与偏光式3D电视(又称不闪式3D)孰优孰劣的争论进入白热化。《中国企业报》记者看到,主推快门式的三星称,主动快门技术是呈现全高清3D画面的惟一技术,偏光式最多只能达到540线,是“伪高清3D”。拥有偏光面板资源、主推偏光式的LG则反击,偏光没有闪烁,更健康、更便宜,并宣布将全面停产快门式产品。

  攻击很无奈?

  三星、LG间的刀来剑往,不亦乐乎,却给有意购买3D电视的消费者带来了烦恼。一位在卖场购买电视机的消费者向《中国企业报》记者抱怨,“按照各自的说法,这两种技术的3D电视都存在缺陷,最后无论购买哪种3D电视,心理上都不舒服。”

  其实,不只是消费者,众多国内彩电企业也卷入了这场纠结的3D大战。

  “企业的宣传的确会对消费者产生一些误导”,创维新闻发言人李从想告诉《中国企业报》记者,“但一些企业对于偏光式的攻击,更多的是一种无奈。很像当年等离子与液晶之争,等离子的技术在日本人手里,国内企业得不到只好做液晶,同时又指责等离子的诸多不好,一举成就了中国平板电视的液晶时代。”

  “现在也一样,企业大都看好偏光式3D电视的发展前景,由于LGD偏光面板产能有限,并不是所有企业都可以拿到货,就引发了一些企业对于偏光式的攻击。”李从想认为,当前3D电视的派别之争,症结在于上游面板的供给上。

  不过,《中国企业报》记者了解到,创维是LG在中国最忠实的盟友,其3D面板全部来自LGD,并宣布停产主动快门式产品,全力推广偏光式。此前,创维还参股LGD在广州的液晶面板生产线。

  押宝有风险?

  对于创维的这种“羡慕嫉妒恨”观点,其他国内企业对此却并不十分认同。

  一海信3D电视技术研发人员告诉《中国企业报》记者,“创维之所以放弃主动快门式产品,也是因为不能从三星拿到足够的面板,这种豪赌一种技术的做法,风险相当大。”

  “现在市场不明朗,二者都存在各自的优缺点。主动快门式的优点是全高清,分辨率高,缺点则是成本高。偏光式最大的优势是成本低,缺点是分辨率只能达到540P,即全高清的一半,在收看普通2D内容时,画面亮度会降低。”上述海信研发人员称,现在两种技术的3D电视,海信都在做,但以主动快门式为主。

  而TCL却采取两条腿走路,快门、偏光两不误。据TCL营销From EMKT.com.cn部有关负责人介绍,“端午节期间,TCL将启动超级智能3D普及风暴,以一步到位的价格加速智能3D电视进入寻常百姓家。”

  由于受片源等上游问题的影响,包括海信、长虹等国内企业认为,现阶段3D只能作为辅助娱乐功能和卖点存在,消费者还是会以收看2D为主。长虹多媒体产业公司副总经理苏子欢告诉《中国企业报》记者,“长虹中高端3D全部是等离子或LED的快门式,偏光式3D主要布局在低端低价格的产品上。”

  成本的瓶颈?

  “技术专家们都看好主动快门式,在市场上却很难卖动”,康佳多媒体事业部行业研究高级经理陈国光告诉《中国企业报》记者,“虽然它和偏光式相比都只有很轻微闪烁,但听过宣传的消费者却都认为它会闪,买了不值。再加上几百块一副的眼镜,更高的屏成本,相比之下反倒偏光式在终端销售更好一些。”

  记者从苏宁的一些卖场看到,三星、索尼等较早发布的快门式产品价格几经调整后,40英寸价格稳定在8000元左右,而康佳推出的偏光式3D电视,42英寸价格只有3999元,相差近一倍。

  “偏光式产品的核心在面板,只要对传统液晶面板调换,几乎没有其他成本费用。”陈国光认为,价格便宜最终会让消费者的选择天平向偏光式倾斜。

  目前,国内电视机企业中,除了创维外,TCL、海信、长虹、康佳等企业两种技术的3D电视均有生产和销售。

  对此,中国市场学会副理事长徐源指出,“长虹的这种做法就很有代表性,以价格和消费者需求作为杠杆撬动不同技术的3D电视普及手段。快门式就面向中高端,偏光式就满足低端需求,两者不是你死我活,而是在市场找到各自的准确定位。”



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