三、信息传播上的“信息鸟笼”概念

　　信息鸟笼的概念出自卫视传播，但其实在省级地面频道的整合上，也同样适用。信息鸟笼最大的价值在于通过各个频道、各个栏目之间的交叉互补，形成信息鸟笼，涵盖不同层面的观众群，即便消费者换台，也只能看见同一企业的广告声音，从而达到全面传播的目的。

　　在地面频道整合的策略下，地面频道群构成区域收视霸主，占据所有可视媒体四分之一收视份额！可以帮助企业做透市场；同时，各个频道的优势栏目占据不同时间段的收视高点，可以分别针对年轻人群、时尚人群、女性人群等最广泛的人群，多栏目组合精准直击目标人群！帮助企业做精市场；从覆盖上说，各个频道对区域市场的交叉多重覆盖，可以实现传播声音的递加，从而增加记忆度，深化传播效果。

　　四、客户服务上的“一站式”概念

　　地面频道整合以后，一个突出的优势在资源整合，为客户提供一站式服务，原来需要单独谈判的资源，在地面频道整合的架构下，由原来的各个击破也变成了一劳永逸。对企业来说，在确定整个市场的营销预算后，地面频道自身就可以根据企业营销人群的特点，进行内部的资源分配，对企业来说，少了很多的中间环节，整个的运营效率都得以大幅度提升。

　　从客户接受到的服务来看，在分频道的运作模式下，客户所能接受的服务相对单一、同质化，毕竟在分频道的运作模式下，客户服务的资源占有比较单薄，没有条件与精力为客户提供更优质的服务。但在地面频道整合的条件下，随着内部资源的重新分配，战略架构的调整，企业先前接受的监播报告、媒介企划等这些服务项目继续得以保留，而且能享受到来自集团战略层面的支持，还可以接受专业的营销咨询建议，全程贴身媒介服务，广告的效果评估反馈等等。　　

　　随着经济发展速度的加快，媒体形态的进一步多元化，消费者的媒体接触面不断拓展。对电视媒体尤其是省级地面频道来说，在不久的将来，随着媒体间合纵连横的逐渐加剧，相信地面频道间的整合将会成为一个媒体发展的主流趋势，地面频道群在客户的市场营销决策中也将占据较大的营销地位，帮助更多的企业在做精、做透一个个区域市场的过程中发挥更大的作用。　　

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： 31306798@q.com

第 1 2 页

相 关 文 章（共2篇)

地面频道 整合起航 （2011-04-07, 中国营销传播网，作者：姚三幸、刘团结） 巧用省级地面频道，优化传播价值 （2004-12-13, 中国营销传播网，作者：刘团结）