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中国营销传播网 > 营销策略 > 市场调查 > 2010团购网站行业动态报告

2010团购网站行业动态报告


中国营销传播网, 2011-04-04, 作者: 宋乐, 访问人数: 1982


  作为2010年度的热词,“团购”成为网民的搜索热点。百度数据显示,2010年以来,团购搜索指数出现猛增的态势,上半年,日均检索量88150次,下半年,日均检索量高达911005次,猛增了9.3倍。

  在10月国庆十一假期,团购行业搜索指数有小幅回落,在假期结束后搜索指数迅速反弹回日均94万次左右,表现出团购对网民极强的粘性。进入冬季以来,搜索指数顺利超越百万次,向两百万次再次发起攻势,团购行业蕴藏无限潜力。  

  团购热度持续攀升,日均检索量近两百万次  

  作为2010年度的热词,“团购”成为网民的搜索热点。百度数据显示,2010年以来,团购搜索指数出现猛增的态势,上半年,日均检索量88150次,下半年,日均检索量高达911005次,猛增了9.3倍。  

  在10月国庆十一假期,团购行业搜索指数有小幅回落,在假期结束后搜索指数迅速反弹回日均94万次左右,表现出团购对网民极强的粘性。进入冬季以来,搜索指数顺利超越百万次,向两百万次再次发起攻势,团购行业蕴藏无限潜力。  

  1、千团大战愈演愈烈,拉手网引领关注榜首  

  百度数据显示,2010年团购网站竞争日益激烈。拉手网、美团网和糯米网关注度均超过5%,稳居关注榜前三名。聚划算、团宝网、QQ团购、24劵和团美网等分列第四到第七名,关注度相差不到0.5%。   

  注明:以上排名基于网民的关键词搜索分析,反映网民对网站的关注度。2010年9月9日,团美网更名为聚美优品。

  2、拉手网融资后迅速扩张,关注度增幅超越竞争对手  

  将排名前五位的拉手网、美团网、糯米网、聚划算和团宝网的搜索指数进一步分析。  

  拉手网在2010年获得多轮融资,加大市场宣传,在一线城市大量投放地铁广告。另外,推出“零元团购豪宅”等产品,吸引大批网民眼球,搜索走势迅速走高,一举超越竞争对手。  

  作为国内上线最早的团购网站,美团网具有先期优势,2010年后半年搜索走势较为平稳。  

  糯米网6月23日搜索指数高达4.7万,首单成龙耀莱国际影城电影票套餐当天成交15万份,一举成名。随着市场竞争的白热化,糯米网在2010年下半年关注度略有下降趋势。  

  后起之秀聚划算依托淘宝网庞大的消费群体,12月的大规模联合团购活动推高用户关注度,搜索走势超越美团网。  

  1、团购产品多元化:网民最爱餐饮美食和家居建材团购 

  团购产品覆盖度越来越广,呈现多元化趋势。百度数据显示,餐饮美食和家居建材是网民最为关注的团购产品,关注占比均超过10%。汽车、电影票、电子产品、休闲娱乐、服装鞋帽和摄影写真分别名列第三到第八位,关注度均超过5%。  

  2、团购产品季节差异:夏季团空调,冬季团温泉、防寒用品  

  将团购的产品按不同季节性时段进行分析,夏季网民对空调等电子产品、欢乐谷门票、海洋馆门票等消夏旅游门票团购更为关注;到了冬季,网民对团购温泉、滑雪等应季旅游项目、暖宝宝、羽绒服、保暖内衣等防寒用品更为青睐;而家居、建材和婚纱照等商品,关注度变化无显著季节性差异。

  注明:夏季为2010年5-9月,冬季为2010年11-12月。  

  3、团购产品地域差异:北京爱休闲娱乐,上海爱美食和旅游  

  不同地域网民对各类团购产品也表现了兴趣差异,北京网民对电影票、礼品、摄影写真和旅游团购更感兴趣;上海网民偏爱餐饮美食和旅游团购;广东网民在服装鞋帽等多项团购产品上显示出极大关注;山东网民对团购汽车最为青睐。  

  4、团购产品高端化:汽车也能团,岁末迎新高  

  中国汽车工业协会公布,2010年的中国汽车市场在政策的大力推动下,突破1800万的销量,居全球第一。购车需求的火爆,推动了汽车团购的新营销From EMKT.com.cn形式。汽车团购以高性价比的优势,吸引网民的眼球。  

  百度数据显示,汽车团购搜索走势2010年呈现持续上涨态势,自9月份以后,日均检索量达到2.3万次。 临近年末,多款车型推出团购活动,搜索指数多次探高。  

  从具体车型来,比亚迪F0、Smart fortwo和吉利熊猫汽车团购活动受到网民的极大关注。9月Smart在淘宝网上的团购活动引发了网友热议,活动6分钟售出55辆,3个多小时后205 辆Smart就全部售罄,开启了汽车互联网团购营销的新模式。比亚迪F0自12月以来也举办了大型的团购活动,网民关注度不断攀升。  


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