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人大代表王填:早不收进场费 吁重构市场规则


中国营销传播网, 2011-03-06, 作者: 陈岳峰, 访问人数: 1771


  联华下架卡夫、康师傅断供家乐福、益力多断供沃尔玛等零供矛盾近期一度频发,让零售商与供应商本已缓和的矛盾又在瞬间引爆,成为业界关注的焦点。

  如何解决零售商和供应商之间的矛盾与利益博弈?全国人大代表、步步高商业连锁股份公司董事长王填3月4日在中国连锁经营协会召开的流通行业全国人大代表、委员座谈会上指出,关键还得修改和重构流通市场的游戏规则,制定零、供协商定价制度。

  王填指出,其实零售商早已不收进场费,他和很多同行交流时,同行们均表示已经不收取进场费这项费用,零售商收取的正常的劳务和服务费用,“如果谁还在收进场费,那就应该立即查处。”他说:“凡是有点法律常识的零售商,应该都不再收取进场费。谁还收进场费,我支持将其口诛笔伐。

  供应商利润远高于零售商

  事实上,在规范零供关系方面,商务部从2006年就已经开始关注这个问题,并会同相关部门出台了两个规定,一是《关于零售商、供应商公平交易管理办法》,二是《零售商促销行为管理办法》。此外,商务部还会同中国连锁经营协会,利用行业协会的平台建立零售商、供应商的投诉应诉协调仲裁机制,应对零供商矛盾。对此,国内许多专家也先后做了不少分析和表态。

    王填认为,在供应商与零售商的关系中,到底是“店大欺客”,还是客强欺店?归根到底还是市场博弈中的“定价权”之争。17年前,诺贝尔经济学奖获得者、管理学大师彼得德鲁克曾指出:“发达国家经济的权利正在迅速地从制造商转移到分销商和零售商。”中国现状也理应如是。

  然而,零售商与供应商之间目前到底谁更强势?

  王填拿出24家上市公司2009年净利润率情况对比指出,11家零售企业2009年的平均净利润率仅为3.15%,而13家供应企业2009年的平均净利润率则高达18.96%;很显然,同样是为消费者提供商品服务的企业,供应商获利颇丰,而零售商的经营盈利则可以用一句俗语来形容:骨头上削肉吃。由此可见,在市场的博弈之中,零售企业并不是所谓的“食利型企业”,商家是市场博弈中处于相对弱势的一方。  

  24家上市公司2009年净利润率情况对比

  零售商 供应商

  企业 净利润率 企业 净利润率

  步步高 2.89%  贵州茅台 44.60%

  永辉超市 3.00% 五粮液 29.16%

  人人乐 2.62% 黑牛食品 11.47%

  苏宁电器 4.96% 金字火腿 26.66%

  百联股份 3.93% 可口可乐 22.02%

  武汉中百 2.11% 霸王国际 20.73%

  新华都 2.21% 联合利华 8.46%

  通程控股 2.36% 洋河股份 31.32%

  重庆百货 2.14% 百事可乐 13.75%

  王府井 2.97% 宝洁 16.13%

  友阿股份 5.45% 康师傅 7.54%

  维维股份 7.75%

  青岛啤酒 6.95%

  平均净利润率:3.15% 平均净利润率:18.96%

  资料来源:各上市公司2009年年度报告


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