中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 经营战略 > 产业观察 > 严处酒驾对酒类销售有多大影响?

严处酒驾对酒类销售有多大影响?


中国营销传播网, 2011-03-04, 作者: 蒋军, 访问人数: 2241


  2008年下半年以来,公安部开始了史上最严厉的整治酒驾行动,现在,严处酒驾的统一专项行动已经成为了各地交通执法的“常态”。据媒体消息,最近这种常态执法再有升级的可能——酒驾可能要负刑事责任;一时间议论纷纷,特别是一些酒类的厂商、相关业务人员和媒体记者,他们问:严处酒驾,对酒类的销售会有影响吗,影响有多大?

  昨天,一个记者还问:你觉得有影响吗?我说:没有,基本没有。他反问:为什么?我说:有钱人喝酒,不用自己开车;没钱人喝酒,一般不开车,所以一点影响也没有。  

  当然,这只是一个玩笑话。到底有没有影响呢?我们需要做一个具体的分析。  

  数据分析  

  先用数据来说话。分别统计了白酒、葡萄酒和啤酒的部分资料,以下资料为不完全统计,部分资料可能会有出入。  

  白酒:2008年销量是569万吨,2009年是706万吨,增长了约24%,而2010年销量保守估计将超过800万吨。什么概念?中国From EMKT.com.cn白酒在2010年以前,销量的最高峰是1997年,曾达到的710万吨,也就是说,2010年,是中国白酒产销量最高的一年。有人说,严处酒驾,对高档白酒的销售影响应该最大,原因是:他们都开车!开车不喝酒嘛,哈哈,这显然是坐在家里“想当然”,高档白酒一般是什么人喝的?茅台、五粮液高端的产品是谁喝的?不用说了,他们一般都有司机,而且有专职的司机,用得着自己开车?其实,中低端市场可能短期会受到一点影响,但不会很大,也不会长久。  

  茅台的数据我们不要分析了,因为茅台比较特殊,跟所谓经济的规律不一定吻合。那我们来看看中国白酒市场的老大,五粮液的产销情况。2008年,五粮液销售额是79.3亿元,2009年是111.29亿元,同比增长40.29%,而2010年签三季度已经销售114.72亿元,同比增长42.87%。五粮液2010年整体供不应求,其中700-1000元的产品增速最快。  

  我们可以得出什么结论?对于整个白酒市场,高端产品的增速比行业增速快将近一倍,现在我们来看酒驾对高端产品有影响吗?不但没有,严厉的查处酒驾的局面下,高端白酒增速还提升了。  

  葡萄酒:2008年销量75.2万吨,2009年96万吨,增长27.6%,葡萄酒发展的趋势开始恢复,这跟白酒很想像,度过了一段低谷时期;也就是说,行业发展、整合淘汰了一批低素质企业,也造就了一批发展势头良好的优质品牌。  

  啤酒:2007年总产量3931.37万吨;08年总产量4103.09万吨,同比增长4.37%;09年总产量4236.38万吨,相比08年,同比增3.25%。其中青岛啤酒:591万吨,同比增9.9%。2010年上半年,全行业完成啤酒产量2118万吨,同比增4.77%,其中青岛全部的啤酒品牌完成311万吨,同比增2.9%,青岛啤酒165万吨,同比增14.9%。  

  数据上看,酒驾对啤酒销售的影响不是非常明显。而且,啤酒已经进入到增长的稳定时期,未来竞争将越来越残酷,大品牌将获得更好的空间,品牌集中度也将更高。  

  综合以上的数据来分析,酒驾对白酒的销售基本没有影响,尤其是高端白酒;对葡萄酒的影响也很小,啤酒短期看,有一定的影响,但这个影响也是阶段性的,09年的阶段性降低,不能完全断定是酒驾的影响,而且2010年上半年的增长在正常的范围内。不得不说,中国啤酒市场已经进入到缓慢增长的时期,提升品牌价值和产品的结构将刻不容缓。  

  有人会说,数据有时也会骗人,当然了,那要看我们怎么看待这些数据、怎么利用这些数据。


1 2 页    下页:第 2 页 8




欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


相 关 文 章(共1篇)
*酒驾推行,损害了谁? (2010-02-10, 中国营销传播网,作者:唐江华)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2023-02-03 05:33:09