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生存压力大 外资白电企业率先涨价


《中国企业报·消费电子周刊》, 2011-02-21, 作者: 韩丹康源, 访问人数: 2110


  来自多家电器卖场反馈的信息显示,西门子、博世、松下及三星等外资品牌的白电产品大多都已完成价格上调,其主要手段为减少市场优惠力度、取消赠品或赠品缩水以及提高原价后再进行降价促销。目前,外资白电价格已较2011年1月普遍提高了5%—10%。  

  外资白电抢先提价

  在春节一片欢天喜地的气氛中,家电卖场也“不甘寂寞”,各种促销活动纷至沓来。即便涨价的疑云一直笼罩在家电市场的上空,多数家电企业还是希望能坐上“春节促销”的顺风车以求薄利多销。

  在这样的背景下,一些外资品牌的白电产品却敢于反其道而行之,悄然变脸暗中提价。《中国From EMKT.com.cn企业报》记者调查后发现,西门子旗下的白电产品成为“涨价先锋”。在国美北京西三环店,与多家家电品牌在春节假期结束后调价不同,西门子的产品在春节前就已经进行了一番上涨,一款800转速的西门子滚筒洗衣机上涨了100元,部分洗衣机型号都做了100—200元提价,而冰箱的涨价幅度则在200—300元。该卖场的工作人员表示,这只是第一步,节后白电产品若迎来普涨,西门子产品将继续跟涨,涨幅可能要达到500元以上。

  与“急性子”的西门子不同,多数外资白电品牌都选择在春节后涨价。松下电器的销售人员就表示,旗下的冰箱、洗衣机都在2月9日停止了促销活动,大多数产品价格上调了300—500元。记者看到,一款松下光动银离子三门冰箱,春节前的价位是6099元,而目前的成交价则为6580元。

  在大中电器北京展览路店,销售人员则表示卖场在2月11日已经收到厂家的调价通知,博世旗下的产品普遍上涨了300元左右。博世的一款原价为6790元的三门零度保鲜冰箱在春节前可以以4995元的价格购得,而现在的价格已经提升至5399元。类似的还有三星的空调,与记者在节前了解到的价格相比,节后也提高了300元。  

  成本压力市场风险俱在

  为了应对中国激烈的家电竞争市场,外资品牌曾经“狠心”牺牲一部分利润来换取市场份额。如今,来自多方的压力让外资白电品牌难以支撑,被迫领涨。

  今年以来,国际铜价持续上涨,春节期间甚至突破1万美元关口,创造了历史新高。国际原油价格也于近日再次破百。同时,去年底国务院决定统一内外资企业和个人城市维护建设税和教育费附加制度,让外资企业丧失了曾经的税收优惠待遇。

  面对频频上涨的原材料价格,已经被取消的税收优惠,近年来在中国白电市场不断被边缘化的外资企业,陷入了新一轮的发展困境。对此,业内人士指出,直接将这些压力转嫁给消费者、进行市场涨价成为外资品牌最好的脱困手段。

  不过,清华大学经济管理学院教授胡左浩则告诉《中国企业报》记者,“当前白电市场环境是内资企业为主导,所以此次外资品牌领涨需要冒很大风险。由于涨价本身存在多重诱因:一方面,新年伊始一些品牌进行产品更新换代,新产品通常价格较高;另一方面,因为成本增加带来的提价,劳动者的工资水平、待遇都有了大幅提高,无疑也增加了产品成本。此外,最重要的是,由于原材料价格飙升,也迫使白电企业提高售价。”胡左浩认为,虽然原因是多方面的,但近段时间主要还是成本提高推动涨价。

  针对外资品牌领涨的现状,胡左浩认为,由于这些品牌在国内市场多主攻高端产品,购买人群的消费能力也比较高,所以价格的敏感度相对较低,这也是外资品牌有胆量领涨的原因之一。



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