在广州、深圳的市场旅程中，针对运动城、运动营等等运动专属的区域，我们可以透过产品的价格、款式洞察运动品牌在广州、深圳的市场态势，其中国际知名品牌众多，国内运动品牌少数，但是无论是国际还是国内运动品牌，他们在价格上相差无几，除了阿迪达斯、耐克、匡威（9折），且促销方式都以单件直接打折的形式，吸引顾客的购买，甚至有的国际品牌折扣低至4折（但大部分集中在6.8折）。

　　在百货内运动品牌集中的区域中，大多运动品牌以仓储型的专柜为主，产品的款式多样，产品丰富，专柜陈列丰满为主。可以体现专柜的“寸地寸金”。与其他时装不同之处是运动城的运动品牌专柜主要体现的不是专柜的精细或精致，主要是体现产品丰满，以仓库型专柜类似。当然在广州与深圳，百货中的运动品牌还零星出现一些迷你型的精致时尚专柜，这种专柜只要体现在产品的潮流，前卫，玩酷的特点，且价位高，款式独特，富有个性。

　　时尚的无限精彩和营销无限宽广，造就了营销界及运动品牌界的众多神话传奇。在广州和深圳，还有一种叫做文化底蕴浓厚的小小“国度”，你不得不去细细地品味她的文化气息。每一个品牌都在诉说着他独特的文化历程，每个品牌专柜都深藏着他的文化氛围，在百货专柜的橱窗的布置上、产品的陈列上、道具的实用上，让我领略到时尚的无界，视觉艺术的神妙，及品牌文化的深度。小小橱窗，可以看到一个大的世界，橱窗中静态模特人物，实用的道具、再配合广告画面，及加上动态的音乐或是灯光，给橱窗一个人性化的主题，都能展示其品牌的活灵活现的世界。多种视觉空间的设想，有唯美的、有涂鸦的、有高贵的、有优雅的、有动有静的，各式各样的风格都栩栩如生，出神入化，让我百看不厌。他们展示的已经不在是单纯的传递一个产品的外观、款式，而是品牌的文化，一种构建生活之美的文化，能把艺术的美，嫁接到品牌文化，是其国际知名品牌百年不衰的根基。

　　经过几天的玩味生活，玩得好，受益匪浅，终身受用；玩得出格，便是团队的累赘；作为一名广告人，我时常想解脱。从庸俗中解脱，从单纯依赖电脑中解脱，从虚伪中解脱，而走进市场，从市场上寻找广告答案，从产品中寻找广告精髓，从品牌中寻找广告文化，从消费群体中寻找广告依赖的力量……

　　因为我们的广告需要“创意”，有创意才有品牌的“进化”，品牌才能在琳琅满目的市场中凸显。

　　吴桂祥 职业经理人 专门从事行销企划。联系电话：13615919124，电子邮件>>: fjyx1985@16.com

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