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2010：本土日化军团雄起 挥剑问鼎王者之路 7 上页：第 1 页 当本土创新意识全面激发 本土品牌的缓滞，一个重要的原因是创新意识不强，尤其在以“品牌效应”为重点的日化领域，本土品牌的创新意识相对黯淡。随着全球一体化，中西文化广泛深入交流，本土日化企业的品牌创新意识全面更新，各种思路与创意不拘一格，卓尔智慧，皆能与国际大牌媲美。2010年，克莱氏（CLEXC）与广州名影携手制作的“美白广告大片”，将于下半年隆重登陆中央电视台及各地方卫视，为广大同行仁人志士呈现世纪惊鸿大餐！ 2008年，是中华奥运年，也是民族创新年，在全球政治经济文化的冲击下，整个中华民族被卷进时代创新浪潮，在这个举世瞩目的舞台上，中国人从此更深刻的领会了创新意识：起点要高、视野要宽、思路要新。 2010年，上海世博会，更是世界性科技创新大年，全球一流的创新成果将在伟大的中华本土融汇，人们的思维与视野将更进一步得到激烈的碰撞与创新，本土各行各业同仁，品牌创新意识与经验，在这些过程中将得到长足的提升，进一步贴近世界前沿标准。 当国民民族爱心大难觉醒 2008年，汶川大地震造成民族同胞的巨大伤亡，大批的民族企业，同体同德，大义赈灾，即便素不相识的布衣平民，也慷慨解囊，扶弱济难，数亿炎黄子孙在伤痛的同时，似乎也觉醒了：为什么在关键时刻，大多是本土企业热心救助同胞？而大批的国际外资大牌远在外场。 2010年，玉树大地震，这种义盖天地的爱心灾剧再度重演，越来越多的民族志士，民族爱心在大难当中顿然觉醒，在内心心结上，有着亲近本土品牌的眷恋，这是本土品牌的精神资源，深远不竭。 然而市场毕竟是商业竞争，任何商家都必须遵循商业竞争的基本规律，从产品品质、行销管理、市场服务等等方面，做到产业同盟者的认可，受到消费者的真切青睐。 三十年磨一剑 问鼎王侯 在激烈的市场洗礼中，一批批民族日化企业如雨后春笋迅速崛起，借鉴国际品牌的市场营销运作管理经验，开展品牌化经营，同时充分藉助渠道经营优势，将产品品质、服务特色融为一体，对外资品牌阵营造成剧烈的冲击。 这种形势近些年来愈演愈烈，本土日化军团将进一步开展渠道创新战役，继美素、自然堂、丸美、植美村等民族品牌跨线连营，民族日化又向世界跨进了一大步。 夏志宏，网号南悠散人，日化行业策划人，著有新起点系列书籍《老观念•新思路》（18万字）以及企业管理系列书籍《企业决策管理实战》（15万字），欢迎与作者探讨您的观点。 E-mail: honxo@16.com 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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