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小产品大乾坤 豆浆机市场面临洗牌


《中国企业报·消费电子周刊》, 2010-09-28, 访问人数: 2493


  小产品、大江湖。这句话放到中国From EMKT.com.cn的豆浆机市场上再贴切不过。

  自1994年全自动豆浆机问世,到2008年“毒牛奶“事件促使豆浆机市场需求井喷,行业进入了快速增长期。随着2009年底豆浆机国家标准审定通过以及市场竞争的加剧,豆浆机行业迎来新的洗牌。

市场增长实现品牌垄断

  10多年间,豆浆机业完成了由市场“进入期”到“发展期”的转变。中怡康时代测算:2009年市场销售增至2186万台,销售额达84亿元。2010年上半年,市场容量为1707万台、64.8亿元,分别同比增长71%、65%。未来3年豆浆机复合增长率将保持30%以上,行业快速增长的态势将得以延续。

  今年上半年,九阳和美的二者零售额份额合计达到91%,是整个市场的主导品牌。2010年第2季度,豆浆机行业前4位畅销品牌的零售额份额在95%以上。据经济学家贝恩的市场集中分类,豆浆机行业属于高垄断型。

  从区域市场前20位畅销型号来看,九阳在各大区均超过12个,其中华东、西北、华南大区的优势明显,而美的在华南、华北、西北的表现相对其他区域更好一些。

  产品创新推动价格回升

  豆浆机行业产品技术创新不断:机身材质从塑料向不锈钢进化、加热方式由加热管到底盘加热和立体加热升级。从加热方式来看,加热管加热占据豆浆机市场的优势地位,2010年第2季度占据整体市场的63%,而底盘加热占23%、立体加热占13%。

  塑料材质由2007年第1季度的64%增至2009年第1季度的78%,其后连续下滑至2010年第2季度的57%;同期,不锈钢材质由29%降至21%,其后增至43%;而其他材质由6%降至0%。未来,由于不锈钢材质的质感较好、易于清洗等优点以及主要品牌的大力推广,预计产品结构占比将继续增大。

  产品创新推动了市场售价的回升。近3年来,豆浆机市场售价一直保持在390—450元的区间内,变化幅度不大。从总体市场价格走势来看,市场均价由2007年的397元增长到2009年的441元,之后连续下降至2010年第1季度的411元。2010年第2季度价格有所回升,达到426元。

  市场未来三大错位竞争

  根据中怡康时代的容积划分标准, 800—1000ml、1000—1200ml、1200—

1400ml、1400—1600ml是豆浆机的主要容积段,其中1200—1400ml占比稍大一些。目前,九阳主占1000—1200ml容积段,美的主占800—1000ml容积段,苏泊尔主要容积段是1400—1600ml,3家企业实现了错位竞争。

  同时,九阳豆浆机主打塑料材质,在塑料材质中,九阳占据83%的市场份额;加热方式上,九阳占据73%的加热管市场份额,以加热管加热为主,且立体加热九阳占100%。而美的豆浆机主打不锈钢材质,在不锈钢材质中美的占50%,底盘加热中美的占86%,加热方式以底盘加热为主。

  从均价也看到价格的错位竞争。2010年第2季度九阳豆浆机的均价在450元左右,而美的均价从2009年起有上涨趋势,目前均价为400元左右,与九阳的价格差有所缩小。



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