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中国营销传播网 > 品牌经纬 > 何为品牌凝聚力?

何为品牌凝聚力?


中国营销传播网, 2010-09-25, 作者: 余鸿钧, 访问人数: 805


  2010年的中秋已经过去,节日味已经变得越来越淡了,过节无非就是吃吃喝喝,给朋友送个礼,表示一下关系还在,发个短信打个电话,表示友谊关系。中秋是中国人的节日,在这个金钱社会经济社会,日益渐淡的节日氛围,也是大家谈论的话题,毕竟,这些节日都是中国文化的一部分,是中国人得以延续的一个鉴证和共同认同的东西,想想看,当中国人都不再过年,都不再过中秋,不再过端午,不再过清明节,中国还是中国吗?

  如果说中国是个品牌,那么这么多节日,就是打造中国特色的品牌的一个方式,正是有这么多节日,把整个中华文明串起来了,一个民族之兴,乃文化之兴。美国有文化吗?有人说美国没有文化,美国只有短短的两百多年历史,其实美国是有文化的,美国的文化不同于中国五千年的儒家中庸文化,美国的文化是民主自由人权文化(虽然有人说是标榜的),不管怎样,这种文化,是我们所缺的,美国的民主自由人权文化,保证了美国的强大,虽然很多是建立在霸权外交上的,我们中国讲民族凝聚力,美国讲不讲我不知道,但是美国自华盛顿以来建立的制度,保证了美国凝聚力的存在,华盛顿在带领一帮人取得对抗英国的胜利后,周围的人要求华盛顿做国王,被华盛顿拒绝,并声明对这种想法和提议很反感,历史记载当时华盛顿说了这么一句话:要建立一个让优秀的人来管理国家的制度,让人人自由民主平等的制度。美国二百多年来的文化是什么呢?就是华盛顿说的这句话。

  中国五千年来积攒的文化,正在被金钱社会给覆灭,并且新的社会伦理秩序还没有建立,国与民争利,一切向钱看,一切向权看,因此,随着中国传统文化的消逝,中国已经是一个没有文化的国家了。在目前的状态下,和建国只有二百多的美国相比,哪个更有文化呢?哪个没有文化呢?我很讨厌美国,我很反感崇洋媚外,但是有时候整个社会都要好好反思,包括政府。没有文化的民族,就是没有凝聚力的民族,要凝聚力干嘛?凝聚力是保证一个国家生生不息的法宝。如果国家是一个品牌的话,没有凝聚力的品牌,就是没有消费者欢迎的三流产品。

  当过节的风气越来越渐失的时候,也是中国这个品牌变的没有味的时候,没有凝聚力的时候。

  这里谈过节与品牌,就是为了说明什么叫品牌?一个产品有名字,这不是品牌,品牌是凝聚力,国家是不是品牌国家,要看这个国家有没有民族凝聚力,国家的客户是谁?国家的客户是老百姓,有老百姓在,才能成其为国家,那么产品能不能成为品牌,也是看有没有客户的凝聚力,客户不认同不买账,就不是品牌。

  因此,一个品牌,是要有客户凝聚力的。

  怎么样才能检验一个产品是否具有客户凝聚力呢?怎么样检验出一个品牌是否真的是品牌呢?

  在目前来说,很多人认为,投放了广告的产品,就是品牌,包括中国驰名商标的认定,都是要看是否有一定的广告投放量,是否在一些媒体做过宣传,其实,这个只能是品牌产品的一个特征而已,严格的来说,什么才是品牌呢?当你不再投放广告的时候,或者广告投放量下降的时候,你的销售还在正常的上涨,这个才是品牌。也就是有客户的凝聚力。这个是检验一个产品或者一个品牌是否真的是品牌的必要条件。


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