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日本家电巨头押宝东南亚 中国工厂产能转移加速


中国营销传播网, 2010-08-29, 作者: 端木清言, 访问人数: 2789


  据新加坡当地媒体报道,日前东南亚国家联盟(ASEAN:东盟)各主要国均相继发布了经济增长率预测,整体增幅预计将在5%~7%高位空间。对于日本国内人口老龄化问题日趋突出,内需市场家电需求萎缩的日本家电巨头而言,除中国和印度之外,对东盟各新兴国市场的争夺,业已成为各巨头保增长,避没落保持市场活力及企业盈利水平战略的重要一环。

  近年来,中韩家电工业崛起,日本则步欧美后尘趋于没落。无论是三星电子、LG电子韩国双雄在全球彩电、面板、半导体、手机、白色家电等市场上“比翼齐飞”,令日系老牌家电巨头们“风光不再”;还是海尔、格力、创维、长虹、海信、联想等中国(泛)家电巨头“独占”中国家电下乡、以旧换新两新政策以及高端低碳产品补贴政策驱动下“先于世界”复苏的内需市场“花魁”,并在国家力量下高擎“走出去战略”大旗,力拓外需市场,甚至采取超低价攻势“反攻”日本国内市场,令其“后院失火”,均使得日本家电巨头们陷入“内外交困”的囧境。

  在此背景下,日本家电巨头们将“绝地求生”的赌注,押宝在了零关税框架下的东盟市场。其中:人口最多,人均GDP超过2000美元,年复合增长率6%以上的印度尼西亚市场,则顺理成章的成为日本家电巨头们抵御中韩同行攻势,伺机反扑全球市场的“试验场”,暗渡“末路危机”的陈仓。

  中等收入消费规模大

  国际货币基金组织(IMF)4月21日发布的主要国家经济形势预测,由于金融危机的后续影响,2009年世界各国经济增长率均呈现出不同程度的走低态势。但是,印度尼西亚、马来西亚、泰国、菲律宾、越南东盟5国则表现优异。其中,越南达到5.3%,印度尼西亚也达到4.5%之高。更令人振奋的消息则是,上述5国2010年后的经济增长预测值均处于5.4%~5.6%高位空间。

  在经济高增长率的拉动下,东盟各主要国家的收入水平上升势头也非常明显。从而使得长期以来受收入水平抑制的家电、化妆品等“选择性”消费品的需求逼近“爆发”临界点。尤其是,2010年后经济增长率有望超过6%,人口达2.4亿的印度尼西亚,不仅成为日韩家电巨头新一轮海外市场生产投资的热土,更被视为继中国之后的下一个粮仓。

  此外,2008年印度尼西亚人均GDP达到2239美元,首次超过2000美元。而据称,2000美元红线,恰恰是家电、汽车等选择性大件消费品普及的临界线,印度尼西亚市场由“灰”转“红”的时机已到。调查显示,目前月均收入100美元左右的印尼中间收入阶层,手机、家电、汽车等消费品的购买欲望日渐增强。其中,09年7月印尼市场摩托车销量首次突破50万辆之后,增长势头不减,大有不日突破百万台大关的可能。今年1月,该国汽车实际销量同比增幅高达67%,飙升至52800台,增幅甚至超过最为引人注目的汽车新兴市场泰国。


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尚无作者照片 端木清言:  中国家用电器商业协会分会副秘书长、全国消费电子渠道商联盟秘书长,麦肯趋势(南京)营销策划有限公司顾问并兼多家企业战略决策、经营顾问,家电产业及流通业观察者,《店长》等杂志专栏作者,其编译撰写的财经评论、海外资讯、行业评论及产业观察类文章超过2000余篇,300余万字,有近百篇作品被日本、欧美等海外媒体转载。垂询邮箱:CCCA01@126.com;maiken001@sina.com
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*日本家电在中国打响阵地战 (2011-06-03, 《中国企业报·消费电子周刊》,作者:许意强)


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本页更新时间: 2021-11-29 05:25:33