三、3D电视广告

　　在2D的电视上播放3D广告？听到这个是不是会在脑袋上打个大大的问号？ 这就是Sony公司最新要投放的一段电视广告，尽管它是以3D技术拍摄的。播放的效果让人晕眩，所有影像都有重叠，视觉效果模糊，且播放速度也比正常的慢了很多。这则广告是为了配合新的3D电视机的上市而制作的。也许这样特殊的影像效果会让观众以为是电视机故障，片中还插入了“不要调节你的电视机，这是一条3D广告。也许现在是时间换一台3D的电视机了”的字幕来强调广告片的主题。

　　2010年南非世界杯开赛后，3D电视广告在央视5套的世界杯赛事中频繁亮相。互联网媒体上，网络视频的3D广告大戏也拉开了帷幕。PHD公司的客户——清扬，也首次使用3D世界杯广告，并率先登录PPTV网络电视南非世界杯体育直播专区，成为试水互联网首支3D广告的品牌企业。同时，在清扬冠名的世界杯3D视频专区，PPTV网络电视精心准备的3D精彩集锦和"你在用3D电视看世界杯吗？"为主题的调查更激起了网友进一步的参与热情。

　　随着3D电视机的逐步普及和视频网站的进一步发展，3D电视广告将会迎来很大的发展空间。

　　四、3D户外投影广告

　　3D投影技术和建筑物外观相结合的艺术形式越来越多得被利用。

BMW宝马公司最近在新加坡播出一条影片，由新加坡阳狮广告公司代理，目的是为宝马打造新全球品牌形象。影片在两幢建筑物上投放，并进行互动。活动名称为“BMW 就是乐趣”。活动地点选在了号称新加坡地标之一的Suntec城市大楼，这可能是目前唯一同时使用两台投影仪进行播放的案例。

　　三星公司为了宣传新的3D液晶电视，在阿姆斯特丹的一幢老建筑上投射了一段超炫的3D影片。与前者的摇滚气氛不同，三星的这段3D作品营造出一种梦幻的气氛，影片一开始，墙上就被“撞”出一个大洞，一个仿佛爱丽丝梦游的仙境般的场景便出现在人们的眼前。3D的画面栩栩如生，让人宛如身临其境。

　　在今年欧足联冠军联赛决赛结束之际，Sony公司就在马德里投放了这一段以足球为主题的3D影片。那一夜，整个投影建筑墙变成了一个弹球Pinball游戏台，墙上的窗口化身球洞，皮球不断进洞得分。选择足球作为主题，一方面是迎合冠军联赛决赛的气氛，另一方面也是希望能在世界杯期间大力推广这台3D电视机产品。

　　最近有人指出，早期的户外广告受限于当时的技术水准，画面都是静态的，这是户外传播的1.0时代；　霓虹灯的出现与应用，滚动灯箱的发明与使用，三面翻的应用，机械传导与光电混合装置直接作用于户外媒体，广告画面不再是静态的，户外传播进入2.0时代；LED大屏近年来的户外应用，户外高清LCD视屏高调亮相，数字化的户外广告活灵活现，户外传媒业步入3.0时代。

　　我想，3D投影技术的应用，是不是户外广告的4.0时代？由于投影在应用上具有移动方便、形象逼真的特点，恐怕也会掀起一场户外3D投影热吧。

　　邹陶嘉:中国著名战略咨询专家，多年品牌运作和市场策划实战经验，邮箱：qtttuose@sin.com，愿与各位交流。

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