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信仰的力量:人生与品牌


《新营销》, 2010-05-26, 访问人数: 1988


  英国作家塞缪尔•斯迈尔斯在《信仰的力量》中这样描述道:“能够激发一颗灵魂的高贵、伟大的,只有虔诚的信仰。”对于我来说,人生的信仰简单来讲就是对真、善、美的无悔追求,不断地修炼心智、担当责任、一心向善,最后依靠心灵的力量创造真、善、美。

  在这个追求的过程中,我用信仰、心态、能力构成的高度、宽度和厚度书写着丰富多彩的人生。我们去旅行、去阅读、去拼搏事业,这些都不能改变人生的长度,但却可以扩展人生的宽度;我们的日积月累未必能够增添金钱,但是却可以累积人生的厚度。只有这样丰美的人生,才会使你在岁月的尾巴上,不会感慨自己的人生白白度过。

  人生如此,品牌的塑造同样如此,做人与做品牌实属异曲同工—只有同时具备延伸力、扩展力和沉淀力的品牌才能拥有立体的发展空间,从而获得更加强劲的品牌生命力。

  4月18日,在四川成都青岛啤酒•QSL青少年体育发展基金“快乐篮球支教行动”新闻发布会现场,我们临时改变了既有的程序,决定向青海玉树地震灾区捐款200万元。在那一刻,我深深地感受到,对于这个世界无私的爱才是一个人、一个品牌存在得更有意义的理由。只有这样虔诚、执著、无私的爱,才能创造出无悔的人生,才能打造出百年经典品牌。

  “生如夏花之绚烂,死如秋叶之静美”,活着,就要灿烂、奔放、善待和珍惜生命,要活得有意义、有价值;而面对死亡、生命返归自然时,则要静穆、恬然地让生命完成,而不要感到悲哀和畏惧。是的,只有如夏花般灿烂、热烈地活过,离开时才能没有遗憾,泰然自若。正是这样的人生观,赋予我激情、快乐的性格和对时尚、健康、自由、美丽的追求。因此,我在事业上奋力拼搏并陶醉其中,也正是因为这份热烈的陶醉,才能使我在20多年艰辛的市场打拼中,硕果累累并乐此不疲,在这个看似艰苦实则快乐的过程中,我已经不断地累积起人生的高度、宽度和厚度,并将它们用汗水浇铸成人生华美的大厦。因为我已经得到过程中的精彩,丝毫没有遗憾。

  企业如人,如果说人生有三度,那么青岛啤酒无疑也拥有它百年积淀的三度,而且,这三度,正是我们青啤人披荆斩棘、日夜兼程追求的目标。

  酒靠“酿”,一个字已经淋漓尽致地阐释了青岛啤酒的品牌高度,“酿”字分开,酉代表酒,良代表良心。“用良心做好酒”就是青岛啤酒至高的信仰。“良心”贯串青岛啤酒从技术研发、生产管理到产品销售的整个过程,既保证了青岛啤酒绿色健康的品质,又体现了青岛啤酒作为企业公民在环保行动上的良心;在产品销售方面,青岛啤酒规范管理,精耕细作,使整个销售渠道达到最合理的结构,发挥最强的渠道力。如果说“用良心做好酒”是青岛啤酒产品层面追求的高度,“为消费者创造快乐”则是青岛啤酒营销From EMKT.com.cn层面追求的高度。

  持续共赢的心态,决定了青岛啤酒品牌发展的宽度。青岛啤酒作为民族品牌的代表,在国内外受到消费者欢迎,不仅如此,还承担了为祖国争荣誉、为民族喝彩、为股东盈利等多个层面的责任。中国是一个制造大国,但同时又是一个品牌小国,品牌的兴衰是一个企业,甚至是一个国家能否兴旺发达的重要晴雨表。青岛啤酒怀抱世界品牌的梦想,同时也肩负着中国品牌国际化的重任。

  青岛啤酒的厚度则源于深厚的组织能力。从生产、渠道到营销,青岛啤酒致力于让所有员工最大程度发挥自己的能力,其强大的整合力使人不自觉地融入到团队中,发挥最大的效能。没有完美的个人,只有完美的团队。当个人能力与青岛啤酒的组织能力有机地结合在一起的时候,必将为企业和品牌带来持续的“盈”和“赢”。

  这三大维度的追求塑造了青岛啤酒立体化的品牌,而人生的“盈”和“赢”更离不开这大三维度的丈量。20年前,一个运动员每天在训练房接受单一的训练,但是对离开运动场后的前途还是非常迷茫—大家能想到她退役后的命运吗?那个运动员就是曾经的我。虽然我们无法控制生命的长度,但是却可以拓展它的宽度、加深它的厚度,人生的价值正在于过程的深刻与宽广。

  在获得人生的高度、宽度和厚度时,责任是最最重要的驱动力。在百年青啤给予我的这片舞台上,我愿意为广大的消费者兑现我的承诺,为青岛啤酒企业的成长承担责任,为祖国品牌的发展承担责任,而这些,正是我对自己人生意义最终的解答。



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