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中国营销传播网 > 品牌经纬 > 贵州归来谈:寻找茶叶品牌密码

贵州归来谈:寻找茶叶品牌密码


中国营销传播网, 2010-04-23, 作者: 谢付亮, 访问人数: 1800


  近年来,贵州茶叶频频在国内外评比中获奖,势头喜人,但贵州茶叶品牌知名度与美誉度没有同步发展,品牌建设有待增强,甚至,部分贵州茶区成了廉价原料供应地,高额利润从眼皮底下被拿走。

  好在越来越多的人意识到了这一点,整合各方优势、打造茶叶品牌的呼声越来越高,一些地区已经开始采取整合行动,转化劣势,挖掘优势,制造声势,以成功打造贵州茶叶的强势品牌。

  经济欠发达不等于劣势

  贵州区位偏离对外开放前沿地带,长期饱受对外开放区位劣势之苦。与其他地区相比,贵州经济发展滞后,至今仍是我国西部的弱势群体。

  然而,贵州经济欠发达,本土污染型企业少,生态环境破坏力度小,反而造就了贵州茶叶独具特色的优秀品质和独一无二的品种资源。

    提及贵州,人们联想到:淳朴善良、勤劳智慧的贵州人民;山川秀丽、气候宜人的贵州地貌;自然景观奇特,独具特色的、集山水林洞为一体的、以喀斯特岩溶地貌为主的自然风光。

  贵州珍贵的生态环境孕育出了高品质的贵州茶叶,贵州的生态环境有助于贵州茶叶抢占目标受众的心智资源:在人们看来,原生态环境下生长的贵州茶叶同样是生态的,是高品质的,是十分可贵的。

  而事实也证明,贵州生态资源丰富,气候优越,人工破坏少,原始生态面积区域巨大。贵州茶叶有得天独厚的生产环境和独具特色的优秀品质,是国内唯一低纬度、高海拔、寡日照兼具的原生态茶区,茶叶内含物质丰富,具有高香馥郁、鲜爽醇厚、经久耐泡的独特品质。

  由此,远卓品牌策划机构认为,贵州经济欠发达,对贵州茶叶来说是优势,而不是劣势。经济欠发达的贵州,使贵州茶叶少了些“人工制造”,多了分“天然灵气”,既保证了贵州茶叶的营养价值不被破坏,又保障了贵州茶叶汲取天地养份的机会。

  所以说,贵州政府和茶叶企业,要充分肯定并巧妙利用这一优势,不能因为经济暂时比不上其他产茶地区而妄自菲薄;要在努力寻求贵州经济发展战略的同时,充分肯定贵州茶叶的高品质、高规格,要积极充分利用这一资源,系统转化为贵州茶叶的品牌优势,积极打造茶叶品牌。

  起步晚不等于品牌晚

  贵州茶业经过10多年的市场化发展,已渐渐形成气候。但是,相对于西湖龙井、福建铁观音、黄山毛峰等老品牌,贵州茶叶还显得相当稚嫩,品牌知名度和影响力都无法与之相比。贵州绿茶同浙江、安徽、四川等绿茶大省进行市场竞争,他们无论是规模、品牌、销量等都已远远超过贵州。

  听完这样的评述,对贵州茶叶的品牌打造之路,有些人可能会顿时没了底气:这该怎么办?其实,大可不必。

  不错!现阶段,贵州茶叶的规模、品牌、销量,是不及一些老品牌茶叶。贵州茶叶品牌之路起步比较晚,现阶段不及那些老品牌有号召力。但是,远卓品牌策划机构认为,起步晚不等于品牌晚,近年来,贵州政府审时度势,明确了将贵州打造成“中国From EMKT.com.cn高品质的原料基地和加工中心,绿色茶、有机茶的重要生产基地”这一战略定位,备受国内茶界的称道。

  随着社会经济的发展和人们生活水平的提高,人们对茶叶的要求自然是越来越高,人们越发注重对茶叶品牌的选择。现在,正是人们渐渐认知茶叶品牌的时代,也正是茶叶品牌全面觉醒的时代。贵州茶叶只要能把握好时机,制定出切实可行的品牌战略规划,届时想要成为像西湖龙井、安溪铁观音、安吉白茶、黄山毛峰、六安瓜片那样的成功品牌,享誉全国,也是大有希望的。

  据了解,安吉白茶起步时间同样也比较晚,大约三十年,其凭借着近年来的品牌塑造、生态环境优良、茶叶品质出众的基础,凭借造福百姓的良好初衷,时至近日,已成为响彻全国的茶叶品牌,这点是值得贵州茶叶界借鉴学习的。

  换言之,新锐茶叶品牌安吉白茶的成功,足以增强贵州茶叶打造品牌的信心。实质上,做市场就是做特色,做差异化,没有特色和差异化就难以塑造品牌,没有品牌也就难以占有市场。

  远卓品牌策划机构在贵州考察的时候发现,不论是领导干部,还是茶叶专家,都希望把贵州茶业做强做大,使茶业成为继两烟一酒一药之后的又一支柱产业。可以说,现在正是贵州茶叶做强做大的大好时机,贵州茶叶品牌之路会越走越宽,越走越远。

  一言以蔽之,贵州茶叶品牌之路适逢其时,为时未晚,若能找到系统有效的品牌塑造方法,则更能如虎添翼,快速崛起。


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关于作者:
谢付亮 谢付亮:谢付亮,品牌实战权威导师,15岁进入华东师范大学商学院,近20年品牌运作经验,观点、论著和案例被包括人民网、新华网、CCTV、凤凰卫视、《环球时报》、《联合日报》等在内的国内外1000余家媒体推荐或报道,著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》等10余部著作。电话:13588268508;E-mail:zeroshell@163.com。
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本页更新时间: 2018-11-13 05:32:34