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国美向苏宁起家产业发起冲击 两大巨头暗战空调市场


《中国企业报·消费电子周刊》, 2010-03-09, 作者: 安也致, 访问人数: 2279


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  喊涨与叫跌的逻辑

  今年,国美、苏宁再度推出了两份“标题不同、内容基本相同”的2010年度空调市场预测报告。记者注意到,对于今年国内空调市场的走势判断上,两家企业均认为变频空调和高能效定频将是市场主流。其中,苏宁电器认为,今年高能效空调的市场销售比重将达到85%,而变频空调的份额将突破30%,其中新冷媒无氟变频空调的比重将会达到25%。

  而国美电器也认为高能效节能空调将是今年市场主旋律。去年,仅国美销售系统内部,变频空调销售占比增长了12.3%、定频高能效增长了16%。今年,这两类产品的增长比例将会更大。

  奇怪的是,两大连锁巨头对于今年空调价格的走势判断上,却出现了两种截然相反的意见。苏宁预测,金属原材料价格需求将进一步增加以及2级空调补贴取消、1级能效补贴削减,空调价格也将持续走高,2010年将出现10%以上的上涨。

  国美则在报告中明确指出,2010年国美、永乐、大中所有门店中销售的空调将会普降10%、高能效空调降幅将达到20%以上。对于降价的原因,国美方面坦言,主要是依靠与上游厂家建立的大规模“一步到位价”、“统购分销”、“包销定制”等手段,直接从上游压低了采购成本,所以能保持在原材料上涨等外部因素影响下的价格稳定甚至是下降。

  国美电器还预测,2010年全年空调销售额将突破180亿元,保持空调销售第一渠道的地位。

  空调业内人士指出,无论是国美的叫跌,苏宁的喊涨,都是为今年空调旺季市场销售提前预热造势。对于消费者而言,买空调货比三家,谁的便宜买谁家的。

  当前,国内空调市场竞争的大幕还没有完全拉开,对于国美、苏宁而言,到底谁能笑到最后,到底谁又能抢占变频高能效市场销售的先机,到底谁将会成为今年家电零售市场的最大赢家,一切都有待于时间来检验。

  不过,国美已经率先面向苏宁的强势产业领域发起了冲击,这在打响今年国内家电零售市场争夺战第一枪的同时,也将进一步加剧两家企业的市场博弈。正在走出黄光裕事件阴影的国美电器,是否将在今年上演王者归来,值得期待。这势必将给苏宁今年的发展增加一些不确定因素。  

  国美签约四大空调品牌共同服务世博会

  【本报北京讯】作为2010年上海世博会特许经营办公室授权零售商,国美电器按照世博组织产品选型标准,与众多空调供应商签订相关协议,海尔、美的、志高、TCL四家企业的近30款空调,成为首批世博会指定家用空调产品。同时,奥克斯、海信科龙、格力等企业的部分空调正在申报流程中。

  据了解,国美为上海世博会选择的产品均由行业顶尖供应商采用新技术、新材质制造而成,具备低碳、高品质、节能环保等特点,所有特许产品均贴有上海世博会特许产品专用防伪标识。这将在终端市场上为众多空调企业借助“世博会”主题,掀起新一轮的市场营销From EMKT.com.cn热潮。

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