让产品快和时尚离不开设计团队组建和营运成果。要搭建设计团队国内基本是没有现成人才的。一行业新院校没有专门专项培养，二行业新创社会无专业人才可供挖掘。只能在相关品类的行业如运动服、休闲服、运动鞋、包饰等专业挖掘回来进行实践磨合，通过实践积累形成自己独特核心设计力。设计团队的组建和运营成果关键在团队管理人的观念和选人、用人的时尚创意把握能力上。没有优秀的设计团队管理人同样没有优秀产品设计出现。　　

　　在产品设计上一方面加强各种户外运动保护等特性的研究，发挥品类品牌特有特性，让功能区隔一般运动品牌和休闲品牌，让品牌获取更高利润；另一方面更多参考学习运动、休闲品牌的设计参合到户外设计中来，尤其是向那些流行时尚做得较好的品牌学习借鉴。保持户外服装、鞋类所特有：坚固、保护、舒适、运动、特有环境需要特点之余，从流行运动服中舒展、突出身材美态、色彩图案鲜艳活泼、色彩图案造型新颖揉合户外服设计当中；从牛仔服的粗犷多变、图案造型新奇吸取精华揉入设计；从运动鞋中吸纳舒、运动等特性揉合到自己品牌特性进行延伸设计，从而颠覆原有户外品牌产品设计定义。在造型上、色彩上、图形装饰上、线条结构上给予耳目一新视觉新感觉，从根本上满足年轻消费者追求年轻、活泼、新鲜时尚的心理需求。好比如开发速干牛仔裤、帆布徒步鞋、动物图腾纹饰、花草卡通纹饰的纯棉户外运动，总而言之用户外功能概念去包装流行品，用时尚元素注入户外品，与时尚联亲。　　

　　在产品生产营运上，改造生产供应链和营运链，加快从设计、订货，到生产供货上市周期，提高市场反应速度和时尚感知速度，从根本上让产品、品牌贴着时尚反应节奏快速运行。在营运流程上向时装设计生产营运看齐，在运营尽可能地仅提前三个月周期。以快速反应表现社会时尚流行。　　

　　品牌要快起来和时尚起来，离不开营销From EMKT.com.cn部门成效运作。有时尚设计的产品更需在传播上着力个性展现。终端表现上突出个性特点和时尚元素。在营销活动上更多地在研究消费者生活形态尤其是那部分非专业户外运动如徒步、郊游、旅行、自驾游行人群研究，注意挖掘时尚新颖户外活动元素，因势进行组织策划和传播，新颖的形式和传播手法往往起到事半功倍的作用。做好事件营销、活动营销策划和传播，突现新颖时尚特色。在可能情况下，应更多的利用广告快速建立品牌的手段加快消费者心智占领，在竞争品牌还在未明、未有行动之时抢占消费者心智资源，更早的确立品牌领先地位和优势。　　

　　让品牌、产品快起来，让品牌变得时尚起来，就能加快消费者使用、购买频次，扩大使用、购买人群，将替代品的市场变成自己的市场，将市场边界、市场规模自然而然扩大。　　

　　让品牌、产品快起来，就能吸引更多热爱时尚的年轻人进行入户外行业界限，让产品、品牌走强。产品、品牌快起来，就会在当前一遍灰暗、单调的户外行业率先杀出重围，成为一骑亮丽的骏马。

　　何启波,善长多行、跨界企划和营销管理，曾从事旅游、鞋品、户外、广告、通讯、化妆品、葡萄酒等多个行业，历任市场经理、策划经理、营销总监、营销副总，是知行合一、实效营销的专家，邮箱：he.qibo@yaho.com.cn电话:13928777423

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