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中国产低价PC热销日本市场


中国营销传播网, 2010-01-25, 作者: 端木清言, 访问人数: 2216


  据日媒报道:日本第三大家电连锁巨头,都市型相机系领军企业--淀桥相机(YodobashiCamera)门店的电脑销售区,近来上演着戏剧性的一幕。

  据称,此前占据着大半江山的日本电脑,被台湾及中国From EMKT.com.cn大陆产的电脑取而代之。后者俨然成为主导日本最具影响力消费电子卖场的绝对主角,日本各大PC巨头则被迫推出被称为“网络书(网本)”的超低价小型笔记本电脑加入这场残酷、激烈的攻防战。

  在大阪梅田的淀桥相机梅田店地下1层的电脑卖场,去年这个时候,最新出品的日本品牌电脑所占据的卖场中心黄金位置,而今天则是宏基、华硕、联想的“天下”。

  现场一位正在购买电脑的女性公司职员(23岁)表示:“价格很便宜,功能方面也不差于日本品牌。台湾产、中国大陆产,对于我来说也没有什么区别。”

  日本权威调查机构MM总研日前发布的数据显示,2009年4~9月期间,日本国内市场销量占有率方面,宏基、联想、华硕3家公司合计份额达14.2%,较前年同期增长了2.5个百分点。此外,日本HP(第2位)、戴尔(第4位)、日本IBM(第5位)则几乎占据着日本国内电脑市场一半以上的市场份额。NEC(第1位)、富士通(第3位)虽然给日本电脑制造业挽回一点颜面,但东芝等日本品牌退出前5大阵营,多少让日本电脑制造巨头们感到失落。尤其在美系、中系两大阵营的夹攻下以及韩系的高调进攻下,日本阵营明显力不从心。而这一点与日本国产冰箱、洗衣机、彩电等占据着9成以上份额的对比非常鲜明。

  据称,前年末去年初,上网本电脑的普及加速是中国两大阵营迅速扩大日本国内市场份额的重要契机。通过削减冗余功能,将价格控制在5万日元左右,屏幕大小控制在10英寸左右,重量则控制在1公斤左右,上网本成为华硕、宏基、联想们打败日本大块头的“绝杀武器”。

  08年华硕上网本电脑首次投放日本市场,即掀起了对日本产10万日元以上小型笔记本电脑的替换热潮,并迅速占领日本“第2台电脑”需求市场。加之,日本国内市场通货紧缩长期持续,对于那些“只要能上网,便宜也可以”的入门级顾客而言,价格便宜3~5成的华硕上网本自然成了首选,使得其品牌认知度不断得到提升。

  此后,09年10月份微软最新版操作系统Windows7的上市,再次成为华硕、宏基、联想扩大市场份额的契机。三大巨头迅速推出了稍大尺寸的Windows7版笔记本电脑新品,开始了从小尺寸到大尺寸高价位市场的渗透。

  尽管尺寸变大,价格略有上升,但是与日本产电脑相比,价格差还是约4万日元左右。调查机构BCN森英二表示:“上网本的成功,使得消费者对台湾、中国大陆产的信任度高涨。除上网本外,不能排除中台产其他类型电脑的市场份额急剧扩大的可能性。”

  日本各大PC制造商显然不甘心“坐以待毙”。“我们将发挥熟悉国内用户的优势,在使用方便、功能优化等提高产品附加值方面进一步寻求差异化。”NEC有关人士表示。

  业内人士则表示:“尽管日系制造巨头们将电视视听、录像等高端功能“加给”了电脑,试图扳回一局。但是,他们仍然无法回避日趋激烈的价格竞赛。所以说,未来市场格局还会发生一系列变化。宏基、华硕、联想们或将在日本国内电脑市场上,成为与日系、美系并立的第三大阵营。”

  端木清言,麦肯趋势(南京)营销策划有限公司顾问,著名连锁零售观察家,资深商战策划人,中国连锁店培训三剑客之一,著名财经作家。其编译撰写的财经评论、海外资讯、行业评论及产业观察类文章超过2000余篇,300余万字,有近百篇作品被日本、欧美等海外媒体转载。 联系电话::025—85768108 网址:http://www.mcantrs.com,咨询邮箱:maiken001@sina.com




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尚无作者照片 端木清言:  中国家用电器商业协会分会副秘书长、全国消费电子渠道商联盟秘书长,麦肯趋势(南京)营销策划有限公司顾问并兼多家企业战略决策、经营顾问,家电产业及流通业观察者,《店长》等杂志专栏作者,其编译撰写的财经评论、海外资讯、行业评论及产业观察类文章超过2000余篇,300余万字,有近百篇作品被日本、欧美等海外媒体转载。垂询邮箱:CCCA01@126.com;maiken001@sina.com
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