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晋江：城市品牌营销，该如何发力？ 7 上页：第 1 页 四：晋江面对“后营销时代”该如何发力？ 1、成立晋江品牌建设办公室 城市品牌建设，是一个城市的系统工程，更是一项长期的持续的全民工程和全政工作，需要协调各方资源和多方利益，因此，成立一个长设性的政府主导下的机构就变得非常重要，尤其是对于处于品牌建设关键期的晋江来说，更是如此。 对于这个机构，必须是常设性的，否则责任心就会有打短工心态；也必须政府性质的，否则初期不太容易推得去和用得了政府资源；第三，还必须是有一定权力的，否则，调不动资源，协调不了利益。 综上分析，建议成立一个常设型的直属于市委宣传部的品牌建设办公室，以负责并推动晋江的城市品牌规划和建设工作。 2、聘请专业机构和品牌顾问 与专业的城市品牌规划和传播机构合作； 招聘相关专家成立晋江城市品牌建设顾问委员会； …… 3、给晋江一个不唯一即第一的城市定位 品牌之都、创业之城？ 品牌之都、创业家乐园？ 还是什么？ 不管是什么？必须明确！ 塑造城市品牌，首先我们要给城市一个恰当的品牌定位，城市品牌定位是城市存在的精髓，是城市发展战略的核心和灵魂，也是区别于其他城市品牌的个性和特色。定位时首先要考虑自己的资源优势、找出和自己同质城市的竞争优势和差异化，还要考虑目标市场和社会对定位的认同，否则，将背道而驰，比如石家庄，作为新中国第一解放的城市，它不乏革命圣地西柏坡等红色情结，更有千年战国中山国文化和燕赵文化底蕴，而在城市定位时偏偏以产业优势定位城市，难以得到世人的认同，难以形成独特医药文化，所以石家庄难以撑起“中国药都”这杆大旗。 其实晋江和青岛具有很多的相似性，“品牌之都”“沿海城市”等等，唯有旅游方面与青岛有点差距。青岛城市品牌的准确定位以及在树立城市品牌的经验值得晋江借鉴。我们经过对晋江的所有品牌分析可以得出晋江的休闲运动服装是最出名的，所以我们可以打“休闲运动之都”，通过企业项目来吸引投资，通过最好的产品输出来获取收入，带动城市的基础建设和加大城市旅游建设，举办更多的赛事、盛事，带动鞋文化、服装文化、旅游文化等等的发展。 4、拟定晋江10年城市品牌战略规划和推进计划 晋江10年城市品牌战略规划 晋江5年城市品牌推进计划 晋江2009年城市品牌N件大事 …… 城市品牌塑造是个复杂的系统工程，在塑造过程中要借用整合传播观念，不仅要多种传播途径并用，而且要将政府公关、广告宣传活动、教育引导、各种赛事的举办等多种方式综合利用，同时还要得到各行各业的认同和广大民众的支持、理解和配合，以求实现最大的传播效率。要实时、事事不间断的塑造城市品牌，利用可以利用的一切机会。比如青岛在举办第29届奥帆赛之时，采取城市形象、招商引资和旅游推介“三位一体”的方式，先后在日本、韩国、美国、法国、英国、德国、荷兰和香港等国家和地区的26个城市举办了11次城市品牌环球推介活动，推动了青岛城市品牌走上国际化。晋江在运动服饰、运动品牌方面都占据很大的优势、而且这些企业的名号也很响亮，所以晋江要利用好这些无形资产、大力宣传晋江，让晋江走向全国；同时晋江又是全国闻名的侨乡，与台湾海峡隔海相望，对走向国际化提供了优越条件。 5、 无网不胜，全球范围内网络化传播晋江晋企晋人 2008年11月底，有一组统计数据显示：中国网站总数已达到210万个，博客空间超过1亿，网民数量达到2.9亿，首次超过美国，现在我们国家的网民数量是世界第一，从这些数据中我们可以得知：如果充分利用好网络这个媒体，其传播的潜力是多么的强大，我们真的难以估量。如今社会上发生的许多事情比如：5.12大地震、每年一度的高考、罗京的去世等等，这些事情在网上都能找到专题报道，这在很大程度上也说明是一些网络事件，如今网络，深刻地影响着人们的社会生活。所以如果一个城市策划好网络营销，那么它将开创城市品牌网络营销的先河，其轰动性将如同昆明在中央电视台广告时段上播放描绘昆明美丽的短片那样深入人心，开创中国城市营销史上的先河。晋江目前可以充分利用好网络宣传，包括：城市特色推广、城市形象宣传、旅游宣传、招商引资宣传等等。 从全球最有影响力的搜索引擎GOOGEL的点击率来看，2008年中国十强县市外加萧山、顺德共15个县市区的点击率排名中，晋江仅以略微的优势排在荣成、太仓、宜兴之前，排在倒数第四位！！！晋江的点击率只有481万，而排在第一的绍兴则有1380万，第二位的义乌也有1180万！建议搞1-N个有关晋江的影响力网站，做大对晋江的宣传。 6、全民全员营销，打造晋江城市品牌接触点 城市营销是项系统工程，需要靠全市上上下下、方方面面的支持，因为这不是单个行业的孤军奋战，而是在市委、市政府的领导和协调下，各相关行业、相关部门取得共识、目标一致，各有分工又协同作战。这需要全市上下形成一股合力，劲往一处使，要开展全民营销，需要全市人民树立主人翁意识、精品意识、文化内涵、竞争意识、创新意识。只有提高全体市民素质，才能提高城市品位。经营好城市品牌；组织好传统民风习俗民间活动；创建精神文明城市品牌等。晋江在市政府的领导下，经过“质量立市”“品牌立市”“集群立市”都取得了非凡的成功，有着良好的全民营销基础，相信“城市品牌立市”战略在不久的将来也能取得非凡的成功。 找到并用好晋江的品牌接触点 GOOGLE、BAIDU等知名搜索网站的“晋江”或“中国城市”或“中国名城”的搜索竞价排名； 与全国及省内高一级或平级的兄弟城市的政府网和新闻网建立链接； 与所有晋江属地企业网站建立政府网和新闻网链接； 所有晋江属地企业的公司名称注册须包含有晋江； 所有晋江属地企业的公司名称统一变更为含有晋江； 与所有与晋江有关的网站建立政府网和新闻网链接； 各种五笔型、智能全拼、郑码等汉字输入法的晋江整体拼写； 政府相关广宣部门建立晋江的专题博客； 统一和规范管理全国各地的晋江在外地网站或相关网站，并与这些网站建立政府网或新闻网链接； 晋江所有相关政府部门、协会和高校网站的整合及与政府网和新闻网建立链接； 成立晋江新闻网，与晋江经济报、晋江电视台、晋江商人等整合传播和互动； 各类国家级媒体、省级媒体和兄弟地市媒体包括电视、报纸、杂志和网站等的对晋江的定期定量宣传； 定期地组织外地晋江知名人士和成功人士“常回家看看” 积极举办各种国家级、省部级会议、赛事、论坛； 制作晋江城市形象宣传片，有选择地省、市和央视进行传播，或者通过资源互换进行传播； 把晋江形象宣传片制作成FLASH或屏保放到政府网和新闻网及知名企业网上进行免费下载播放和传播； …… 7、低成本高效益体系化软传播 城市营销是项系统工程，需要靠全市上上下下、方方面面的支持，因为这不是单个行业的孤军奋战，而是在市委、市政府的领导和协调下，各相关行业、相关部门取得共识、目标一致，各有分工又协同作战。这需要全市上下形成一股合力，劲往一处使，要开展全民营销，需要全市人民树立主人翁意识、精品意识、文化内涵、竞争意识、创新意识。只有提高全体市民素质，才能提高城市品位。经营好城市品牌；组织好传统民风习俗民间活动；创建精神文明城市品牌等。晋江在市政府的领导下，经过“质量立市”“品牌立市”“集群立市”都取得了非凡的成功，有着良好的全民营销基础，相信“城市品牌立市”战略在不久的将来也能取得非凡的成功。 1）拍1-N部有关晋江的畅销电视剧 下南洋 中国华侨 …… 2）出1-N本有关晋江的畅销书 为什么是晋江？ 晋江神话 恒安大捷 安踏模式 …… 3）办一个类似于亚布力的常设的晋江高端论坛 与中国最有影响力和号召力的《商界》合办“商界晋江论坛”； 与中国最有发展潜力的《创业家》合办“创业家晋江论坛”； …… 总之，晋江市政府如何好利用自己的资源，充分发挥自己的优势，做好城市营销，树立城市品牌，是目前晋江市政府需要解决的迫切问题，也是解决制约晋江市发展瓶颈的通道。 （本文节选自中国第一本专业系统深入研究软传播的专著《软传播》，该书由中国经济出版社2009年9月中旬出版，新华都CEO唐骏、商界传媒董事长刘旗辉、南京大学商学院院长赵曙明隆重作序，零点研究咨询集团董事长袁岳、长江商学院副院长滕斌圣、新浪网总编辑陈彤、复旦大学新闻学院副院长黄瑚倾情推荐。该书作者石章强系锦坤传播机构董事总经理、资深营销顾问，与作者联系，电邮：shizhangqiang@soh.com；手机：135-645-23456） 第 1 2 页 关于作者：
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