3．吴江的机遇

　　1）长三角经济群的建立

　　以上海为龙头老大的长三角地区作为新崛起的世界第六大城市群，蓬勃发展势头举世瞩目，已成为中国经济最发达、活力最充沛的地区之一。吴江在长三角地区占据着优越的地理位置和优越的自然环境，距离上海仅仅40公里，作为上海的“后花园”，吴江要想腾飞，必须利用好经济群的优势，与上海接轨、错位发展，发挥自身优势，瞄准上海需要，服务上海发展，突出发展自己的特色，做大做强特色产业，在不久的将来，成为长三角一颗耀眼的明珠。

　　2） 2010年世博会

　　具有“渔米之乡”、“丝绸之乡”、“水天堂”之称的吴江拥有丰富的历史文化、自然、人文景观丰富，可以将商务游、会展游和观光游更好的融为一体。2008年9月上海世博会长三角城市宣传第二站选择了吴江，这说明吴江对百年一遇的世博会有着非常重要的意义。所以吴江要乘驾好百年难得的世博机遇，做好旅游规划点，做好与上海的承接点。

　　4．吴江的威胁

　　1）杭州

　　素有“上有天堂、下有苏杭”之美誉的杭州是长江三角洲重要中心城市、国家历史文化名城、国际风景旅游城市。作为我国七大古都之一，杭州有着悠久的历史与深厚的文化底蕴；有着江河湖海，形成城景相连、“三面云山一面城”的独特城市风格；驰名中外的西湖风景名胜区，正在建设的钱江沿岸工程和“蓝天、碧水、绿地”工程；杭州国内生产总值位于全国15个副省级城市的第三位，市区居民人均年可支配收入10896元，位于副省级城市第五位，人均GDP位于副省级城市第一位；杭州还有着较完善的文化、卫生、体育、娱乐活动场所，等等杭州这一系列的优越的条件，无不掩盖着吴江的天然优势。

　　2） 苏州

　　在历史上，苏州以刺绣、丝绸、园林成为中国历史文化名城，以小桥流水、老宅深巷而成为中国典型的旅游城市。如今，随着苏州工业园区的建立，苏州的地位就不同于其他地区，拥有了相当于计划单列市的经济权限，苏州作为GDP全国第5位的成长型城市，近几年的经济增长一直为世界各界所瞩目，已成为全球经济的高科技前哨。

　　3） 宁波

　　改革开放后，宁波的发展迎来了一个历史的机遇，首批计划单列市，宁波北仑港连续4年保持国内主要港口增幅第一，跻身世界大港之列；2002年8月，国务院正式批准世界上最长的跨海大桥项目，直通上海；近几年发展势头迅猛，拥有11个“中国驰名商标”、35个“中国名牌”、12个“中国500个最具价值品牌”、20个“商务部重点培育和发展的品牌”，宁波国际服装，时尚，动感，更是带给这座城市新的定义；如今宁波已是长三角地区居民人均可支配收入仅次于上海，全市国内生产总值15000亿元，财政收入250亿元，直逼杭州，瞄准苏州；浙江省乃至长三角南翼的经济中心的地位触手可及，而且还获中国最具幸福感城市称号。对吴江的威胁是显而易见的。

　　二．吴江城市定位和营销战略

　　1．城市定位

　　经过对吴江的城市各方面资源的分析，根据城市之间的差异化原理，我们把吴江的城市品牌定位于：易居之都第一品牌。也可汇集专家或者网民的智慧，提炼出符合吴江城市特色的品牌定位。

　　2．营销战略

　　战略目标：打造富有特色文化的易居之都，走向国际化。

　　吴江有着源远流长的丝绸文化、园林文化、水文化、桥文化，这些文化共同构成了吴江独具的区域风格；同时吴江在新崛起的第六大城市群中占据着重要的位置，受到上海龙头老大经济的强辐射，作为上海的“后花园”，做好易居之地是必然选择，同时吴江特色优美的环境加上独特的文化风格，走向国际化也是必然之。

　　三．吴江城市品牌传播和营销策略

　　1．抓住世博机遇，大力塑造城市品牌

　　2010年上海世博会，对具有上海“后花园”支撑的吴江来说，是难得的百年一遇的大好机会，凭借特有的古镇、水体、丝绸等优秀文化资源，参与世博、融入世博，抓住世博带来的商机促进经济、文化、旅游的全面发展。同时吴江也要利用好世博会这个无可替代的全球性媒体大力宣传自己的城市品牌，大力塑造自己的城市品牌。

　　2．构建独特文化，打造城市品牌精品

　　独特的文化内涵是一个城市的灵魂，没有文化的城市只是一个空壳。所以我们要把我们的城市打造成富有灵气和独具魅力的城市，无论是国内还是国际，著名的城市都有其独特的文化气质：例如上海市就以外滩丰富多彩的建筑、繁荣的商业和逐步崛起的金融业为内容的品牌形象，展示了上海的城市文化特色。美国的洛杉矶则以好莱坞电影、篮球和知名的大学构成了它的城市形象，体现了它的品牌独特性。而我们吴江可以已古镇同里的“小桥流水人家”和盛泽的丝绸文化为突破点，把其打造成吴江易居之都的精品。

　　3．举办“水天堂”旅游文化节

　　吴江有着丰富的水资源，可开展“水天堂”旅游文化节，开展各式各样的水上项目，或者举办各式各样的水上比赛，比如：龙舟赛等，吸引更多的旅游爱好者们到吴江、到同里、到盛泽，了解汾文化等。

　　4．联合媒体和网络举办城市形象口号策划

　　为了更好地塑造吴江的城市形象，进一步提升吴江的知名度、美誉度，提升吴江的竞争力， 可联合多家媒体和网络开展吴江城市形象主题口号或者吴江城市品牌定位的征集活动。通过广告或者其他的方式吸引、发动国内外著名策划公司和知名策划人员或者报名参加。借此可以让更多的人知道吴江、了解吴江。

　　总之，吴江的潜力发展很大，但吴江如何更好更快的发展，迅速提升城市品牌是吴江市迫切需要解决的问题。　　

　　（本文节选自中国第一本专业系统深入研究软传播的专著《软传播》，该书由中国经济出版社2009年9月中旬出版，新华都CEO唐骏、商界传媒董事长刘旗辉、南京大学商学院院长赵曙明隆重作序，零点研究咨询集团董事长袁岳、长江商学院副院长滕斌圣、新浪网总编辑陈彤、复旦大学新闻学院副院长黄瑚倾情推荐。石章强系锦坤传播机构董事总经理、资深营销顾问，周攀峰系商界传媒集团副总经理、商界杂志社副总编，与作者联系，电邮：shizhangqiang@soh.com；手机：135-645-23456）

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	石章强：石章强：正高级经济师，锦坤品牌创始人，上海品牌委秘书长，上海市政府品牌专家委员，国家名片提名人和终审评委。产城园企第一品牌服务商、专精特新品牌IP超级推手、连锁与互联网品牌营销专家；清华大学品牌学院院长、上海交大晶牌IP教授/EMBA私董会导师、华东师大研究生导师；国家工信部专精特新评审专家、新华社民族品牌工程专家委员、品牌联盟智库副秘书长；微博微信@锦坤石章强
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