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茶叶品牌可请奥巴马代言


中国营销传播网, 2009-11-18, 作者: 谢付亮, 访问人数: 3484


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  自去年4月,美国消费者搜索“茶叶”的平均记录比“咖啡”高出21%。“美国的‘茶叶’搜索率高于全球平均水平,过去两年里比‘咖啡’搜索率高出15%,”该发言人说,“由于美国普通百姓愈加意识到茶比咖啡更有益于健康,饮茶人数激增。”

  另据第一茶叶网报道,安吉白茶领域的领导品牌世外茗源在11月初大胆预言:“比之咖啡这样的饮料,不可否认,茶叶更加绿色、更加健康,相信越来越多渴望健康、渴望成功的人,会青睐茶叶,选择茶叶,甚至会出现茶叶战胜咖啡的局面。”

  此外,美国人F•巴特曼就在畅销书《水是最好的药Ⅱ》中说,美国人有6000万人患有高血压,而品饮淡茶有助于降低血压、降低血脂,有助于减肥,更有助形成良好的生活习惯。

  现在流感肆虐,喝茶还有助于提高人体免疫力,例如,茶氨酸在人体肝脏内分解为乙胺,而乙胺又能调动为“伽马—德耳塔T形细胞”的人体血液免疫细胞促进干扰素的分泌,从而能更大的提高抵御外界侵害的能力。

  所以,远卓品牌机构认为,奥巴马若能代言中国茶叶品牌,则可作为意见领袖,强化美国人民的喝茶习惯,提高美国人民的健康水平,降低美国的医疗负担,为美国人民带去切实的利益。同时,奥巴马此举也有助于提高中国茶叶的销量,带动中国茶叶经济的发展,给中国人民带来切实的利益。

  第三,中国茶业在快速发展,饮茶之风日盛,可以说中国人民在在进行着一场“饮料变革”,甚至是“生活方式变革”。奥巴马正是打着“变革”旗号,赢得了总统大选,成为美国历史上第一位黑人总统。

  奥巴马若能代言中国茶叶品牌,则可以携手中国茶叶,一同为美国人民带来一场“饮料变革”,乃至“生活方式的变革”,从而让美国人民更健康,变得像奥巴马一样干练!

  例如,美国人喜欢喝可乐,但是,早在上个世纪,美国人F•巴特曼就在畅销书《水是最好的药Ⅰ》中明确指出,常喝可乐会对身体有害无益。许多健康意识觉醒的中国人也开始对可口可乐敬而远之。

  再如,据人民网报道,在当选一周年之际,奥巴马所领导的民主党接连输掉三场地方选举,他的支持率从就职时的70%降至目前的54%。

  因此,远卓品牌机构认为,一旦美国人民意识到茶叶的好处,或者说健康饮料的重要性,以及由此带来的健康生活“变革”,体会到健康生活的种种利益,那么,美国人民就会由衷感谢奥巴马的“变革”,从而更加支持奥巴马及其主张的系列“变革”,最终为奥巴马赢得连任打下扎实的选民基础。

  第四,奥巴马当选总统以后,很多企业和产品都在挖空心思地打奥巴马的主意,一时间“奥巴马代言”蔚然成风,但大多都是在打擦边球,利用奥巴马的品牌形象。

  例如,据网易报道,江苏扬州街头一家卖生煎包的小吃摊,竟然用美国总统奥巴马的搞笑图片做起了招牌,“奥巴马”代言的“最牛生煎包”虽然“雷人”,却也吸引了不少顾客前来品尝。

  又如,据搜狐报道,一款名为“旋风9500”(BlockBerry 9500)的智能手机的广告海报上,奥巴马照片下面写道“奥巴马的黑莓,我的Blockberry旋风9500”。可以猜想,奥巴马此次“代言”并未经过授权。

  所以,远卓品牌机构认为,奥巴马若能正式代言中国茶叶品牌,则可以展开一系列的公关活动,肃清之前的“山寨代言行为”,在客观上净化奥巴马的个人品牌形象。

  当然,邀请奥巴马代言中国茶叶品牌不能一厢情愿,我们要尊重各自的国情,能否在未来的某一天成为现实,则谋事在人,成事在天。

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关于作者:
谢付亮 谢付亮:谢付亮,品牌实战权威导师,15岁进入华东师范大学商学院,近20年品牌运作经验,观点、论著和案例被包括人民网、新华网、CCTV、凤凰卫视、《环球时报》、《联合日报》等在内的国内外1000余家媒体推荐或报道,著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》等10余部著作。电话:13588268508;E-mail:zeroshell@163.com。
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