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中国营销传播网 > 品牌经纬 > 建立家具企业的品牌基础

建立家具企业的品牌基础


中国营销传播网, 2009-09-29, 作者: 黄继毅, 访问人数: 1368


  中国的家具产业如何充分发挥自身资源优势,构架企业战略发展平台,为企业的可持续发展打下坚实基础,已成为家具企业需要迫切思考和解决的问题。其中建立品牌和发展品牌战略便是关系到家具企业兴衰以及能否持续发展的一个重要课题。  

  毋庸讳言,相对于汽车、食品、家电等行业,中国家具行业中的知名品牌屈指可数。  

  中国家具行业也已经发展了二十多年,也已经在广东、江浙沪、四川、京津冀、东北等地已经形成了一批在当地很知名的家具生产企业和品牌。但为何时没有像其它行业一样有一家在全国家喻户晓的全国性品牌呢?  

  早在2007年,黄继毅就已经从营销From EMKT.com.cn的角度把全国的家具产品划分为四大类型,即品质家具、适用家具、诚信家具和服务家具。也就是有的家具企业以品质吸引消费者,有的企业的适用来满足消费者,有的企业则以诚信来赢得消费者,还有的企业则通过服务来安抚消费者。各有各有门道,不管用什么办法,这些“猫”结果都把“老鼠”给抓住了。  

  但现在看来,家俱企业要在全国范围内建立起品牌,只在某一方面做好还不够,品质、适用、诚信及服务等都得满足消费者才行。  

  家具品质是家具企业品牌的核心  

  无论什么产品,产品品质都是核心竞争力,家具也不例外。宣传的作用只在于一瞬间的引人注目,而品质的功能则在于日久天长的深入人心。近年来,我们已经深深地感到家具改变着生活,人们对家具的追求有着质的飞跃。今天家具已不再是为了满足单一的功能需求,有相当一部分人群为向舒适型生活条件和高品质生活条件过渡而买家具,从而通过改善家具品质来改变生活品质。  

  其次,随着原材料的上涨、制造成本的增加,家具企业靠大量生产来达到增加利润的时代渐成往事,只能通过提高家具品质来提高销售价格。  

  再次,是许多有远见的家具企业已经在完成了资金积累之后,希望能制造出更多的精品家具,品质家具成为未来家具行业的发展方向。  

  2009年4月18日,虽然很多家具店还笼罩在金融危机的弥漫当中,东方智的客户美隆家具的宁波店却火爆开业,以及“五一”黄金周的来临,美隆家具以大手笔回馈市场、回馈消费者。一场再次由美隆引发的超值家具购买狂潮在金融危机中爆发。  

   从某种意义上说,家具产品是家具企业实力的彰显,优质的家具产品营销力度最好、最直接的方式。 美隆家具不仅出售高质量、高品质、高档次的家具产品,而且美隆家具店所出售的每一件产品,都深含着对消费者的关心与厚爱。美隆家具会在不经意间彰显出消费者特殊的、不同寻常的生活姿态和自信,从而焕发主人的品位气质。 美隆家具对产品质量有非常清晰的标准,坚决不做低质量、低价格的产品。质量是保证美隆家具信誉和品牌的重要因素,不能因为低价而让质量大打折扣。美隆家具正是依托长期积累的经营管理经验,走品牌化经营的路子,从而赢得广大消费者的口碑。  

  体验是家具企业品牌的传感器  

  市场的竞争是如此的激烈,美隆家具凭什么获得如此好的业绩?市场上好家具并不只美隆一家,而美隆却能在所谓的金融危机中,保持了销售业绩的平稳上升态势。究其原因,有两点:一方面美隆家具一直以来都致力提升自己的产品品质,另一方面,美隆在提升家具产品品质的时候不是一厢情愿的行为,而是充分考虑了消费者的需求。这源于自2007年美隆家具与东方智营销管理咨询公司合作以来,东方智美隆项目组和美隆家具市场部的相关人员一直都坚持上门面对面地和消费者交流,了解消费者的需求。同时,也发现家具消费者对体验有一种渴望,而在中国家具市场上,除了宜家卖场可以提供这种随心所欲的体验之外,再没有第二家。因为,东方智美隆项目组建议美隆家具店以“体验”来拉动消费者,并以此来了解消费者深层次的潜在的需求,这让美隆家具比竞争对手更加准确地把握了行业的发展趋势和命脉,从而在市场竞争中立于不败之地。  

  其实,我们每一个人都知道,消费者购买家具是到卖场当中购买的,但是他对于家具产品所具有的品牌文化、创新的技术无法有深刻的了解,包括对家具产品搬回家之后的效果如何并不了解,他只能看到产品,其他的东西是通过导购员的推介和讲解来了解的,他了解的并不全面。但是,如果消费者亲身通过体验,一切就不同了。  

  首先消费者到美隆家具店的体验中心可以了解美隆品牌的历史和文化,在这个过程当中美隆家具有哪些创新和实践的点,另一方面了解美隆产品的技术和创新的产品。第三,我们要让消费者看到,这些产品安置到家里以后有什么样的好的效果,有哪些好的方案可以供你选择。第四是满足消费者个性化的需求,比如说有的消费者是年轻人喜欢躺在沙发上看书,有的消费者家里的三四岁的小孩子,有的消费者家里的沙发主要是老人在用,他们的需求是不同,美隆会配送给他们一些小配件。而在卖场这些东西是看不到的,通过体验中心就可以体验到,而且这个体验中心可以建立一种面对面的交流方式。美隆家具为消费者提供这些解决方案,来开发出消费者更深层次的体验。消费者根据这个体验,就会想到他更深层次的需求,启发他进一步的需求,以便于美隆企业创新出更好的家具产品。


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