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《榜样的力量》新书作者后记:走向下一个15年

未来的15年:谁说本土日化品牌没有机会


中国营销传播网, 2009-09-21, 作者: 冯建军, 访问人数: 5819


  回眸过去的15年,行业里的市场纷争从来没有滞缓过,如何在未来的15年间取得作为,品牌的升级和对手的跨越已经成为了当务之急,本土品牌如何强化自身的免疫力,突破外资军团所主导的竞争规则和条件设限,也已经成为了企业战略决策的头等大事。

  在过去的15年间,虽说国内日化行业一直为外资品牌所主导,但是笔者还是倍感欣慰的发现,在过去的15年间,国内日化行业的本土品牌还是取得长足的发展和壮大,据行业资料统计显示:2008年本土日化品牌已经有37家企业年度回款超过了1亿元。但是,在这其中亦是喜忧参半,因为在这份资料中再次上演了帕累托定律(二八定律):超过10亿元以上规模的日化企业仅有8家。

  5月初,笔者受邀在上海出席了“2009年中国日化行业产业研讨会”,在会议进行到论坛嘉宾对话环节,在谈及国内日化行业市场现状时,联合利华公司媒介总监居然狂妄和傲慢地断言:“在未来的中国日化行业市场竞争中,本土品牌永远没有机会,本土企业永远做不了品牌……”

  此语一出,犹如一颗重磅炸弹、立即语惊四座!

  在这里,笔者并不是想刻意回应这位现任联合利华洋务派总监大人,但是笔者要说的是:

  本土品牌绝对不是没有机会,而且机会、命运正在被智慧和勤劳中国人在不断扭转和掌控。

  古语有云:“博观而约取,厚积而薄发”。

  回首过往的15年,我们有幸见证了中国日化产业的变革和发展,目睹了“自然堂”、“丸美”、“珀莱雅”、“美素”、“相宜本草”、“迪彩”、“汇美舍”和“娇兰佳人”以及“佰草集”为民族产业复兴所做出的巨大贡献。

  展望未来的15年,笔者坚信本土日化品牌当中一定会涌现出更多个“民族英雄”,在速度经济的写实背景下,民族日化产业的复兴一定会全面到来!

  在这里,笔者要衷心感谢行业里的诸多好朋友,给予本人的鼎力支持,没有大家的帮助和支持,笔者的观点和心得不可能和更多人去分享!

  语境天成、力透纸背,一直是笔者的梦想,此书中也许瑕疵难免,希望大家能够用一颗公正的心、包容的心态给予笔者更多的理解和宽容。

  最后,再次谢谢所有读者朋友的支持!

  冯建军于广州

  2009年5月25日

  注:《榜样的力量》新书简介

  《榜样的力量》一书,作为中国化妆品行业从业人士的典藏读本,全书共分为10个章节。全面客观、多角度地进行总结中国化妆品市场的发展现状和产业格局,以聚焦行业榜样的力量、探寻榜样先锋的足迹为主线,紧密围绕日化美妆、药妆和个人护理用品业在营销From EMKT.com.cn推广方面的产业进程,深入解读了中国化妆品行业的生存优势以及发展趋势。

  据了解,《榜样的力量》一书不仅获得了行业内15位权威人士的联合推荐,更有《榜样的力量》一书出版社多位高层的极力认同,他们认为该书除了专业紧贴实战的特性之外,全书主要具有“八个第一”的鲜明特点:

  第一本全解和再现本土化妆品市场演变进程的研究报告;

  第一本直面中国美妆零售业格局的参考书;

  第一本客观展现中国药妆市场发展历程和现状的教学案例;

  第一本深入剖析国际美妆巨头屈臣氏的诊断报告;

  第一本透析中国日化专营店竞争格局和发展趋势的战略报告;

  第一本中国化妆品行业营销和管理的工具书;

  第一本中国化妆品行业高阶管理者的职场教材;

  第一本揭示风投资本联姻日化产业的白皮书;

  鉴于冯建军先生在行业的权威性和广泛影响力,虽然《榜样的力量》一书虽然还没有上市,但是已经被行业中的众多企业争相订购,截止目前已经仅企业订购已经达到了4200多册。

  《榜样的力量》一书,将于7月中旬开始正式在全国新华书店和70余家机场全面上市。广大读者也可以通过《销售与市场*化妆品观察》杂志社进行订购,订购热线为:027-87872331。

  (原文节选自《榜样的力量》一书作者后记部分。)

  冯建军,国内日化美妆/个人护理用品业资深权威,中国十大策划专家、中国最具影响力营销策划100人、中国品牌研究院研究员,清华大学总裁班特邀讲师,现任国内数十家化妆品企业营销顾问,国内多家风投公司化妆品行业战略顾问;欢迎同作者进行探讨和沟通,联系电话:13929524018,13332889185邮件:xfjj7103@sin.com




关于作者:
冯建军 冯建军:冯建军,国内日化美妆/个人护理用品业资深权威,15年的行业资历。深谙日化美妆、药妆以及个人护理用品业务的全案企划和市场推广。中国十大策划专家、中国最具影响力营销策划100人、中国品牌研究院研究员、清华大学企业总裁班特邀讲师,现任国内数十家化妆品企业营销顾问,国内多家风投公司化妆品行业战略顾问;欢迎同作者进行探讨和沟通,联系电话:13929524018,13924124018;Email:xfjj7103@sina.com
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