三、国家补贴支付繁琐、不及时等问题　　

　　在国家想象不贴的流程中，需要的证件蛮多，尤其繁琐，并且第一政策出台时规定的是补贴到账是“15日”之内。而事实上呢？我们的很多农民朋友，买了下乡产品都半年了，由于各方面的原因都没有到账。在这样的事实面前，很多农民还为补贴的这几百块钱跑东跑西，交通费和精力等费了不少。　　

　　 在补贴的资金当中，据有关部门透露国家财政承担80%，省级财政承担20%，而在整个资金的派发过程中是按时间节点和区域分摊的。可是，国家和地方财政并不能把资金和产品销售的节奏节拍一直，造成有的区域资金积压，有的区域资金欠缺。另外，各级政府和财政等相关部门有不愿自己垫资支付来增加自己的资金风险。　　

　　在上个月26日，据财政部通知，各地应根据本地实际改进家电下乡资金审核兑付办法。试点地区应进一步完善审核兑付方式，非试点地区要抓紧调整改进审核兑付办法。具体操作方式与流程主要有：农民申领、乡镇财政所审核并兑付方式，农民申领、金融机构审核并兑付方式，销售网点代办申领、乡镇财政所审核确认并兑付方式，销售网点代办申领、金融机构审核确认并兑付方式，销售网点代办申领并垫付方式等5种。不过这些还都在试点，据笔者推断，这在一定程度上是政府的努力，但实施起来还是会政策刚出台时那样能大大折扣，可能在一定程度上会改观，但愿如此。　　

　　四、居民对产品质量等的担心　　

　　在我国农村的消费民市场当中，往往是各类产品的二、三、四线品牌产品，或者连品牌都算不上，是厂家的尾货等。在居民的消费印象当中，真正好的产品很少会流通到最低级市场，尤其是在经济危机环境下，我国企业部分面临困境，会采取各种手段压塑成本，尤其是针对农村市场的产品质量就更保证不了。另外，即使有“下乡补贴”，大量居民还是认为下乡这些产品利润还是厚的吓人，价格高的离谱（农民对价格比较敏感，爱砍价、打折扣等）。　　

　　另外，部分中标厂家不但在农村市场所销售产品质量出了问题（部分是不能因地制宜、客需为重的开发产品），也在售后、和安装上等不能针对农村市场针对性的提出和实施相关方案，在农村市场上造成了恶劣影响。　　

　　这些大大打击了农民对购买下乡产品的积极性。　　

　　综上，笔者认为“家电下乡”政策的推出和实施，对农村市场农民的需求调动作用并不是很大。

　　笔者认为欲调动农村市场应在以下方面努力：　　

　　一、国家出台各种政策直接或变相增加农民收入　　

　　二、企业开发针对农村开发正对性产品（无论从价格、功能、使用上等）　　

　　三、企业在开发农村市场的过程中，注重“教育营销From EMKT.com.cn”和“互动营销”，以实现消费引导和消费者消费观念的转变。　　

　　四、企业营销渠道、促销、广告策略中保证能真正的触及、影响和调动消费者。　　

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，联系电话：13365348093，电子邮件： zhanglingkai321@16.com

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