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会展,重庆经济重启的快捷方式


中国营销传播网, 2009-09-10, 作者: 徐勉振, 访问人数: 1684


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  最后,城市配套设施建设的滞后限制重庆会展经济的正常发展。

  作为大力开发旅游业的重镇,重庆的旅游业商贸业在全国是美名在外,可是,时不时总会发生一些令人困扰的问题:明明一个大型的专业的会展,小商小贩却堂而皇之进场;参观者随意乱扔宣传品和垃圾,毁损场馆设施:一些饭馆和旅游景点看到会展上来的宾客多,纷纷趁机涨价;车流太多交通堵塞,不仅影响了参展商,也影响上班族按时上班,快捷货运车也浑水摸鱼,不打计价器……,会展集中暴露了目前展会许多方面的不足。

  “会展是一种新的产业形式,它需要通过多方融资,并深化与媒体的合作来进行市场化经营,需要专业公司,以专业眼光、专门人才、专项手段来进行承办。时不我待,在激烈的市场竞争面前,真正属于我们的机会已经不多了。”第八届中国国际摩托车博览会组委会王伟说到重庆会展发展,急切之情溢于言表。近两年来,在会展业的亲身经历,使得他清醒认识到要在会展的热潮中争得一席之地,必须要有创新的思路和跨越式的成长,否则无法适应愈来愈激烈的产业竞争和城市竞争。会展发达城市和地区,往往以经济活动高度活跃和产业强势聚集为基础,此外交通、旅游、区位也很重要。重庆既没有沿边、沿海的区位优势,也没有强势的产业经济为依托,会展经济虽有一定基础,却一直处于温水现象,发展速度落后于周边,多年来没有突破性发展,会展规模和影响力都有限。所有旅游节庆活动全由政府“埋单”,节庆活动的策划宣传也基本全由政府主导。这样的做法虽在某种程度上可以确保活动的正常举办,但由于政府并非专业的宣传包装部门,很难做到面面俱到,也容易出现宣传不到位、内容难受目标受众欢迎的尴尬。 

  重庆的旅游节庆活动该由谁来办?在会上,大家都认为,市场化运作应该是今后的发展方向,但在市场主体竞争能力较弱的情况下,政府应该积极主导,市场成熟后,再逐步过渡到以企业为主。 

  会展的举办形势和内容不是一成不变的,它可以与重庆其它旅游产品进行资源的整合和重新匹配。据统计,重庆全市每年举办的各类节会活动超过500个,其中旅游节庆活动有100多个。在此基础上可以进一步深入挖掘重庆文化内涵,可将传统民俗节日、重大标志性活动日、特殊事件作为会展资源加以利用,并聘请专业人士,根据不同区域、不同种类的会展内容来确定不同活动内容,形成重点突出、层次分明的会展风格和格局。

  会展产业的竞争说到底是区域经济的竞争,更是城市整体综合实力的竞争。单独靠一个企业或者一个行业管理机构是无法承受之重。”王伟认为会展不是单纯的办会、搞活动,而是在产业基础、城市公共服务体系之上现代服务业的整体出击,“要发会展展产业必须把它上升到城市经营的高度来运作,从做会展需要什么样软硬件配套追根溯源,倒推完善,逐步搭建符合会展业需求的软硬件平台,发挥会展产业这一龙头带动作用,实现城市综合收益。”

  城市发展,不仅是各种经济指标的综合考量,更是对经济发展健康指标的检测,经济危机的冲击力已经到了最低估,如何重新快速启动城市的经济引擎,会展正以其健康、持续的竞争力,为城市的发展注入新动力。

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