10、创邑：　

　　邑者，城市也。“创邑”就是创造基于城市消费者的定位。基于城市的商品或服务定位实在太多，此处不再枚举。

　　11、创怡：

　　怡者，欢乐也。“创怡”就是创造欢快、愉快的场面。我们知道，理性诉求和感性诉求向来是广告诉求的两大手法。尤其是在产品的物理性区别越来越小的今天，情感这样的软性诉求就更成为广告偏重的诉求利器。例如：可口可乐、百事可乐无不营造一种或欢乐开怀或青春激昂的愉悦场面以暗示消费者——饮用我的饮料，你也会这样。从这个意义上说，广告的作用就像“迷幻剂”，要让消费者沉浸在其中不能自拔。在这方面，“万宝路香烟”做的最好。

　　12、创贻：

　　贻者，赠送也。附带赠品的销售总会令人感到惬意。不要白不要，要了白要，白要谁不要？“创贻”满足了消费者爱占便宜的心理。像什么随机赠送……或“开箱得大奖”之类的“创贻”手法在台湾的广告中叫做“醒题”，和“主标题”、“副标题”、“正文”、“广告语”等一并构成广告文案的组成要素，足可见“贻”在广告中的巨大作用。兹不赘述。

　　13、创宜：

　　便宜、合适，“创宜”就是以价格便宜取胜。广告说一千道一万，消费者逛一家又一家，最终往往还是捡着便宜的买。货比三家，在很大程度上比的就是价格。尤其是对于日常消费品而言，最具竞争力的因素往往还是商品的价格。例如，就饮料而言，可口可乐与百事可乐价格基本持平，易拉罐装的可乐都在两元左右，维持在一个较低的价位上，一般老百姓都能够买得起。但是“红牛”进入中国时却走了一个高价战略。一个小易拉罐装的“红牛”价格却在十元以上，这就让中国老百姓有点承受不起了。因为饮料在消费者眼中向来是一种廉价的商品，如果价格过高，就成了“酒”了。红牛开始时在中国打不开市场，就是自然而然的事了。但“创宜”并不否定“高价”战略，许多商品还是通过高价来标榜商品质量与档次的。例如，香烟、手表、汽车、白酒等等。同类商品中，如果你想走高价策略也不是不可以，这要看你采取什么样的策略。例如，洗发水在一般人眼中不是高价商品。但采乐却卖的较贵，而且销路也不错。因为采乐没有像一般的洗发水一样在商店、超市出售，而是在药店出售。“洗发水一样的用法，药品一样的功效和销售渠道”使得采乐在众多的洗发水中脱颖而出。

　　14、创溢：

　　溢美之词，承诺，大大的承诺，是销售的灵魂。广告，在很多人眼中，就是王婆卖瓜，自卖自夸。但是想要既要夸的好，又不被人认为是虚假广告，就要在“创溢”上下一番功夫了。

　　15、创疑：

　　“创疑”就是借助消费者的疑问、引起消费者思考。广告界中，对广告创意一般存在着两种看法：一种看法强调广告的艺术性，认为广告一定要有创意，有新意，出乎意料，夺人耳目，能够在嘎那、克里奥、莫比获得广告大奖是这一派的最高目的；另外一种较为务实的广告人对广告的商业目的有着较为清醒地认识，他们知道广告最终的目的还是在于销售，因此，广告风格力求朴实无华，只要你看到了，绝不会看不懂。其实，过于强调广告的艺术创造，让消费者看了之后不知所云自然不会是成功的广告，但是广告过于直白、朴素，看完了广告没有任何感觉，自然也就抓不住消费者的眼球，这样的广告也就成了过眼云烟。因此，两种广告做法，等于都是浪费了广告主的钱。在这种情况下，“创疑”就成为了广告创意的一种策略了。“创疑”通过让消费者产生疑问甚至疑惑，使得广告的内容和诉求手法长久地萦绕在消费者脑海中，引得消费者时时思索，自然也就记住了你的广告。例如，台湾意识形态广告公司的广告风格就是“创疑”的典型代表。无论是“中兴百货”系列，还是“中国时报”系列，广告风格都是朦胧而另类的。曾经有记者问台湾意识形态广告公司的老总郑松茂，为什么意识形态的广告让人看不懂？郑大师答曰：懂不懂是广告专家与广告学者的问题，消费者懂不懂没关系，重要的是他们的感受。

　　16、创议：

　　和创疑紧密相关的就是“创议”。“创议”，也就是通过引起争议而使得广告深入人心。争议从来就是加深记忆和理解的苦口良药。任何人、任何事，只要一起争议，自然名声大噪。广告作为“炒作”的一种手段，自然更是如此。在“创议”方面，雕牌换代洗衣粉给我们上了一课：“泡了吗？泡了！漂了吗？漂了！” 雕牌洗衣粉广告从原先的温情脉脉的《下岗职工篇》一下子“换代”到了带有浓重色情感觉的“泡”、“漂”篇，自然让很多人接受不了，议论纷纷。但是，在议论中，雕牌广告却像病毒一样迅速传播开来，让人们想忘也忘不了。当然，雕牌广告在一片议论和反对声中最后改为了较为温和的“一次浸泡，两次漂清，泡泡漂漂凉起来。”如此一来，激烈的反对声小了，而企业“只错就改，改了就是好同志”的浪子回头的良好形象却竖了起来。但是也要注意，反面的议论过多，就会伤害消费者，也会损伤品牌形象。如盛世长城公司为日本丰田“霸道”越野车做的“霸道，你不得不尊重”的广告以及李奥•贝纳公司为立邦漆做的“龙柱篇”的广告。

　　17、创亦：

　　跟随、模仿。例：李宁“我运动，我存在”没有流传开，而安踏的模仿之作“我选择，我喜欢”却大行其道。这种创意方法在礼品定位得到大量延伸。自从脑白金打出送礼牌后，各种保健品广告几乎都开始亦步亦趋的围绕着送礼做文章。脑白金独创的“送礼”定位，已经成为了保健品市场的一个基本诉求原则。

　　18、创裔：

　　后裔，基于更新换代产品定位。中国广告法规定，同类产品之间不准进行对比性广告。于是，厂家只能自己跟自己比，新一代产品和老产品比。例：新一代汰渍洗衣粉。

　　19、创异：

　　异：另类、与别人迥然不同。创意最基本的指导原则就是“创异”。但是，“创异”不仅是用千奇百怪的东西抓人眼球，在这里，我们的“创异”还是从定位的角度说的。打破行业壁垒，在原来的市场中不能占第一，就没有必要根在后面当“小伙计”，另创造一个新市场，自己当第一。例如，在可口可乐和百事可乐称雄的饮料业中，七喜却出人意料的打出“非可乐”的旗号，争得了半壁江山。在国内纯净水行业中，娃哈哈与乐百氏是两大巨头，农夫山泉毅然打出“天然水”旗号，对国内瓶装饮用水产业重新洗牌，由纯净水行业的“老三”一下子变成了天然水行业的“老大”。　

　　20、创抑：

　　欲扬先抑，悬念广告。悬念是广告常用的手法之一。悬念广告在我国近代就有先例。1918年的一天，上海各大报纸头版同时刊登了一个大大的红色鸡蛋。由于这是中国当时第一次彩色套版印刷，十分引人注目，再加上报纸上没有任何说明，就更令人费解，大家都在纷纷议论，后来，迷底解开，原来是福昌烟草公司新推出的“小囡”香烟的广告，大红鸡蛋是为庆祝“小囡”诞生请大家吃的“喜蛋”。顿时，“小囡”香烟成了街头巷尾大家谈论的热门话题，这则悬念广告收到了良好的宣传效果。张艺谋新近推出的“新风威驰”广告也运用了悬念手法。广告推出前，各种炒作十分火爆，但这个长达数分钟的广告只在2003年4月1日播放了一次，后再也秘不示人。其实，观众看到看不到这个广告已经无关紧要。因为大家都知道张艺谋为威驰汽车做了广告，这样，广告的效果反而比反复播放人们熟视无睹更好。另外的较为有名的悬念广告还有台湾的野狼机车。这是一组系列广告，第一天报纸整版只有一行大字：“注意，明天该版将有重要消息登出。”一连几天，读者议论纷纷，直到最后，谜底解开，野狼机车闪亮出场，一炮打红。

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