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南京:入夏以来,家电下乡持续高温


中国营销传播网, 2009-06-29, 作者: 吴咸建, 访问人数: 1820


  家电下乡,服务升级

  “从前镇里边和周边的村民,喜欢往南京跑,买家电。家电下乡以来,越来越多的顾客到我们店里购买家电了。”南京市江宁区禄口欣欣家电陈姓老板在电话里告诉记者。

  陈姓老板称,家电下乡政策实施以来,在政府有关部门的指导下,乡镇授权网点经营规范程度和市场推广水平均得到了显著的提升。

  “对我们来说,以前做生意凭着一股子笨劲,靠的是乡里乡亲的照顾。十多年来,一直没什么大的发展变化。”南京市六合区八佰桥镇方利电器的厉大姐告诉记者。“但是,家电下乡的确给我们上了一课,使我们上了一个档次。”厉大姐表示。

  六合区商贸局一位不愿透露姓名的同志告诉记者:“家电下乡政策推广以来,我们会同有关部门组织了多次家电下乡工作检查、培训。在执法检查过程中,纠正各授权网点不规范行为,整顿家电下乡市场当然是工作的一部分;但是,在转变工作思路,家电下乡联合执法检查重点在‘理’不在‘管’方面,我们更注重对授权网点在依法销售家电下乡产品,加强门店推广布置等方面给予现场指导,培训。”

  高淳县砖墙镇恒信家电经营部负责人,六合石林家电赵姓工作人员以及高淳县漆桥镇李翔家电销售部李翔等乡镇电器店的有关负责人员,均在电话中向记者表达了家电下乡政策实施以来,不仅提升了店铺的销售,还在现场销售、物流配送及售后服务等方面使得他们由“无章可循”的自然销售到“有板有眼”的规范化经营方面“前进了一大部”。

  “《家电下乡操作细则》对我们来说,就是一本教科书;家电下乡对我们来说,既是一次大大的机遇,又是我们在经营服务方面得到锻炼,得到提升的大好机会。”六合区龙袍街道祥国电器经营部的一位工作人员感慨道。

  资料显示,南京市670多家家电下乡备案网点中,乡镇电器店约占到6成左右。此前,这些乡镇电器店一直从批发商手中进货,但在与大连锁竞争过程中,无论是价格、还是购物环境,服务等均存在显著的差距。

  另外,随着南京都市圈的发展,尤其是“村村通公路,村村通公交”新农村建设的进程不断加快,农村消费者到南京新街口、山西路等商圈购买包括家电产品在内的耐用消费品甚至衣服、食品等快速消费品变得越来越方便,越来越普遍。

  “家电下乡实施以来,似乎有一种力量,再把顾客往回拉。当然,这也和天气越来越热,老百姓不愿意跑到城里买东西有一定关系。”已经在当地经营了10多年的禄口欣欣家电厉大姐告诉记者。

  起步稳,热得快

  “党的十七大报告把消费作为与投资、出口并列的促进经济增长方式转变的三驾马车,而此次家电下乡政策则是这一指导思想的具体体现。”南京市商贸局消费品流通处的一位负责家电下乡工作的同志在电话中表示。

  “作为一项惠农便农,刺激内需,拉动消费的长效政策,家电下乡不仅仅在家电下乡,农民生活升级;推动市场繁荣,产业振兴及加快经济复苏进程等方面发挥出积极的作用,而且还必将在政府各相关部门提升市场调控能力,引导市场规范发展等方面发挥出的影响深远的积极作用。”该同志指出。

  江苏省家电下乡推进办公室的一位王姓工作人员,则在电话中告诉记者:“政府介入市场,而不是简单的干预市场;注重协调引导,而不是依靠行政命令强制推动;让市场更有序,企业更规范,消费者更踊跃,这是我们现阶段在家电下乡工作中得到的经营和体会。”

  资料显示,截至6月22日,江苏省家电下乡产品销售总额突破5亿元,达到55130.66万元,销售总量超过30万台,达30.28万台,销售额及销售量均位列全国第八名;作为第三批22个推广省份的第一名,江苏省已跃居第二批推广省份的前列。而此次成功突破5亿元距离突破4亿元只用了11天,而距离突破3亿元仅用了26天。

  “江苏省家电下乡工作最大的特点是起步稳,增速快。这主要得益于我们在开展家电下乡工作过程中,高度重视培训、联合执法检查、厂商协调等基础性工作。从而做到了政策推广宣传到位,下乡货源组织到位,农民消费积极性调动到位。因此随着工作的深入,江苏省家电下乡销售呈现出不断增长的良好势头。”该王姓同志表示。

  本月初,江苏省财政厅拟定了《关于做好简化家电下乡补贴程序准备工作的通知(苏财建〔2009〕84号)》,通知的主要内容包括:一是在全省全面实施“销售网点代审、乡镇财政所兑付”;二是选择部分县(区、市)进行“销售网点代理审核并垫付补贴资金”试点。日前,江苏省在南京召开全省简化家电下乡补贴手续会议,主要就:家电下乡政策培训;简化家电下乡补贴程序的总体要求;简化家电下乡补贴程序操作培训以及家电下乡系统操作问题答疑等方面展开工作培训、交流。

  江苏省家电下乡办公室的一位同志告诉记者:“尽管江苏省并未纳入《家电下乡操作细则》首批简化补贴手续试点地区,但是考虑到根据我省实际情况,我们还是积极协调有关部委,按照整体推进、选择试点、典型引路、以点带面的要求开展家电下乡补贴手续的准备工作。”

  “我们相信随着简化补贴手续试点工作的推进,江苏省的家电下乡工作必将再上一个新台阶,全省家电下乡产品销售也必将保持持续高增长的态势,促进中央这一项惠农便农的政策更好的落地执行。”该位同志表示。


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