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三星LG手机大战全面升级


《中国企业报•消费电子周刊》, 2009-06-23, 作者: 吴咸建, 访问人数: 2692


  近日,有业内人士透露说,在全球手机上市场份额分别跃居第2、3位的韩国两大手机巨头,海外市场上“销售战争”的战火,大有蔓延到本土内需市场的势头。

  从一致对外到相互厮杀

  5月中旬,韩国两大消费电子巨头三星电子、LG电子几乎在同一天宣布,全触摸屏手机销售台数各自突破2000万台。LG电子自2007年3月全球首次推出全触摸屏手机“普拉达Prada”之后的2年2个月,才达到这一记录;而三星电子则在去年1月推出首款全触摸屏手机「F490」之后的,仅用短短的1年零6个月即创下了销量突破2000万台的记录。

  其中,三星电子全触屏手机款式多达50余种,TouchWiz系列销量突破600万台,OMNIA、Instinct销量则分别突破200万台、250万台,成为全球最畅销的全触屏手机。而LG电子触屏手机阵营到目前为止仅有17款,其中内置500万像素相机的普拉达系列则曾创下700万台的最高记录。与此同时,该公司今年在欧洲市场上率先上市的“圆形竞技场酆”销量则已经达到了30万台以上。

  日前,LG电子手机社长安承权接受媒体采访时表示:“LG今年的目标是赢得全球手机市场10%的份额,到2012年成为全球第二大手机制造商,在智能手机市场也是如此。”

  相关人士分析,最起码现阶段而言,全球第三位的LG瞄准的正是处于行业第二位的三星座次。两大韩系手机巨头全球市场竞争的焦点,已经不在针对市场份额日渐走低的日系、欧美系手机巨头上面。两个同处于上升通道的后起之秀,在款式、风格、技术、诉求点等方面差异化并不明显的情况下,要想获得更多的市场份额,内部争斗不可避免。

  从海外对决到内战升级

  6月11日,安承权在首尔太平路广场宾馆召开的海外战略手机内销仪式上放言:“必将引爆市场份额的宇宙级大爆炸。”

  仪式上,该公司在国内市场上,首次发布了欧美市场非常畅销的全触摸屏手机“ARENA”系列(SU900/KU9000/LU9000)手机。对于采用了三维立方体(3D Cube:正六面体)概念的“S-Class用户界面(UI)”上述全球战略型手机,安社长表示:“外观设计和性能方面实现了完美的统一,尤其是在内部设计(UI)的个性化方面几乎达到了不可逾越的极致。”

  据该公司透露,上述机型今年3月份开始以约500欧元的市场价格率先在欧洲市场推出,短短几个月时间,销量增速即达到30万台以上。受此鼓舞,LG电子制订了含韩国本土市场在内500万台以上的销售目标。

  与此同时,最近,三星电子宣布在国内(韩国)市场推出,与引领世界时装及生活方式的知名企业“乔治•阿玛尼”联合打造的乔治阿玛尼系列全触屏手机。据悉,三星电子在2007年和去年9月分别推出了高档手机“乔治•阿玛尼手机”和高档音乐手机“Emporio Armani手机”(M7500),并从11月开始在全欧洲Emporio Armani卖场和主要手机卖场正式销售。但该系列手机在国内销售则尚属首次。另据悉,该系列手机快则7月,慢则将于第三季度在韩国本土上市。届时,两大本土手机巨头的内部纷争必将再度升级。

  分析人士则表示,三星LG将海外畅销高端手机内销化的策略。一方面基于两者之间争夺国内高端手机市场的考虑;另一方面不排除两者基于诺基亚、HTC、索爱等海外品牌在韩国市场高举高打,联合SK电信等推出多款智能手机,使得两巨头在本土及全球市场面临品牌“低端化”,高端市场边缘化的风险,因而被迫采取迎战策略的可能。


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