企业家精神

　　那么，由谁来保证企业做出的决策，从实际出发，同时也能符合企业的方向和理念？当品牌的方向偏失，当产品品质下降，当消费者充满失望时，谁将对此负责？我们看到，企业的最高决策者实际上需要为企业所有的决策最终负责。组织的全部决策从下往上，从低至高，构成了无数因果关系的链条。顺着这些无数链条的的底端向上追溯，其根源都可以回到企业的最高决策者。正是他的思考和决定，定义了组织的方向、架构、流程、文化，决定了一个组织将成为什么。

　　企业家将自己的信念、精神，通过一系列持之以恒、艰苦卓越、不屈不挠、充满智慧的决策，转化成为了组织的信念和精神，贯彻于组织的每一个细节，从而成就了卓越的产品和卓越的品牌。正是在一种追求卓越的精神指导下，正是在不断追求完美的过程中，正是在为消费者提供独特的核心价值的努力下，品牌领袖横空出世了。

　　很清楚，卓越的最高决策者，是成就品牌领袖的必要条件。决策者也许是个人，比如CEO，也许是团队，比如企业的经营管理委员会，或者家族企业中家族的相关成员。而无论是那一种形式，对于品牌领袖来说，决策者的角色相同。他们决定了公司的梦想和将来，决定通过目标实现的方式，直接或者间接决定了实现过程中的无数细节。相信没有王石，在众多地产企业中，万科难以异军突起，后劲十足；没有杰克•韦尔奇，在众多个同样跨产业运营的企业集团难以为继的普遍情况下，GE也难以延续辉煌，创造经营神话。

　　而我们谈论的是企业，也是企业家；我们谈论的是品牌，也是组织，也是产品。它们实际上浑然一体，密不可分。人、企业、产品、品牌，都是一个无止境的修炼、提升、追求的过程。而这个过程中，领袖脱颖而出。

　　领袖可以学习，无法模仿，更无法复制。人，是如此，企业是如此，品牌也是如此。而对于中国的企业、品牌和企业家来说，往往都是学习“形“，学习”“术”。但是最重要的，是要有“神”，要有“魂”。也就是说，最重要的，实际上是企业家应该建立何种信念和精神，而且，这种信念和精神通过何种方式内化成为企业组织的信念和精神，然后才是知行合一，灌注于执行。

　　100年前的，“师夷长技以制夷”，将我们引领到一个也许并不十分正确的方向，至少，是有所偏颇。技术、工具和方法，其实掌握起来并不是最难的，最难的是有勇气承认不足，有耐心从无到有，有胆量突破常规，有定力不人云亦云……也就是从内心深处，确定自己要成为领袖，将成为领袖。这样的企业，这样的企业家，这样的产品，这样的品牌，将成为人的领袖，行业的领袖，成为国家的支柱，也成就中国的未来！　　

　　品牌智库

　　迪士尼聚焦于欢乐

　　迪士尼的创始人沃尔特终其一生都在致力于这一目标：用最完美的体验为人们带来欢笑。为了达到这一目标，他勇于尝试别人无法承担的风险。

　　1934年，沃尔特决定将童话故事《白雪公主》改编制作成动画电影，承担着当时来说50万美元天文数字的制作成本，在所有人的反对之下，迪士尼还是冒着倾家荡产的风险，坚定地聘请了300多位艺术家，花费3年时间来帮他完成这项“不可能的任务”。1937年12月21日，《白雪公主》问世了，它给沃尔特带来的是一个家喻户晓的卡通人物和10倍于投资的回报率。

　　同样，为了达到这一为消费者带来欢乐这一目标，他敢于全身心地投入完全未知的领域。这一直至今日仍然带来巨大回报的创举，就是迪士尼乐园。沃尔特亲自设计，并且监督每一个细节的执行，他会亲身坐上游览列车的椅子，以想象游客的反应。当迪士尼乐园落成，获得巨大成功之后，他仍日以继夜地想方设法加以改进，以提供给消费者完美的体验。

　　孙雷，睿符品牌传播机构（Revo Branding Communications Group）总裁，资深品牌研究专家。睿符品牌传播机构（Revo Branding Communications Group），由国内资深品牌专家孙雷先生创办，旗下拥有凤凰公关、宏微互动和五月娱乐几大子品牌。睿符品牌传播机构（Revo Branding Communications Group）专注于汽车、时尚、娱乐传媒等行业，以品牌蓝图体系以及UBL（独特品牌语境）与品牌交响传播等革命性品牌传播理论为工具，采用创新的顾问式服务，整合国际优秀资源，致力于用创意、公关、体验营销From EMKT.com.cn等传播产品的卓越综效，助力品牌成长，成就品牌领袖地位。联系孙雷： lei.sun@revobrandin.com，www.revobrandin.com， http://blog.sin.com.cn/sunleibrand

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