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中国营销传播网 > 品牌经纬 > 连锁零售商自有品牌岂能以山寨机论之?

连锁零售商自有品牌岂能以山寨机论之?


中国营销传播网, 2009-01-16, 作者: 端木清言, 访问人数: 4770


  2009年将是百思买正式进军中国市场的第三个年头,同时也是这一家全球最大的消费电子连锁正式发力中国市场的第一个年头。在此之前的08年末,百思买12月连开3店,门店数量迅速增至6家。

  同时,百思买高调推出影雅(INSIGNIA:消费电子自主品牌,包括平板电视、显示器、汽车音响、便携式视音频设备等)、VPR (VPR Matrix:个人电脑及配件品牌,包括笔记本电脑、台式机、电脑显示器等)、火箭鱼(Rocketfish:高端电缆及电脑配件自主品牌)、丹尼克斯(Dynex:包括经济型电脑娱乐软件、网络摄像头、移动存储器等自主品牌;最近开发出高清晰液晶电视)、英尼特(Init:存储介质自主品牌,包括配件袋、零件箱及家庭影院配套家具等)、奇客电脑特工(Geek Squad:侧重于高端电脑配件及电缆线材产品并作为其消费电子技术服务的商标)等六大自有品牌,产品线则涵盖液晶彩电、IT配件、数码摄像机配件、电缆、消费电子产品技术服务等150多种产品。

  尽管百思买的PB(Private Brand自有品牌或称Store Brand商店品牌及Exclusive Brands独家品牌)产品上市伊始备受质疑,但是无可否认的是百思买影雅液晶电视等PB商品并非外界所质疑的“山寨机”,而是由索尼、东芝、船井电机、LG、夏普等消费电子制造巨头PB方式生产,既“系出名门”又独享“自己的孩子自己疼”的万千宠爱于一身的特殊待遇。

  另外,百思买PB品牌非但在北美、加南大市场曾取得并继续取得不俗的销售业绩。07年12月中旬火箭鱼(Rocketfish)、Dynex(丹尼克斯)等百思买PB品牌更是进入日本第五大家电连锁加滕家电机(K’s Denki)全日本252家门店销售,其中Dynex笔记本电脑、平板电视、DVD等专用电缆线更是占到该公司电缆线总销售的三成以上。

  08年9月中旬加滕家电机宣布将百思买PB品牌产品线扩充至平板电视、便携DVD刻录机、数码照相机等100多个品种的商品。

  山田电机则于2003推出自有电脑品牌――FRONTIER;并于04年收购该自有品牌代工工厂日本神户KOUZIRO 公司。

  2000年BEST电器便成功推出该公司针对大学毕业生、公司职员等单身人群特殊消费需求的PB品牌――「BiBi」。近十年来,BEST电器PB品牌销售已占到公司整体销售的10%以上,而利润率则达到了制造商品牌的3倍以上。

  BIC Camera、BEST电器自08年上半年开始所联合推出的大屏幕液晶电视、数码相框、数码相机、打印机等消费类电子PB品牌产品之后,日前则联合宣布「BiBi」商品即将于2009年1月13日以后相继上市发售。产品阵营则包括22英寸液晶电视、迷你冰箱、全自动洗衣机等20多款「BiBi」品牌系列产品。

  在本港拥有52家门店的香港最大电器连锁零售商李嘉诚先生和记黄埔屈臣氏集团旗下—丰泽电器,则早在1985年推出自有品牌家电,2001年丰泽牌空调、冰柜成为本港市场最畅销的家用电器产品;2007年丰泽电器与创意品牌合作,共同研制推出自家制礼品(自有品牌礼品。)

  日前,PB品牌曾被日本媒体评为《2008年度30大最佳安全商品》第一位,并被称为“庶民的救世主”。美国媒体则将PB品牌视为全球金融风暴下NB品牌(Name Brand:知名品牌或称National Brand:公众流行品牌)的最大敌人。

  至于PB品牌是否对NB品牌(National Brand)构成威胁以及SAP型连锁零售商是否偏离主业与供应商形成对立竞争的关系?从PB品牌对于推动连锁零售商的了解供应商运作,倒推供应商成本,制定商品采购策略等意义上讲,毋庸置疑这种来自市场的担忧并非毫无道理。但是,过于放大连锁零售商PB品牌对于制造商品牌的不利冲击或者担心SPA战略会否导致连锁零售商倒退到“前店后厂”手工生产时代封闭型市场营销From EMKT.com.cn阶段,则似乎过于夸大其辞。


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关于作者:
尚无作者照片 端木清言:  中国家用电器商业协会分会副秘书长、全国消费电子渠道商联盟秘书长,麦肯趋势(南京)营销策划有限公司顾问并兼多家企业战略决策、经营顾问,家电产业及流通业观察者,《店长》等杂志专栏作者,其编译撰写的财经评论、海外资讯、行业评论及产业观察类文章超过2000余篇,300余万字,有近百篇作品被日本、欧美等海外媒体转载。垂询邮箱:CCCA01@126.com;maiken001@sina.com
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