中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 经营战略 > 专家论坛 > 谢付亮:低成本将品牌做大做实

谢付亮:低成本将品牌做大做实


中国营销传播网, 2009-01-16, 作者: 高泓娟, 访问人数: 3049


  题记:一个品牌,从无人知晓的小家碧玉到无人不知的名家大腕,一定要包装、一定要用大把大把的银子砸出来吗?远卓品牌机构策划总监谢付亮提出“一分钱做品牌”的理念,其给企业带来的不只是“省钱”这一迅速可见的利益,而是一个整体思维的转变和品牌运作思路的系统转变。

  一分钱果真能做大一个品牌吗?其实,这一概念的提出者是在提醒人们,做大品牌并不一定就是巨型企业一掷千金的大手笔,为了塑造品牌宁可亏损十年的巨型广告投入,也不是请个明星做代言人品牌就打响了,而是要找到产品及品牌背后的资源,找到一个至关重要的点来撬动品牌。日前,记者就这一话题采访了远卓品牌机构策划总监谢付亮。

  品牌塑造不可一蹴而就

  谢付亮说,品牌塑造是一个系统工程,绝非打广告或请代言人之类的单一操作,花大钱打品牌这个误区导致很多企业在品牌塑造方面缺乏信心,或裹足不前,或犹豫不决,有的甚至是半途而废。我们提出“一分钱做品牌”的运作理念,实质是揭示了一个很多企业都曾遵循的规律,那就是,任何事情都有由小到大的发展过程,不管你现在有多弱,有多小,都有一个发展的过程,再小的事物都是慢慢成长起来的。谢付亮说,企业运用超低成本的品牌运作策略,就要沉下心来,把握好如何把品牌从“0”推动到“0.5”,然后,再从“0.5”推动到“1”。在这两个细微的转变过程中,企业必须稳步的提高品牌知名度和美誉度,同时又要对产品进行多角度的测试,尤其是新产品的基本性能。在品牌的原始积累时期,我们不能操之过急,但也不可以听之任之,需要讲究方法,持之以恒,有条不紊的推动品牌“蜗牛式的”爬行。

  谢付亮分析说,现实中,很多企业都没有做好品牌在“0”和“1”之间的工作,就忙着采用从“1”到“10”或从“10”到“100”的策略,结果自然是方法不当,无法保障品牌的稳健成长。这是大量中国From EMKT.com.cn企业品牌运作失败的重要原因之一,对于中小企业来说更是如此。 

  对于制约品牌做大的因素,谢付亮说,需要找到一个企业之所以为“0”的死穴,然后再破解这个“死穴”,或者说打开这个“结”。这样,一个品牌就能够快速实现“0”的突破。当然,这个“0”既包括品牌知名度,也包括品牌美誉度。甚至更广义地说,还应该包括企业的产品质量、企业家素质等等。


1 2 页    下页:第 2 页 8




欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


相 关 文 章(共3篇)
*不要做鲜为人知的“大品牌” (2009-01-14, 中国营销传播网,作者:许孙鑫)
*特产营销怎样“借品牌”? (2008-12-15, 中国营销传播网,作者:谢付亮)
*谢付亮:塑造水果品牌正当时 (2008-12-03, 中国营销传播网,作者:林风华)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2022-08-10 05:22:06