中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 品牌经纬 > 欲畅销全国,广西水果需打造强势品牌

欲畅销全国,广西水果需打造强势品牌


中国营销传播网, 2008-12-18, 作者: 谢付亮, 访问人数: 2825


  广西地处亚热带,气候温和,雨量充沛,水果资源尤为丰富,已查明的水果树种占全国果树种类总数的70%,是名副其实的水果之乡。目前,广西水果种植面积已超过1700万亩,位居全国第一,总产量从2002年的456万吨快速增至2007年的697万吨,名列全国前茅。

  虽然这些年来,广西水果发展已取得了长足进步,但集约化经营水平低,包装水平低,加工能力不足,营销From EMKT.com.cn手段落后,品牌力弱,这些问题仍严重阻碍了广西水果畅销全国。另外,受到国外优质高价品牌水果冲击,更让广西水果业面临严峻挑战。因此,远卓品牌机构认为,为了保障广西水果畅销全国,广西水果可以从以下三个方面入手,打造强势品牌,促进营销升级。

  借助地域品牌优势

  广西是一个天然的温室,适合多种果树生长,既有热带果树香蕉、菠萝、芒果、番木瓜等,也有亚热带果树荔枝、龙眼、柑桔类等,还有温带果树桃、李、梨、梅等,其中以龙眼、沙田柚、荔枝、香蕉最为有名。龙眼即桂圆,主要产于广西崇左、玉林、贵港、平果等桂东南及桂西部地区。果实成熟以后脱壳去核就制成了“圆肉”,圆肉是传统的名贵滋补品,药用价值很高;沙田柚因原产地在广西容县沙田乡而名,早在2000多年前就享有很高声誉。荔枝是我国南方夏季佳果,广西大部分县都种植荔枝,产量仅次于广东居全国第二位。

  广西的这些名优水果大多已蜚声于中国,在消费者中占据了良好的心智资源。跟新疆哈密瓜、烟台苹果、阳信鸭梨、广东茂名荔枝、安徽砀山酥梨、山东沾化冬枣、浙江黄岩蜜桔、广东徐闻菠萝、浙江奉化水蜜桃、陕西周至猕猴桃等众多水果一样,广西水果也具有地域品牌优势,所以,远卓品牌机构认为,广西在塑造水果品牌时,不能放弃地域品牌优势,而应大加利用,将地域品牌作为自己走向全国的一张重要“名片”。

  但是,广西水果在依靠地域品牌优势的同时,还必须塑造企业和产品自身的品牌。很多地方的水果只停留在地域品牌的层次上,还没有在地域品牌的基础上迈出更为关键的一步,做出更具唯一性的产品品牌和企业品牌。这不仅容易造成鱼目混珠的以假乱真现象,例如,不论哪里产的柚子,一律宣传自己是广西“沙田柚”,不论哪里产的龙眼,也纷纷标榜自己出自广西;也容易遭遇“一荣俱荣、一损俱损”的尴尬处境,一旦某个区域的个别水果商出问题,整个地区的果农和商贩都将受到牵连。这些都极不利于广西水果产业的健康持续发展。

  因此,远卓品牌机构认为,广西的水果企业或地方政府必须竭尽全力,充分利用广西水果拥有的消费者心智资源,及时改变“地域品牌”一统天下的局面,创造性地整合其它相关资源,跳出地域品牌,打造更多的水果企业品牌和水果产品品牌,从而更有效地增加果农收入,带动地方经济的良性发展。

  例如,这几年来,广西也在这方面做了很大努力,改变了过去的传统种植和采后商品化处理方法,创造出了“桂越”、“通天”两个比较知名的香蕉品牌,创造了“灵龙牌”、“健美乐牌”、“碧水牌”、“龙武牌”等知名荔枝品牌,创造了“华丰”储良龙眼品牌等等。这些水果品牌的渐渐崛起给广西带来了很大的收益,果农也因此增收不少。

  塑造水果品牌必定会给地方和农民带来巨大收益,广西水果要在充分利用地域品牌优势之上,打造出更多的名优产品和企业品牌,将品牌转化为地方经济发展的引擎。


1 2 页    下页:第 2 页 8





关于作者:
谢付亮 谢付亮:谢付亮,品牌实战权威导师,15岁进入华东师范大学商学院,近20年品牌运作经验,观点、论著和案例被包括人民网、新华网、CCTV、凤凰卫视、《环球时报》、《联合日报》等在内的国内外1000余家媒体推荐或报道,著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》等10余部著作。电话:13588268508;E-mail:zeroshell@163.com。
查看谢付亮详细介绍  浏览谢付亮所有文章


欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


相 关 文 章(共6篇)
*地方水果全国化,如何有效展开? (2009-09-15, 中国营销传播网,作者:谢付亮)
*谢付亮:塑造水果品牌正当时 (2008-12-03, 中国营销传播网,作者:林风华)
*谢付亮谈水果超市四:如何做促销 (2008-09-02, 中国营销传播网,作者:谢付亮、朱亮)
*谢付亮谈水果超市一:服务要“三果” (2008-07-08, 中国营销传播网,作者:谢付亮、吴益萍)
*空中对话:谢付亮谈水果(三) (2008-06-17, 中国营销传播网,作者:谢付亮)
*空中对话:谢付亮谈水果(二) (2008-06-12, 中国营销传播网)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2022-08-10 05:21:54