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中国营销传播网 > 经营战略 > 产业观察 > 客观条件呼唤“不换号、不换卡、不登记” 的TD策略要尽快落地

客观条件呼唤“不换号、不换卡、不登记” 的TD策略要尽快落地


中国营销传播网, 2008-12-04, 作者: 史正军, 访问人数: 2332


  昨天,在第九届中国From EMKT.com.cn无线国际峰会上,工业和信息化部副部长奚国华表示,目前发放第三代移动通信3G牌照的时机基本成熟,会在不久的将来实施。发布3G牌照将至少启动2000多亿元的硬性投资,联系到目前全球经济危机对中国的影响,以及中国政府启动的投资拉动计划,业界人士预计,3G牌照最早将有可能在今年12月、最晚可能在明年1月发放。

  这则消息提示中国移动必须加快TD“不换号、不换卡、不登记”等策略的进程,尽快使之落地,否则将给中国移动造成一定的被动,因为:

  1、 中国移动的GSM客户最理想的是升级到3G的WCDMA,而WCDMA正好由中国联通在运营,中国联通作为通信运营市场的跟随者,在目前手机市场普及率已经相当高的情况下,当然有借此机会吸引中国移动GSM用户转网的冲动,近期盛传国家要推出带号转网的非对称管制措施便是这一冲动的一个侧面反映。当然TD是民族产业,国家会给予一定的扶持,在原来给予中国移动时间上一定的提前量是没问题的。但是近期的全球经济危机导致的国内经济的严峻形势则使得国家不得不启动了投资拉动的经济策略,3G将带动的数量较大的投资则可能成为国家要求尽快发放牌照的一个理由;

  2、 作为中国移动的GSM客户而言,很多是有国际漫游的愿望的,特别是高端客户,而众所周知TD网的国际漫游是有问题的,国外仅仅有韩国开通了一个实验网,而GSM网以及由其升级过来的3G网络WCDMA则是全世界最普及的,所以这些高端用户也有转网的需要; 

  3、 如果联通公司抓住这一需求,大打国际漫游这张牌,将对我公司的GSM高端客户是一个很大的诱惑,将造成GSM高端客户的动摇。

  所以,中国移动一方面要尽快落实“不换号、不换卡、不登记”的TD升级策略,另一方面还应该加快TD与国外其它网络的平滑漫游工作,前者可以保障现有的GSM客户在国内比较容易地享受3G服务,后者可以保障这些客户在国外方便地享受到3G服务。当然,加快TD-LTE的进程也是一个长期防范上述危机的措施。

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