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中国营销传播网 > 经营战略 > 专家论坛 > 谢付亮:塑造水果品牌正当时

谢付亮:塑造水果品牌正当时


中国营销传播网, 2008-12-03, 作者: 林风华, 访问人数: 3278


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  塑造水果品牌必须跳出误区

  虽然,水果品牌塑造迫在眉睫,也迎来了大好时机,但目前水果行业的品牌意识并不强烈,对水果品牌的认知也存在着大量误区。谢付亮认为,要顺利塑造水果品牌首先要跳出诸多误区,否则这些误区会严重阻碍水果品牌的塑造和提升。

  “很多人都进入了一个误区:做品牌一定需要大资金、大投入,这是最大的误区。事实则不然,品牌塑造不一定需要大投入,很多策略都可以保障企业在不进行大投入的条件下,就可以一步一步塑造自己的强势品牌。这个规律必须引起中国水果企业的高度重视。”谢付亮是低成本营销From EMKT.com.cn领域的著名实战专家,这几年在对水果品牌的研究和实践中,多次将低成本营销谋略应用到了水果行业。

  谢付亮认为,只有彻底跳出品牌“奢侈论”的误区,才能有更多水果企业愿意走品牌塑造之路。作为国内水果品牌研究的先行者,谢付亮曾数十次在媒体上公开发表水果品牌塑造的观点和策略,以让更多的水果企业从中受益,做强水果品牌,提高中国水果的市场竞争力。

  2007年10月12日,谢付亮先生应邀做客泉州人民广播电台《889财富通》,就水果品牌塑造策略以及泉州龙眼品牌发表了独特见解。《889财富通》通过电话采访形式,对谢付亮进行了连线采访,此次“空中对话” 中,谢先生的精彩阐释和独到见地受到听众的一致认同和高度赞赏。“空中对话”不但使泉州的果农大受启发,而且给泉州龙眼品牌塑造提出了借鉴方法,更给全国水果企业指明了方向,在一定程度上推动了中国水果业的品牌塑造进程。随后,全国最大农业门户网站农博网重点报道了谢付亮先生做客《889财富通》广播电台的访谈内容,对谢付亮先生的品牌经营之道作了隆重推荐。

  2008年6月下旬,谢付亮根据砀山梨价格低廉的现象,积极为砀山梨提价献计献策,提出了砀山梨品牌塑造的若干观点,引起了众多媒体的广泛关注,逾百家杂志、报纸和网站对其进行了重点报道。

  2008年10月底,谢付亮针对砀山梨灾现象,第一时间从品牌运营角度提出了应对策略,并将部分观点公开发布在《砀山梨如何从梨灾中浴火重生?》一文,为砀山梨灾后重建贡献了一份力量。

  经过多年的研究和实战,谢付亮将自己的实战经验和研究成果写入了《谢付亮谈水果品牌塑造策略》、《空中对话:谢付亮谈水果》、《谢付亮谈水果超市》等系列文章中,以给更多水果企业带来启示和帮助,其中不乏关于其它误区的阐释。

  抓住关键,塑造强势水果品牌

  水果行业是个特殊的行业,水果品牌的塑造是否也存在一定的特殊性和复杂性呢?在面对记者的提问时,谢付亮微笑着说:“其实,品牌塑造的手法是相通的,隔行不隔理,虽然在具体操作一个品牌时,都会遇到千差万别的各类问题,但原则还是不变的。只要我们抓住关键,很多问题也便迎刃而解。”

  很多时候,我们总会被眼前的复杂现象所吓倒,中国的水果行业很多人会认为品牌塑造是一件极其复杂的事情,但谢付亮认为,是否积极去做主要是观念的问题,能不能做好主要是策略的问题,水果企业首先要解决观念问题,复杂不等于失败,简单不等于成功,千里之行始于足下,关键是充满信心地找对策略,踏踏实实地一步一个脚印地去做。“我们要抓住品牌塑造的关键点,对于水果品牌塑造来说,我们应从如下几个方面来做:充分利用地域品牌的心智资源;领悟‘一分钱做品牌’的品牌运作理念;充分整合政府资源;先做公关,后做广告,确保稳健高效。另外,水果企业还需深入挖掘品牌资源;努力进行包装创新并精确细分,走出低档泥淖;识‘势’造‘新闻’,快速传播品牌;必须跨越品牌防伪这座‘火焰山’;重视危机预防和管理;积极实施全员品牌管理等等。这些品牌塑造策略都是水果企业应该抓住的关键,我在水果品牌塑造策略系列文章中对这些策略进了详细阐述,希望对水果企业有所帮助。”谈及这些塑造水果品牌的关键要素时,谢付亮是信手拈来,激情满怀。

  谢付亮对水果品牌的研究也大大帮助了其服务的客户,他广泛结合了数十个行业的运作经验,把正确的营销方法带给了更多客户。最近,谢付亮带领的远卓品牌机构又正在为一家相关企业服务,该企业终端形象店开业当月就实现了丰厚盈利,当前正阔步向全国市场方向积极拓展。(《中国名牌》杂志记者 林风华)    

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