中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 经营战略 > 产业观察 > 豆浆机:昙花一现OR春光乍泄?

豆浆机:昙花一现OR春光乍泄?


中国营销传播网, 2008-11-05, 作者: 刘泳华, 访问人数: 3132


  近日“问题鸡蛋”的出现,让稍有沉寂的三聚氰胺再次挑逗着大家脆弱的神经。随着三聚氰胺、毒牛奶事件的深入演进,平日里不甚起眼的豆浆机,顷刻间成为众多家庭主妇和办公室白领热议的话题。几乎在没做什么推广活动的背景下,10•1以来,豆浆机一跃成为各大家电卖场、超市销量涨幅最快的小家电。豆浆机市场,究竟是三聚氰胺事件危局中的昙花一现,还是国人饮食观念转变下行业的春光乍泄?

  一窝蜂消费造就繁荣局面

  白岩松在央视《新闻1+1》中说,在河北一些地区,豆浆机都脱销了。星巴克中国From EMKT.com.cn的经销商甚至改用豆奶制品。

  据统计,几大家电卖场的豆浆机销量都呈现日渐增长的态势。仅苏宁电器全国各门店每天的总销量就已达到3000至5000台,周末甚至超过了万台,郑州单个门店一天最多能卖100多台。目前国美、苏宁等家电卖场也在加大豆浆机、榨汁机的采购力度。于是有人说,豆浆机迎来了行业发展的春天。

  中国消费者有个显著特点,就是一窝蜂。炒股一窝蜂,买房一窝蜂,看球赛一窝蜂,骂足协一窝蜂,看奥运一窝蜂,侃刘翔一窝蜂,喝牛奶一窝蜂,喝豆浆也是一窝蜂。一窝蜂消费与几千来封建文化的禁锢和“蚕食”有很大关系,使得国人缺乏最起码的判断能力,不敢越雷池一步盲目从众消费。从而也导致了中国企业“各领风骚三五年”的短命现状。 

  豆浆机的火爆便是又一次典型的一窝蜂消费。三鹿毒牛奶事件发生后,随着三聚氰胺涉案品牌的扩大化,老百姓有一种“闻牛奶色变”的人心惶惶之感。豆浆机便成了心理安慰、寻求平衡的港湾。

  市场不再一家独大

  有分析指出,国内豆浆机市场总销量今年预计将接近1000万台。国务院发展研究中心家电课题组日前发布的《2008年中国小家电发展趋势研究报告》指出,在微波炉与电磁炉两大金矿被格兰仕、美的等企业挖掘殆尽后,小家电的下一个金矿非豆浆机莫属。

  九阳股价逆市上涨、美的斥资3亿元生产豆浆机、众多杂牌豆浆机品牌或扩充产能或一夜之间冒出来,便是市场向好的最大佐证。

  豆浆机厂商扎堆也使得九阳一家独大的市场格局被打破。在小家电领域称雄称霸的美的,一直在微波炉、榨汁机、豆浆机等细分市场被竞争对手打压,这次终于扬眉吐气地来了一次正面PK。尽管九阳目前已占据近80%的市场份额,美的声称“目标是两年内占领35%的市场份额”,并不惜血本扩充生产线,请奥运冠军造势。

  与此同时,东菱、聪宝、欧科、每时乐等十几个品牌的豆浆机生产商也在积极备战。广东、浙江等地亦有大量企业准备上马豆浆机生产。

  新进品牌的加入,对于打破原有的市场垄断、促进行业充分竞争、使产品更加价廉物美,无疑有着十分重要的推动作用。然而,市场的急速扩大,也可能会出现因品牌蜂拥而上导致产品质量不稳定。经过十几年的拼杀,家电市场的利润空间被挤压殆尽,成本的上升、经济不景气使得许多家电企业雪上加霜,豆浆机的市场蓝海可以说让它们眼睛一亮,于是乎,很多不具备研发、生产能力的家电企业纷纷转行生产豆浆机,由此也埋下了巨大的隐患和风险。


1 2 页    下页:第 2 页 8




欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


相 关 文 章(共8篇)
*流言重创豆浆机 祸起小行业大不正当竞争? (2011-09-30, 《中国企业报·消费电子周刊》,作者:许意强)
*豆浆机进入寡头垄断 竞争着眼纵向扩张 (2010-10-13, 《中国企业报·消费电子周刊》,作者:许意强)
*小产品大乾坤 豆浆机市场面临洗牌 (2010-09-28, 《中国企业报·消费电子周刊》)
*中国豆浆机市场观察 (2009-12-08, 中国营销传播网,作者:张继焦)
*一杯豆浆引发的天下逐鹿 (2009-10-15, 《销售与市场》2009年第10期,作者:邓超明)
*三聚氰胺事件,豆奶企业如何把握商机? (2009-04-10, 中国营销传播网,作者:刘拓)
*美的免泡豆浆机 遭遇营养专家质疑 (2009-03-26, 《中国企业报·消费电子周刊》,作者:沈世华)
*“豆浆机、果汁机”凭啥替代“奶粉”! (2008-10-06, 中国营销传播网,作者:洪仕斌)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2024-05-22 05:25:22