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中国营销传播网 > 品牌经纬 > 中小企业做品牌十忌(六)

中小企业做品牌十忌(六)


中国营销传播网, 2008-10-17, 作者: 谢付亮, 访问人数: 2988


  九忌:咨询依赖症

  很多中小企业认识到了咨询公司的价值,但在实际合作过程中又过分依赖咨询公司,以为咨询公司能代替企业做任何事情,其实不然。这个世界绝对没有万能的咨询公司,过去没有,现在没有,将来也不会有。咨询公司总的来说只是为企业提供方式和方法,最终怎样理解运用这些策略,怎么去深入执行,主要还得依靠企业自己。

  中小企业决策者应该去认真分析咨询公司的思维方式和“作战方法”合不合理,实战经验丰不丰富,咨询系统和保障体系合不合理,最终的结论合不合理等等。中小企业应该认识到,选择什么地区的咨询公司往往不是最关键的问题,主要还是应该看他们的品牌战略规划水平、品牌操作水平、协助执行的能力以及执行的实际代价和成效。当然,咨询公司的策略主要还是要依靠企业决策和执行,不能过度依赖咨询公司。 

  咨询公司只是企业的外脑,扶助工具,企业若要将咨询公司反客为主,一味依仗咨询公司是不对的。假如咨询公司给出了正确有效的品牌规划,把握住了企业的定位,关键还要落实在企业执行方面,与品牌相关的,包括产品营销From EMKT.com.cn、售后服务、生产制造、质量监控等等各方面,都要围绕品牌定位做好相关工作,然后再仔细地“沿袭”下去,大家按照同样的目标,同样的理念去做事,这样就可以最大程度的避免做错事,一步步迈向成功。不少中小企业的策略是对的,定位也是对的,执行却大打折扣,这样运作下去一定会失败,这一点必须引起中小企业的高度重视。

  换句话说,中小企业既要找到适合自己的咨询公司,又不能过分依靠咨询公司。远卓品牌机构认为,“若即若离”、“神合貌离”,有距离才更有效,这种状态才是双方最好的合作关系和合作状态。当然,必须提醒一下,凡事都要付出相应的代价,那种抱着套取咨询公司方案的心态和做法也是不对的,同样值得中小企业深思。

  十忌:过把瘾就停

  有些中小企业以为做品牌是一蹴而就的事情,认为砸钱做点广告,或者做个有创意的公关事件就能把品牌做起来。这些中小企业往往没有恒心来做品牌,刚开始兴致勃勃想做品牌,但是,一旦遇到问题和障碍,或失去了新鲜感,就立即懈怠了下来。

  做品牌怎么能过把瘾就停?!正在长身体的儿童要健康成长,吃饭能够三天打鱼两天晒网吗?!显然不能!远卓品牌机构认为,中小企业品牌塑造是个系统工程,要做系统规划,有大量的工序和环节,也需要经受住时间、社会和利润的三重考验,例如,三鹿品牌的发展和沉沦就是一个值得警醒的例子。中小企业的品牌塑造不但包括企业形象设计,更要包括品牌战略规划、企业文化建设、品牌定位、品牌推广以及品牌的再定位和再推广等一系列工作,具体包括:企业家言行、人员招聘和培训、企业制度建立和健全、企业文化塑造、产品研发、销售模式、终端布置、“双重促销”、广告和公关活动等等。

  进一步来说,远卓品牌机构认为,构成一个品牌的众多“小根基”都需要做系统规划,它需要全面系统的展示企业形象,让别人能直观地看到企业的整体概况,如企业的理念、文化、价值观、作风、规模、行业地位、业务范围、历史动态、产品、服务等等。而且,要让目标受众能从各个方面正确了解企业,企业就必须做系统规划。

  这些系统工作都不是一两天就能完成的,必须经过日积月累,必须有恒心来持续不断地做。远卓品牌机构认为,水滴石穿,绳锯木断,一切都要坚持,坚持做传播,坚持改善产品质量,坚持提高员工技能,坚持改善企业与各种社会机构的关系等等。坚持是一种力量,坚持是一种大智慧,只有坚持,中小企业才能持续向前发展,品牌才能逐步强大。(完)

  谢付亮,著名品牌专家,远卓品牌机构(www.yzp.com)策划总监,中国超低成本塑造品牌第一人,首次提出“一分钱做品牌”的运作理念、系统理论和操作技巧,已经凭借超低投入为众多品牌创造过知名度和美誉度火速飙升、销售业绩连年翻番的佳绩,著有中国第一本超低成本品牌运作论著:《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》(机械工业出版社);资深品牌培训专家,GLOBRAND首席品牌顾问,近百场品牌塑造课程及论坛主讲嘉宾,经典课程《一分钱做品牌》深受各地企业家追捧,现已成为企业进行超低成本品牌运作的首选培训课程。电话:13588268508;E-mail:zeroshell@16.com。




关于作者:
谢付亮 谢付亮:谢付亮,品牌实战权威导师,15岁进入华东师范大学商学院,近20年品牌运作经验,观点、论著和案例被包括人民网、新华网、CCTV、凤凰卫视、《环球时报》、《联合日报》等在内的国内外1000余家媒体推荐或报道,著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》等10余部著作。电话:13588268508;E-mail:zeroshell@163.com。
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本页更新时间: 2022-06-30 05:21:55