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中国营销传播网 > 特别关注 > 王海状告丸美,可以让洋皮绝迹?

王海状告丸美,可以让洋皮绝迹?


中国营销传播网, 2008-09-08, 作者: 何启波, 访问人数: 2986


  据《每日经济新闻》报道:“打假名人”王海近日以丸美产品冒充日货欺诈消费者,而将销售丸美产品的广西南宁百货大楼告上法庭。  

  丸美产品目前正在各大电视台大肆进行宣传广告投放,风头迅猛,“弹、弹、弹走鱼尾纹”,广告由著名影星袁咏仪担任产品代言。据坊间传说其制造商有计划利用眼部弹力霜的大力宣传,推广眼部护理专家形象,而有意夺取今年护肤品的市场王座地位。  

  每日经济新闻报道说:丸美广告宣称源自日本,创办于昭和54年,是日本的眼部护理专家。日本经济新闻社上海支局渡边女士查找日本资料后,只发现日本仅有“丸美”建设公司、物业公司、家庭用品公司,根本就没有一家业务是化妆品的“丸美”公司。她本人在日本也没有见过丸美产品,更别提与资生堂齐名了。据资料查询:丸美商标于2000年3月在中国申清注册,2001年5月注册成功。而日本的商标注册为2002年7月5日。也就是说,商标先由中国注册后到日本注册,在日本还没有被批准的情况下,就被授权到中国。至于创建于昭和54年即1976年,更是无从根据和证明。  

  从明眼人的角度,很显然是一个披着皇军军装的伪军,其目的只有一条:就是利用消费者的崇洋媚外心理,为自己产品镀金,由此提高产品价格,提升销售。  

  前一阵新闻媒体报道号称“创立于上世纪70年代的法国南部普罗旺斯,在全球有3000建专卖店,60%以上分布法国本土,尤其北欧店铺最多的“家乐美”如同一辙。  

  据记者查询法国根本没有“家乐美”品牌产品销售,亦没有法国家乐美公司。所谓法国家乐美仅是一个2003年1月8日在香港注册,授权中国广州美岳化妆品有限公司生产,广州金岳贸易有限公司经销的产销一个经手人,原料为国货的品牌,同样又是一个披着洋皮的品牌。  

  举目检视号称源自法国,在香港注册的法国欧菜雅香港)化妆品公司,美国高露洁(香港)公司,法国配方,英国公司等举目皆是,其中以广州产地的化妆品生产厂家、贸易商最为盛行,其中尤其是实力不济的小公司、皮包公司尤喜此道。  

  为什么披着洋皮的化妆品品牌大面积存在,而且蔚为大观?  

  有需求,才有投其所好的人;有市场,才有奉迎者。历史上化妆品工业和化妆品的落后,形成消费者一个心理定势:中国的化妆品企业产品都是低端、低档的化妆品,外国的化妆品都是些高档、优质的化妆品。从而形成集体性崇洋媚外,向外国品牌低头的奇观,即使是明知是披洋皮的假洋皮子亦无人揭穿其欺骗行径。  

  有市场,就自然有迎合市场、创造营销From EMKT.com.cn的商人和厂家。快步快追,快速发财,本来就是一种时代商人的普遍的心理。快速地获取第一桶金,快速地让品牌成为超级是一种时代的最强的需求。尊重品牌的真实性,给予消费者真实的事实,所谓商业道理观念和品牌责任就只能够牺牲在速度飞奔车轮之下。


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