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天未寒,保暖内衣先“热”


《人民日报》, 2000-10-19, 作者: 励漪, 访问人数: 3386


  秋天的枫叶还未及展现它的魅力,保暖内衣大战已经打响了。沉默的上海“三枪”,今年也举起“更专业、更可靠”的旗帜,推出精心研制了3年的成果———以“金三枪”商标冠名的“三枪棉”高性能保暖内衣,试图争得一块“地盘”。

  保暖内衣是近几年国内市场迅速崛起的一个内衣品种,由于利润丰厚,吸引了众多厂商的加入。据统计,1998年,全国还只有10多个企业生产保暖内衣,年销量300多万件;1999年,生产厂家增至70多家,年销量近800万件;2000年,参与保暖内衣市场竞争的品牌已达300多个,预计销量将突破3000万件。

  然而,保暖内衣的质量问题也非常突出。在今年1月上海市质量技术监督局进行的专项抽查中,被抽查的30家企业中有15家是空壳企业,一无生产场地,二无生产设备,三无检验手段,完全靠“发牌”加工来从事经营活动。“三无”产品暴露出来的问题主要是:广告所宣扬的保暖率不真实、纤维含量不足或没标明、缩水率过大、洗涤易变形等。

  内衣行家介绍,即使是一些合格的保暖内衣产品,其工艺设计也有致命弱点。经过对以往市场上各类保暖内衣的剖析,发现它们采用的保暖材料无外乎两种:一种为化纤无纺中空棉,另一种为一层或两层塑料薄膜与化纤复合的材料。这样的内衣产品不透气,没有弹性,容易撕裂、拉断,面子和夹层易脱离等。不过,并不是没有厂家注意到这些问题。比如,有一个品牌的保暖内衣在它的产品说明上声明,经洗涤后衣服表面花型消失属于正常情况,其实这不过是为了掩盖产品设计的缺陷。专家透露的内幕是:这种产品的面料、里料与中间的保暖层先用胶水粘合,再用带花纹的热滚筒压制一遍,以增强粘合力。也就是说,那些漂亮的花纹起到了固定作用。而经水洗涤后,随着胶水粘性的消失,花纹也会逐渐消失,这时,面子与夹层不再紧密结合,衣服开始变形走样。

  据悉,在激烈的市场竞争中,厂家今年在保暖材料上也进行了一定的改革,比如不用塑料薄膜而采用其它新研制的产品。有的厂家加大科研力度,努力克服现有保暖内衣的各种弱点,并成功推出有益于保养人体健康的新品。行家推测,这将对保暖内衣市场原有格局带来突破性变化。其实,只要稍微留意一下,你就会发现,保暖内衣的广告大战烽烟已起,各路明星作为企业的产品代言人,早已在报刊、电视上开始了不见血的“战争”。有人认为,今年的保暖内衣广告大战绝不亚于前几年的VCD之战。你看,影星、笑星、“父子兵”齐上阵,你说你的“南极人”,我说我的“北极绒”,还有“俞兆林”、“宇宙棉”,好不热闹。而当前最炙手可热的新星、《永不瞑目》男主角肖童的扮演者陆毅,则成了老牌“三枪”的形象大使。

  然而,明星再亮,毕竟只能给企业撑个门面,对于消费者来说,只有价廉物美的好产品才是最实在的。希望激烈的市场竞争能促使企业提高质量,在使消费者受益的同时,也使自己得益。(2000年10月09日)  

  

 





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