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网络营销,将是企业的过冬棉衣


中国营销传播网, 2008-07-25, 作者: 洪成浩, 访问人数: 2611


  诚然,我今天写这篇文章是因为看到了马云的《冬天里的使命》而产生的联想。但是关于经济的发展与网络营销From EMKT.com.cn的未来,其实我也思考了很久,今天又时间把握的思路整理一下,希望能对大家有所借鉴。

  虽然我是财经类大学毕业的,但是真正的开始关心宏观经济,还是从去年我进入股市之后开始的。去年牛市的最后疯狂好像吧整个经济的问题都掩盖了,但是到了今年,全球经济的大萧条已经是个不争的事实了。广东福建地区的中小企业大批的倒闭、青岛烟台的韩资企业大量的逃离、以美的为代表的珠三角制造业开始大批裁员,这一切都显示着,中国经济的恐怕要出现比我们想象的还要严重的问题。

  作为经济繁荣的晴雨表之一的广告行业,自然是对经济运行状况感觉最灵敏。只要企业经营一出现困境,首先要做的就是削减广告支出,而且是先从所占开支最大的电视广告费用开始削减。前些日子去拜访了广而告之的一个朋友,作为CCTV最大的代理公司之一,广而告之承接着CCTV大量的媒体销售业务。在交谈中,朋友跟我忧心忡忡的说,“奥运之后,我们这的日子恐怕不好过了”,他说,他朋友中很多是做生意的,今年做什么什么赔,股市就更不用说了。就从电视广告的投放来说,奥运之前,他们已经把广告主的预算花的差不多了,很多广告主已经提前预支了2009年的广告预算。奥运之后到整个09年的广告预算将比08年上半年削减很多,以实力和传力为代表的4A公司也对此表示了同样的看法。可见奥运营销费用的提前透支和中国经济的调整,可能让整个广告行业开始提前进入了冬天,特别是传统媒体,所受的冲击会很大。

  同样,网络广告作为广告业的组成部分,也深深的感受到了经济下滑所带来的影响。最明显的莫过于金融行业。2007年基金行业在互联网广告投放接近2亿人民币,但是08年到目前为止,投放的不如去年的五分之一。股市的大幅下挫,让金融服务类的公司大量的削减了广告预算,这其中有他们自身的预算限制问题,也有广告带不来可察觉的效果的疑虑。还有,龙拓互动今年北方区的新客户数量大幅的减少,显示出在预算紧张的情况下,因为单纯的网络广告的效果不很明显,广告主对此的热情开始下降。所以,以广告销售为主要盈利来源的门户网站们,可能要做好心理准备了,如果现在的状况持续恶化下去,你们的日子恐怕要不怎么好过了。

  现在的问题已经很严重了,无论对企业来说,还是对广告行业来说。要在这样的困境中,和可能到来的冬天里寻找生存的机会,就需要创新和寻找新的盈利模式。本轮的经济萧条,可以说是对过去能源驱动型经济模式的一种抗争,未来的世界要想持续发展,就需要将经济的各种元素重新排列组合。那么,流通方式、交易方式、生活方式都需要改变。而这种改变对互联网来说,可能是机会大于挑战。


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