中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 新营销 > 网络营销 > 网络营销,靠什么吸引消费者?

网络营销,靠什么吸引消费者?


中国营销传播网, 2008-07-11, 作者: 洪成浩, 访问人数: 4167


7 上页:第 1 页

  互动营销:它的最大的利益点是要能给参与者带来快乐或者其他的实际利益。这个是互动营销的核心,因为有了快乐才能让消费者参与,才能让他们主动的去传播,才能实现增强品牌粘性和消费者忠诚度的目标。它需要很有创意的活动企划,需要很多很多的脑细胞来支撑,所以它其实是网络营销中最最困难,对执行公司的创意能力要求更高的网络营销形式。洪成浩认为,目前中国做互动营销的公司,比较强的还是传统的善于创意的4A们,还有一些专业做互动创意的公司,如知世、安瑞索思啥的。本土的网络广告公司在这方面的能力还是比较差强人意的,脑筋的讲话总是把所谓的互动营销做成了“一厢情愿营销”,帮助广告主轰轰烈烈的在互联网上铺开了摊子,但是由于活动自身没有什么新意也没有什么利益点,受众的参与度很低,没办法只好找枪手来烘托人气,弄得大家心里都很不爽。长远来看,此种营销形式站的比例会越来越小,更多的适合做互动营销的快销品牌会去尝试很多新兴的网络营销形式,很多滥竽充数的互动营销会逐渐退出历史舞台。

  电子商务:它的意义在于节约了消费者的成本,给消费者带来实实在在的利益,于是它必然有存在的理由,而且应该是未来网络营销的主流,将众多的能卖的东西都搬到互联网上来卖,或许在不久的将来就会成为一种事实。将来的网络媒体应用会越来越实际,对网络媒体的评价会更多的与销售或者是消费者信息的获得等评价标准挂钩。于是,更多的长尾媒体会得到自己的生存空间,价值发现的过程也会将网络营销的蛋糕越做越大。如果把互联网当成生活的空间的话,门户就是沃尔玛家乐福,众多的小联盟就是7-11或者京客隆啥的,大家都能卖东西,也该给我们正正名了~

  口碑营销:我在上文中专门提过口碑营销,这里就不详加叙述了,如果有兴趣可以到我的博客去看看

  搜索引擎营销(SEM):只要有互联网就会有它的存在,因为网络信息过于庞杂,消费着要想获取信息的成本太高了,而搜索引擎就是他们的最理想选择。他的利益点在于,节约了消费者获取信息的成本。目前的SEM还是停留在买点关键字排名,SEO一下,或者做作弊之类的方法,靠提高排名来让消费者了解自己。由于他的效果是看得见摸得着的,很容易被广告主所认可。(这里多说一句:如果不是被动的要让消费者接受的话,网络新媒体的研发最好给自己找个必然要存在的理由,网民不会自觉到主动去触发文中广告。内容定向比内容相关更有效果,所以众多的网络媒体公司在研发媒体的时候别一厢情愿啊~~)但是搜索引擎营销可不仅仅是这些,未来的搜索引擎是这个网络营销的入口,它是融合消费者信息获取、互联网口碑效果展示、最终实现销售的一个网络营销引擎。它会与互动营销形成独立的网络营销主线。前途不可限量啊。

  今天就写到这些了,洪成浩的下一篇文章想说说电子商务~~有兴趣的朋友可以经常来我的博客看看:www.lezi-onlinemarketin.cn

  欢迎与作者探讨您的观点和看法,QQ:764032706,MSN:hong_chenghao@hotmai.com,电子邮件: hongchenghao@longtu.com

1 2




欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


相 关 文 章(共13篇)
*常见的网络营销模式 (2009-03-16, 中国营销传播网,作者:王昌水)
*网络营销在企业经营中的战略价值和地位 (2008-10-29, 中国营销传播网,作者:王鹏辉)
*在淘宝上的网络营销原来是体力劳动! (2008-10-09, 中国营销传播网,作者:左亮)
*男士服装品牌网络营销揭秘 (2008-08-19, 中国营销传播网,作者:洪成浩)
*战略导向下的网络营销威力有多大 (2008-08-13, 中国营销传播网,作者:贺政林)
*银行业,网络营销时代的突围 (2008-08-13, 《V-MARKETING成功营销》,作者:宇驎)
*营销视野:网络广告即将进入去门户时代 (2008-07-30, 中国营销传播网,作者:洪成浩)
*网络营销,将是企业的过冬棉衣 (2008-07-25, 中国营销传播网,作者:洪成浩)
*本土家电行业网络营销模式堪忧 (2008-07-21, 中国营销传播网,作者:洪成浩)
*网络营销 借奥运提升价值 (2008-07-18, 《V-MARKETING成功营销》)
*网络营销之乱弹口碑 (2008-07-10, 中国营销传播网,作者:洪成浩)
*网络营销,战略还是战术 (2008-04-10, 《新营销》)
*从知名到偏好:四步升级网络营销 (2007-12-18, 中国营销传播网,作者:黄朝斌)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2024-06-20 05:22:26