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功夫熊猫，谁在中国文化中掘金？ 7 上页：第 1 页 文化的成功，更是对文化理解的成功 《功夫熊猫》的成功，不论在中国或者是在美国、加拿大首先是一次文化上的成功。笔者有两个方面的理由： 一，宏观角度，中国一直处于世界的舆论的风口浪尖。从改革开放开始，港澳的相继回归，亚洲经济危机，中国GDP的高速增长，申奥成功。普通西方人眼中的中国越来越复杂，越来越有趣。而中国也越来越多的出现在全世界传媒的版面中，中国的一举一动也越来越受世界的关注——2008年，更是如此，稍后再论其对国外市场的影响与文化交流方面的意义。 但是对于普通人来说，不论东方西方，了解另一个国度往往从认同其文化开始。对于大多数西方人，中国就意味着长城、熊猫、乒乓球、中餐、中医、功夫这些符号，而《功夫熊猫》的出现就占据了两条。加之莱坞当红谐星杰克•布莱克为片中肥胖笨拙的熊猫波配音外，达斯廷•霍夫曼、安吉丽娜•朱莉、成龙和刘玉玲等著名影星也为该片配音。也起到了拉升北美票房的作用。 二，微观角度，电影中不可缺乏的功夫元素。最好的电影早已被总结为：美国的科技，中国的功夫，日本的恐怖，非洲的风景…… 而且美国的电影中不乏中国功夫的传统，从李小龙这个传奇开始，到成龙与袁八爷指导的《骇客帝国》、《杀死比尔》等等，可以说功夫已经成为美国电影中的一个重要元素。《功夫熊猫》的特别之处在于它把熊猫、功夫以一种动画的形式表现出来，加之剧情简单有趣，更是减少了观看限制——据负责《功夫熊猫》一片发行的派拉蒙电影公司介绍，《功夫熊猫》不仅受到儿童和家庭观众的追捧，也相当受青少年观众欢迎。 三，2008，中国年与美妙6月。达赖事件，地震中中国政府与人民的表现，加上奥运火炬的全球传递都在向世界释放一个信号：中国来了，真的来了！全世界的聚光灯和闪光灯纷纷向中国聚拢。 从传播学的角度与社会心理学的角度看，这种大量信息的广泛传播起着两方面的作用：1，人们对加深对于中国的理解；2，会对与中国相关的信息符号更为敏感。各国的媒体也在事件的往复中，习惯了把与中国相关的信息发布出来，各类媒体对于《功夫熊猫》的报道就有这方面的潜在因素： 《多伦多明星报》Toronto Star：既不像《料理鼠王》（Ratatouille）那样有原创性，也不如《怪物史莱克》（Shrek）滑稽搞笑。 《华盛顿邮报》Washington Post：这部梦工场出品的电脑动画片极富感染力而且激励人心，哪怕你竭尽全力去抵御它的魅力。 《纽约每日新闻报》 New York Daily News：一部坦白的老式儿童影片，可预见的故事是它的使命之一，但是影片还不错，就是缺少意外。 comingsoo.net：梦工场终于为“史莱克”找到了继任者——功夫熊猫。 《洛杉矶每日新闻报》Los Angeles Daily News：梦工场动画自《怪物史莱克》之后出品的最好影片。 美联社：夏季大片耗资越来越多，却经常令观众感觉越来越无趣。简单而风格轻松的《功夫熊猫》是个例外。 《好莱坞报道者》Hollywood Reporter：尽管影片主要面向的是儿童观众，但《功夫熊猫》的幽默却适用于所有年龄段的人。 《拉斯维加斯周刊》Las Vegas Weekly：对孩子而言有充分的娱乐性，对成年观众只能算稍有乐趣。 《华盛顿时报》Washington Times：杰克•布莱克（Jack Black）、达斯汀•霍夫曼（Dustin Hoffman）和伊安•麦克肖恩（Ian McShane）三个人的配音为影片增添了强劲的推动力。 《底特律新闻报》Detroit News：非常好莱坞化、为迎合市场的老套影片，达不到本该有的灵感高度。 对于《底特律新闻报》“灵敏高度”的说法，我想与笔者对宏观传播环境的分析不谋而合。 再看影片选择的暑期档，实在是定位精准。这个时候北半球的多数国家进入了暑假，孩子们结束了一学期的学习，中国等国家的高中结束了高考，正是对于轻松心态的渴求高峰期。 四，导演对文化理解的成功。这一点可谓是电影成功的最根本原因，也是最值得中国文化产业工作者反思的一点。诚如导演所说，《功夫熊猫》是献给中国的“一封情书”，这部电影的一切都具备中国元素。功夫、熊猫、山水、太极、庙会、毛笔字、针灸、面条，筷子，唐装、猴子、毒蛇、丹顶鹤、老虎、螳螂则是中国传统武术的套路，甚至是称呼也都采用了中文发音。 种种电影中的细节再加上中国国际形象在2008年的一次转变，我们不得不说电影占尽天时，又兼备了文化交流的作用：一场地震的灾难，逝者已去，生者永伤。世界看到了中国开放的态度，积极的作为。很多媒体也逐渐把中国的形象由西方人不能很好理解的“龙”，比喻为“一直强壮有力乐于助人的大熊猫”。《功夫熊猫》的剧情如果能加以改动，甚至可以成为塑造中国形象，加强中国软实力的“模范影片”了。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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