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中国营销传播网 > 经营战略 > 产业观察 > 与严介和商榷:中国汽车业10年后倒下?

与严介和商榷:中国汽车业10年后倒下?


中国营销传播网, 2008-06-17, 作者: 吴世昌, 访问人数: 5576


  据《重庆商报》报道,商界“狂人”,华洋建设集团董事局主席严介和在6月中旬在重庆大学,为重庆房地产企业老板和青年学生举办了一场讲座。严介和认为:“老板们在选择行业时,应首选商业,其次才是第二产业,工业是最难做的。”“今天的汽车就是过去的家电,再过10年,中国的汽车厂家也会遭遇家电行业的考验,纷纷倒下。”

  对于严先生的观点,笔者有三点不同意见:

  第一,中国的家电行业并没有如严先生所说的“纷纷倒下”。海尔、联想、格力、TCL、美的、海信、格兰仕等等这些优秀的民族家电品牌不但没有倒下,反而在自己各自的领域中将外国的竞争对手逼到墙角。2007年中国最具价值品牌排行版中,海尔、联想、TCL、美的分别位居第一、二、五、七名。或许在黑色家电领域,中国品牌不是很强势,但在白色家电领域,我们的民族品牌仍然占据了绝对优势。中国的家电行业是一直在遭遇考验,外国品牌也一直虎视眈眈,但并没有“纷纷倒下”。

  第二,作为一个公众人物,应该重视自己的舆论引导,工业是难做(其实在市场竞争已经白热化的今天,商业也不见得就好做),但是工业却是一个国家的基础,强大的动力,并且从工业领域中塑造出来的品牌是国家未来的希望。因此我们应该鼓励大家从事工业,您讲课的对象很多都是青年学生,如果青年学生都选择避重就轻,逃避困难,那么一个国家未来的希望在哪里?

  第三,民族汽车产业目前的发展虽然不尽如人意,但是现在就下定论“10年后纷纷倒下”恐怕为时过早吧?虽然中国过去多年来“以市场换技术”的与外国品牌合资的路线并没有换回多少技术,但是对于自主品牌意识已经高涨的中国汽车业,未来10年难道就没有改变状况的可能吗?在上世纪90年代前中期中国家电行业基本上由外国品牌主导,当初谁敢断言“中国家电企业将纷纷倒下”?而从90年代末开始民族品牌就逐渐主导了中国家电市场,直至今天。

  而民族汽车品牌完全有希望夺回中国市场的话语权。首先,汽车行业对于国家的意义远大于手机等行业,很多时候汽车产业的壮大是民族自信心与自豪感的需要,因此,政府不会对目前的汽车行业困境无动于衷。其次,经过多年与外资的合作,那种受制于人的感受促使各大汽车厂家开始热衷于推广自主品牌,这是一个良好的开端。再次,吉利、奇瑞、中华等汽车企业品牌虽然目前还主要在中低端发力,但已经初具规模,为民族品牌的发展做出了表率。另外,今年以来,中国人民民族意识的空前高涨,也将为民族品牌的发展起到一定的促进作用。


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关于作者:
吴世昌 吴世昌:品牌中国产业联盟专家,中国品牌研究院研究员,福建某快速消费品企业集团营销总监。是《销售与市场》、《成功营销》、中国营销传播网等媒体专栏专家或特约撰稿人。原创优秀培训课程有:《“我时代”的品牌传播》、《品牌竞争力模型与实战》、《经理人的五度修为》、《经理人的五种角色定位》、《职业生涯的斜坡球理论》等。联系邮箱:wu543@163.com
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