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空中对话:谢付亮谈水果(一)


中国营销传播网, 2008-06-06, 访问人数: 2483


  导言:2007年10月12日,著名品牌专家、远卓品牌机构策划总监谢付亮先生应邀做客《889财富通》,就水果品牌以及泉州龙眼品牌发表了独特见解。 

  《889财富通》是泉州人民广播电台889新闻频道财经类TALKING SHOW广播节目,节目主讲人由华大工商管理学院教授等专家团队担纲。该节目主要面向泉州地区中小私营企业和众多创业者。

  《889财富通》此次邀请谢付亮先生分析水果行业的品牌塑造问题,主要为响应泉州政府号召,推广泉州龙眼品牌,为泉州水果企业和广大果农塑造水果品牌服务。

  谢付亮先生的精彩阐释和独到见地受到听众的广泛认同和一致好评。他不但使泉州的果农从中大受启发,而且为泉州龙眼品牌塑造提出了借鉴方法,同时也给全国水果企业带来了诸多启示。

  椰子,更是文化的一种载体

  主持人:“现在是北京时间17:06分,收音机前的听众朋友,大家好!这里是泉州人民广播电台新闻频道正在直播的889财富通节目。我是主持人曹逸。今天我们将远程联接一位我们的特别嘉宾。他是远卓品牌机构策划总监,他首次提出了‘一分钱做品牌’的运作理念,而且为十多个品牌创作过业绩连年翻番的佳绩,他就是我们的谢付亮先生,马上有请出我们的谢先生。谢先生,你好!”

  谢付亮:“主持人,你好!”

  主持人:“我是否可以称呼您为‘谢老师’或者是‘谢前辈’呢?”

  谢付亮:“随便称呼,都可以的”。

  主持人:“我还是尊称您谢老师可以吗?”

  谢付亮:“可以!”

  主持人:“在这个专业的领域当中,您毕竟是前辈,而且您的学问于我来说相对讲要高很多,所以我今天有很多问题要与您共同探讨,要请教您!”

  谢付亮:“好的,我们一起交流交流!”

  主持人:“嗯,好的。我想问一下,您现在身在何处?您的祖籍是什么地方?”

  谢付亮:“我现在在杭州,祖籍是安徽。”

  主持人:“安徽是吧,我是在想,您是安徽人,又去过全国的很多地方,那你有没有特别的感受,就是说在不同的地域里面,有给你留下深刻印象的水果品种吗?这个问题好像有点奇怪。”

  谢付亮:“我感觉起来,印象最深的还是我在海南的时候,对海南的椰子印象比较深。”

  主持人:“为什么印象会比较深呢?”

  谢付亮:“因为,第一点在海南的时候,椰子的量非常大,比方说:每个景点都能买到椰子。对于一个产品来讲随时都可以拿得到,这点是关键。另外一个就是,椰子比较甜,对于自己来讲比较喜欢。”

  主持人:“而且那椰子树比较高,而且是看着当地人爬上椰子树摘椰子,也是一种享受吧,视觉上的感观享受。”

  谢付亮:“对,尤其是很多人介绍关于椰子的故事,然后结合在一起,感觉椰子不仅是一个椰子,更是一种文化的载体。”

  主持人:“哦,所以对当地的文化有了进一步的了解,是吧?”

  谢付亮:“对!通过这种椰子。”

  水果品牌仍处于启蒙阶段

  主持人:“今天我们来探讨的是有关地域性水果的问题。特别是水果的品牌塑造,可能很多朋友每天都要吃各种各样的水果,但是从来就没有想过,水果它也有品牌,而且这个品牌的塑造有一定的规律可循,有它科学的一些依据。说实话,如果这个问题突然摆在我的面前,我可能没有想过,水果本身是一个季节性、地域性比较强的一样东西,我们所知道的就是烟台的苹果、新疆的哈密瓜、还有我们永春的芦柑等等,好像跟地域的接触比较紧密。倒是跟产品、企业结合的不是那么紧密,对吗?”

  谢付亮:“对!这是一个品牌的启蒙阶段,在启蒙阶段的时候以区域的形式呈现,就像主持人刚刚讲得很好,比如你知道‘新疆的哈密瓜’、‘安徽砀山的梨’、‘烟台的苹果’等等,这些都是以区域的形式来形成的。事实上不光是局限在我们的水果行业,就像我们知道金华的火腿、天津的包子等等,这些都是以区域的品牌形式展现给大家的。”


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