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中国营销传播网 > 品牌经纬 > 伤品牌五:广告错别字横行

伤品牌五:广告错别字横行


中国营销传播网, 2008-06-03, 作者: 谢付亮邵怡丹, 访问人数: 1747


  企业离不开广告,大街小巷无处都是广告的影子。从散发的宣传页、墙上的“牛皮癣”、户外广告牌、流动的车体广告、电梯广告到广播、电台、企业的网站、画册等等都是广告的载体。但很多广告因没注意细节问题而伤害了品牌,那么广告应该怎么做呢?本文谈谈最基本的错别字问题。

  怎么做广告?这是一个看似简单至极的问题。哪个企业不会做广告?找个广告公司,选择一些媒体,想出一些广告内容,增加一点创意,不就是在做广告吗?

  不错,这样操作的确是在做广告,但是就如每个老板都有大脑,但不是每个老板都能把企业做强,也不是每个老板都能把企业做久。也就是说,同样是在做广告,同样是在花钱,但是能否产生效果、能够产生多大效果却各不相同。

  实际上,很多企业在广告宣传的实际操作过程中都遇到了这样的困境:花费巨资广告费做宣传,结果收效不大,甚至拖垮了企业。就这好比用万两黄金做了一只弓,但箭却是用面粉做的。弓再贵,但箭不实,仍旧是竹篮打水一场空。面粉做的箭没有力度,如一盘散沙,很难射中目标,即使射中了也不会给别人留下任何印记,最多只能留下一餐不可口的馒头。

  更有甚者,现在很多广告连最起码的小事都没做好,广告是展示给别人看的,体现了一个公司的形象,但很多企业的广告信息却错字横行。

  我就看到这样一则广告,说的是某电脑公司花费巨资收购了当地的一家IT大卖场,原文最大的标题是这样表述的:

  ……XX撤资千万控股XX……

  我们都看出了其中的致命错误:既然是“撤资”,又何来控股?

  显然是“斥资”之误!

  一个企业的广告做到这种“境界”,不只是企业的疏忽还是企业的悲哀。

  这个背后暗藏的是企业对广告的误解。

  企业主可以花100万元去买广告发布费用,却很难花1万元买广告发布内容。

  对于广告内容只是随便让负责媒体发布的广告公司做一做脑力激荡,或者自己的相关部门草草了事,总之不肯支付额外的费用去做内容。

  就如同一个企业只愿意花5000元拍广告,却愿意花5000万元在中央电视台高调投放。

  这种不合理是显而易见的,为什么企业老板看不见?

  两个原因,一个是相关智业公司鱼目混杂,良莠不齐,企业老板分不清,辨不明,上过当,索性就一概不相信了;另一个原因是中国From EMKT.com.cn老板大多愿意花钱买看得到的东西,不愿意先为看不见的“创意”付费。我们可以打一个很极端、很恶俗的比方,不少老板愿意花10万元去KTV,也不愿意花10万元做创意。为什么呢?原因很简单,决定支付费用之前,创意的水平是看不见的,而小姐的容貌和身体特征是看得见的。


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关于作者:
谢付亮 谢付亮:谢付亮,品牌实战权威导师,15岁进入华东师范大学商学院,近20年品牌运作经验,观点、论著和案例被包括人民网、新华网、CCTV、凤凰卫视、《环球时报》、《联合日报》等在内的国内外1000余家媒体推荐或报道,著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》等10余部著作。电话:13588268508;E-mail:zeroshell@163.com。
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