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“最好”VS“最坏”的时代


中国营销传播网, 2008-05-12, 作者: 方军, 访问人数: 4572


  “最好”的时代

  “这是一个最坏的时代,这是一个最好的时代,我们面前什么也没有,我们面前什么都有。”狄更斯的这句话在过去被人重复了无数次,仁者见仁,智者见智。

  与往届糖酒会相比,在结束的成都春季糖酒会上,进口葡萄酒参展企业数量和展位规模上首次超过国内葡萄酒企业,而且专业观众对进口葡萄酒的关注度明显高于国产葡萄酒。

  随着中国经济持续快速增长,国民收入和购买力不断提高,文化需求的多元化,以及葡萄酒进口关税大幅下调,国内葡萄酒市场逐步受到世界各葡萄酒出口国的关注。来自各个国家的葡萄酒已经在货架上争芳斗艳。法国酒、意大利酒、美国酒、澳洲酒、西班牙酒……大部分新旧世界的葡萄酒品牌都能在这里找到自己的追随者。

  如今许多宴会上,进口葡萄酒已经不能缺席。摇摇酒杯、闻闻香味、谈谈口感、聊聊产国产区,这已经成为一种时尚与风雅。在一些忠实消费者的脑海中,进口葡萄酒文化已经占据了重要的位置。舍弃本土酒,追求进口产品的国际品质已是消费趋势。而在一些主流城市中,无论是餐饮、商超、便利店、专卖店还是夜场,都可以看见进口葡萄酒的身影。虽然在餐饮和商超这样的重点渠道,进口葡萄酒还无法与国产葡萄酒抗衡,但能进入并陈列就已经足够,这是战略上的准备,随着进口葡萄酒文化的逐渐深入,消费氛围一旦形成,将可能快速掌握渠道的主攻权。

  与前十年相比,当初信息不对称的暴利时代已结束。精明的消费者会发现,无论是在卖场、专卖店,甚至是路边便利店,100元以下的进口葡萄酒已经比比皆是;100-200元区间的已经成为各大酒商争夺的主流区间;高端与奢侈品级基本被进口酒把持。可以说,市场上一些国产葡萄酒的主流价位,进口葡萄酒都已基本覆盖。

  据07年海关最新统计数据显示:中国进口葡萄酒的产量约为450万箱,占中国葡萄酒市场的12.5%。2008年这个数字将会达到18%。在未来五年里,进口葡萄酒将占到中国葡萄酒市场份额的30%。一切看来,进口葡萄酒的蔓延渗透趋势已经势不可挡。

  毫无疑问,这应该是一个“最好的时代”! 


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