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创新的诞生日即是死亡日


中国营销传播网, 2008-03-14, 作者: 韩锋, 访问人数: 2562


  第一位把女人比喻成花的人是天才,第二位是庸才,第三位就是不折不扣的蠢材了。营销From EMKT.com.cn人无疑要成为第一类人。对于从事广告、策划、营销类工作的人,这句话应该成为每人的座右铭。笔者从事多年的营销实战工作,对自己的策划、创意团队特别强调对创新、创意的解读:创新诞生的那天,就是它死亡的那天。对于营销人来讲,不可能靠一个创新或创意“一招鲜,吃遍天”。营销人在创新或创意方面永远没有“功劳簿”,永远不可能躺在过去的“功劳簿”上,哪怕片刻喘息的机会。归根结底的原因,是因为消费者是永远是“喜新厌旧”的。就像蒙牛和湖南卫视搞的“超级女声”是非常成功的,但“快乐男声”就逊色多了。就连笔者如此“老土”的70后,也和80后、90后们兴奋地挤在一起看超女,快男就好像一集也没看过,其它卫视的模仿跟风的栏目就更没兴趣了。创新和创业有类似的地方,那就是我们永远“在路上”。

  一提起创新,很多人就会想到大手笔、大制作。好像没有钱,没有物质资源就搞不了大的创新和创意。自己之所以没有创新,是因为企业或老板没有给到自己应有的资源,“巧妇难为无米之炊”吗,所以只能玩普通、常规的了。其实不然。创新和创业一样,都是用无形的智力资本来取代货币资本的过程。马云、牛根生、俞敏洪、史玉柱等都是几乎白手起家的创业英雄。多看看这些创业英雄的发家史可能会给我们更多创新的启示。对于营销人员来讲,不在乎你手头有多少资源,而在于能整合多少资源。创新和创意永远是“戴着枷锁跳舞”——这些枷锁就是企业可能没钱、没人、没现成的资源。营销人员做的就是以小博大,以弱胜强、以一当十、“四两拨千斤”的活。戴着枷锁还能玩探戈、玩国标舞的,那才是高手。

  关于如何提升创新或创意的技巧方面的书籍和文章,可以说是多如牛毛,汗牛充栋了。笔者要强调的是,很多营销人缺乏的不是创新的专业技能和技巧,而是严重缺乏创新的思想和创新的意识。创新的源泉来自哪里?笔者的答案是,当你被一个问题困扰很久的时候,创新就在你身边。这就是创新的源泉。之所以没有创新,是没有被问题困扰很久。牛顿如何发现了万有引力定律?他肯定不是世界上被树上的苹果砸到脑袋的第一个人。阿基米德是如何发现浮力定律的,他也绝对不是第一个泡在浴缸里的人。门捷列夫,晚上梦到了一条舞动的蛇,而发明了元素周期表,门捷列夫也绝不是世界上第一个梦到蛇的人。这些发明和发现只是他们的灵光一闪吗?显然不是。因为,他们被问题困扰了很久,思索了很久,探索了很久,试错了很久,失败了很久,甚至毕其一生研究了很久,创新和创意只不过是偶然事件激发下的“瓜熟蒂落”罢了。营销人,不要指望坐在办公室内,喝杯咖啡,灵感就能不期而至,那是奢求。创新如果能成为营销人的本能反应,每天都在思考如何解决工作中的营销问题,为解决这些问题,达到朝思暮想,夜不能寐、魂牵梦萦的程度,创新和创意就真的离我们不远了。

  创新停,生命止。对营销人员来讲,创新应该像人与空气一样,须臾不离。创新应该成为营销人身体里流淌的血液,应成为创意人、策划人的DNA!借用笔者在企业开晨会时的一个标志性仪式来结尾:笔者会面对企业的所有营销人振聋发聩般地大吼一声:创新生存!得到的是下面排山倒海般的呐喊:我要创新!!  

  韩锋 营销智慧引擎 北大国际MBA(BIMBA), 历任松下电器(中国)有限公司,沃尔玛中国总部,海尔集团海外本部,皇明太阳能集团高级营销管理职位。联系方式:coolwindhan@yaho.cn,MSN:coolwindhf@hotmai.com 个人营销博客http://blog.sin.com.cn/coolwindhan欢迎赐教。




关于作者:
韩锋 韩锋:韩锋, 广州贵仁相助营销顾问机构创始人、首席营销顾问。北大国际MBA家居建材商学院院长。北大国际MBA(BIMBA),中国营销人最高荣誉”金鼎奖“得主。有松下、沃尔玛世界五百强企业操盘实战经历;有海尔集团全球海外营销操盘实战经历,有皇明太阳能集团、橱柜知名品牌等家居建材等中小民营企业操盘实战经历。联系方式:coolwindhan@yahoo.cn, MSN:coolwindhf@hotmail.com QQ:200722871,欢迎赐教。
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