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创意稀奇事

创意趣闻看过来(1)


中国营销传播网, 2008-02-18, 作者: 胡羽, 访问人数: 4515


  褐色自来水难闻气味刺激鲍勃·伯瑞尼生创意  

  家用十层净化系统孵化出最佳饮用水设备公司 

  迎着2006年的第一屡阳光,美国最佳饮用水设备公司(DrinkMore Water)CEO——鲍勃·伯瑞尼,坐在阳台上沐浴着朝霞,浮想联翩地回味起自己那因自来水刺鼻气味而萌生发明冲动的奇特创业历程。

  那是1993年的一天,面对鲍勃·伯瑞尼所住社区众多住户那“自来水异味熏天,呈现出褐色,不用说饮用,就是洗衣服也难以凑合”的冲天怨气,弗吉尼亚州政府的主管官员不但不迅即采取应对措施,反而挖空心思百般辩解——“对于褐色的自来水,大家不必太担心。这些偶尔从水龙头流出的看似不太干净的自来水,是由冲洗老化供水系统里的泥土、沙砾、沉积物回流所产生的,绝不会有害健康的。我们可以负责任地说,自来水偶尔变成褐色,对于饮用不会造成任何问题。”

  耳闻州政府主管官员那苍白无力的解释,时任一家能源顾问公司股东的鲍勃·伯瑞尼气不打一处来——“这不是睁眼说瞎话吗?虽说偶尔饮用褐色自来水不一定会置人于死地,但它那刺鼻的气味的确让人实难忍受。”怎么办?为了3个不满6岁的子女免受刺鼻褐色自来水之害,鲍勃·伯瑞尼一家不得不转而饮用桶装纯净水,平白无故地增加了家庭开支。饮用了一段时日桶装纯净水后,鲍勃·伯瑞尼又生疑窦——“桶装纯净水标榜无杂质,但真实情况又如何呢?说不定还没有水龙头流出的自来水干净呢!”

  褐色自来水难以下咽,桶装纯净水让人生疑,怎样才能让全家饮用水无忧呢?情急之下,鲍勃·伯瑞尼忽然想起了自己大学毕业后所从事的第一份工作——那时,风华正茂的鲍勃·伯瑞尼来到了距离路易斯安纳州海岸1200英里的石油钻井平台上,当上了一名风餐露宿的机械工程师。为了最大限度地减少从陆地往海上运送淡水的昂贵费用,他们大胆采用海水转化系统来获得必需的淡水。

  “既然海水转化为淡水都能成行,那么自家建立一套自来水净化系统自然也不是什么大问题。仅为自家建立一套自来水净化系统肯定造价不菲,倘若能为千家万户提供自来水净化系统,弄不好还会由此大发横财呢。”从这一独特的创意思路出发,鲍勃·伯瑞尼说干就干,与化学工程师杰克联手攻关,很快就为自家研发出了一套简单易用的自来水十层净化系统;在使用了一段时日觉得效果不错后,他们合资在马里兰州的洛克斯维尔开设了一家零售店,正式开始出售家用自来水净化系统;经过3年的店铺经营,到了1996年那年,鲍勃·伯瑞尼兄弟齐上阵,在马里兰州的盖斯伯格创建起了一家离析供水设备公司——美国最佳饮用水设备公司,开始走上了集团化之路;又经过5个年头的开拓创新,到了2001年,美国最佳饮用水设备公司不仅创造出了280余万美元的利润,而且为华盛顿哥伦比亚特区的1.2万名顾客提供了自来水净化服务……

  时至今日,虽说鲍勃·伯瑞尼的3个孩子已分别长到了11~16岁,但他的大女儿非美国最佳饮用水设备公司的水不喝,其他两个小一点的孩子则不那么挑剔。

  土豆·牛仔·总统山·柑橘·飞行器·大瀑布  

  小小车牌渲染美国50个州文化风情于方寸之间 

  时下,“车时代”的龙卷风更加猛烈地席卷神州大地,城里人争先恐后地驾驶小轿车,乡下人急不可耐地骑乘摩托车,男女老少无不以“早日以轮子代步”为享受生活的第一目标。不过,许多国人在拥有了小轿车或摩托车之后,心中又燃起了新的希冀之火——既然小轿车或摩托车的外观已呈现出五花八门的多元化,那么,几十年一贯制的呆板车牌,为何不能异彩纷呈呢?何年何月何时,才能随心所欲悬挂独具审美情趣、尽显个性表征的私人化车牌呢?

  个性化车牌,对于大多数国人来说,仍只是一个“美丽的神话”;但对于美国民众而言,却早已成为“魅力的现实”。为了最大限度地张扬地域特色,美国50个州州州创意叠出,纷纷选用个性化图饰或宣传词来极尽所能地美化车牌。一时间,仅仅具有交通识别功能、由英文字母和数字构成的乏味车牌,摇身一变为烘托历史文化和风土人情的“流动展板”,方寸之间无不让人赏心悦目、回味无穷。正是由于这块6英寸宽、12英寸长的个性化车牌,蕴藏着几多追求、几多畅想、几多遐思,一夜之间身价倍增,成为慧眼识珠的收藏爱好者争相猎获的“收藏新贵”。

  土豆车牌横空出世——曾几何时,美国的车牌也同中国的车牌没什么两样,一副冷冰冰的呆板面孔,只有英文字母伴着阿拉伯数字直挺挺地竖在上面,根本没有诱人的图饰和有趣的宣传词。1928年,为了一展“土豆之乡”的迷人神韵,爱达荷州独具创意地将“土豆”醒目地印在车牌上,并附上了“闻名于世的土豆”的宣传词,稍不留神竟开了美国个性化车牌之先河。

  牛仔车牌公园相伴——在美国西部的怀俄明州,不仅有闻名于世的美国西部牛仔,还有世界上第一座国家自然公园——黄石公园。在该州的车牌上,热情奔放的美国牛仔与美孚美仑的黄石公园齐舞,巧妙勾勒出一副人与自然和谐相处的极乐图。

  总统山车牌浑然天成——南达科他州的拉什摩尔山,原本名不见经传,只因后来鬼斧神工地雕刻上为美国独立和发展做出卓越贡献的4位总统头像而声名远扬。该州的车牌以总统山为背景,潜移默化地提醒人们“勿忘历史”,以求让人们时时刻刻缅怀美国4大伟人:合众国之父——华盛顿,《独立宣言》起草者——杰斐逊,美国强盛探路人——罗斯福,黑奴解放运动急先锋——林肯。

  摩天大楼车牌瀑布映衬——被赋予“大苹果”雅号的纽约州,不仅是世界权利和金钱的聚集地,而且已成为现代文明的传播地。在该州的车牌上,高耸入云的摩天大楼共气势磅礴的尼亚加拉大瀑布一色,极尽“历史车轮,浩浩荡荡;顺之者昌,逆之者亡”的与时俱进之能事。

  动植物车牌魅力四射——自诩为“绿山之州”的佛蒙特州,每个车牌无不绿色尽染;仙人掌俯拾皆是的亚利桑那州,每个车牌上最显眼的莫过于高大挺拔的仙人掌;号称为“度假胜地”的缅因州,每个车牌总是以墨绿的松枝和欢快的小鸟来装饰;以柑橘为主打农副产品的佛罗里达州,每个车牌的中心位置均由橙色的柑橘占据。

  航空飞行器车牌二龙戏珠——发明世界上第一架航空飞行器的怀特兄弟,出生在俄亥俄州,试飞于北卡罗来纳州,故此二州的车牌均与航空飞行器渊源颇深。俄亥俄州的车牌,以喷薄欲出的一轮红日为背景,配以“航空的发祥地”的宣传词;北卡罗来纳州的车牌,选用了世界上第一架航空飞行器的象征性图案,画龙点睛地标识着“第一次飞行”的宣传词。

  慈善车牌奉献爱心——为了切实保护种群日益减少的大脚麋鹿,新罕布尔州公开拍卖了一批左上角印着一只大脚麋鹿的慈善车牌,所得款项全部支助动物保护组织;为了纪念“挑战者”号航天飞机成功升空,佛罗里达州印制了具有特殊意义的车牌,公开拍卖后筹得善款3000万美元。

  网址车牌与时俱进——2000年,为了凸显“e时代”的特色,宾夕法尼亚州率先将州网站的网址印在车牌上,以方便全州民众办事和咨询,“无心插柳柳成荫”地成为网址车牌的开山之作。在随后的日子里,马里兰等6个州及时跟进,纷纷赶起了“与时代同步”的时髦来。

  情感车牌追思或发泄——为了追忆“9·11”恐怖袭击事件中因公殉职的纽约市343名消防勇士,宾夕法尼亚州的一位有心车主,在私家车上挂起了“343-NYC”的纪念车牌,以求永远记住这些英烈的感人事迹;为了表示对“在国会中没有自己所在特区的议员”现状的强烈不满,一些华盛顿特区的私家车主群情激愤,不约而同地挂上了印有这样一条具有强烈政治倾向标语的发泄车牌——没有代表的纳税人。


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关于作者:
尚无作者照片 胡羽:1963年9月9日出生在山西运城;现任〈山西日报〉理论评论部副主任;从事“海外企业巨子兴衰录”系列文章撰写已10余个年头。竭诚欢迎出版社和报刊与我联系,我将竭力奉上适合的作品。联系电话:(0351)4282209、13007031556,Email: huyu271@yahoo.com.cn
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