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童车行业急需品牌,呼吁创新设计


中国营销传播网, 2007-12-27, 作者: 刘济坤, 访问人数: 2074


  生活条件的改善提高了人们的消费水平,儿童用品的消费水平也随之提高,童车也随之升温,一些家具厂商纷纷把重点转向儿童车的投资中。三合顺董事长曹建芹指出:“儿童作为家庭的重心,儿童用品的舒适、安全、环保、健康是消费者最为关注的。童车企业的首要任务是打造安全、适合儿童身体特征童车的强势品牌,保证儿童车产品的品质”。 

  童车需要品牌

  以前的中国From EMKT.com.cn童车业习惯于用“价格战”争取市场,现在“价格战”将让位于“价值战”,品牌就是其中最具附加值的。消费者在选购童车时,考虑的是安全、环保、舒适,这对抵抗力远低于成人的儿童来说,是个明智的选择。但是由于品牌是中国童车行业的硬伤,在面对童车卖场的多个杂牌产品时便会失去方向,不知道应该怎么选择。这种情况下,进行品牌化经营势在必行。 

  业界观察家指出,未来的童车市场,品牌就是效益。消费者对品牌的认知度、满意度及忠诚度都会决定企业在市场上的竞争力。可喜的是,近年来,童车企业已经提高了品牌意识,诸如小天使、三合顺、好孩子等许多有实力的企业开始建立自己的品牌,逐步引进欧美先进的品牌管理系统,并开始培养一批自己的品牌专业人才。三合顺将持续投资在国内完善专卖店,为塑造其产品和品牌形象搭建了一个展示平台,对其主打品牌童悦精装童车进行推广。三合顺对渠道的完善也让消费者在以后选择儿童用品,尤其是儿童车时不必再为品牌的选择而烦恼。

  安全性能成重点 

  随着儿童车在使用过程中危险事件不断的消息频见报端,儿童车的质量和环保成为家长们的首选条件。所以家长在选购童车时更加注重车的安全性和环保性,同时也更重视品牌。报纸曾经报道,国家质检总局儿童玩具的抽查显示,儿童玩具产品抽查合格率仅为25.8%,七家玩具车厂生产的童车、自行车、学步车、三轮车被列入“黑名单”。鞍山市质监局监督处集中力量对全市各大超市、商场内的儿童食品、服装、玩具车等进行了全面检查。鞍山市的检查结果显示,七家在国家质检总局查出问题的企业生产的儿童车系列在鞍山市场并无销售,但安全问题还在一定范围内存在。例如:儿童自行车产品闸把尺寸过大,骑行时难以制动,遇到紧急情况时容易出现危险对儿童造成伤害。抽检中还发现,一些婴儿车外表打磨不符合标准,没有完全处理的棱角可能会伤害幼儿皮肤。童车的质量和安全性是童车品牌塑造所主要考虑元素,三合顺以“一切为了孩子”为核心理念的“童悦”作为公司自有主打品牌,在品牌塑造方面把产品安全性能放在第一位置,并在此基础上开创了“精装童车”这一全新领域,全力打造中国精装童车第一品牌。童悦精装童车将孩子个性特征体现于童车的设计制造中,车身简洁,工艺精巧,简而不凡,能使孩子在骑车的过程中张扬个性,释放潜能。童悦精装童车给孩子一个既安全又舒适的“经典童年”。

  品牌呼唤创新设计

  当前真正考虑到儿童需求的童车还很少,三合顺的儿童车安全性能让人放心,个性设计更让人耳目一新,童悦精装童车的创新设计是童车行业品牌塑造的一个标本。在童车产品雷同的大形势下,品牌就急需创新设计。

  9月24日下午,浙江平湖举办了以“创新——引领童车行业新飞跃”为主题的中国——平湖童车产业发展论坛。来自广东、上海、江苏、浙江、宁波、义乌等玩具行业、童车产业界的专家、学者和平湖童车行业协会会员单位的代表共200多人参加了论坛。浙江经营管理研究会副秘书长、浙江大学、浙江师范大学客座教授连云尧则紧紧围绕“创新”主题,从创新能力、动力、实质、思维、方法等各方面向与会人员作了题为《创新引领童车行业再上新台阶》的报告。宁波妈咪宝婴童用品制造有限公司总经理叶伟德与现场企业家们共同分享了产品创新、创牌,以及打造一流企业的经验与收获。在随后举行的论坛对话板块,企业家们与专家、学者面对面,围绕“——品牌——品牌管理竞争”、“创新与保护知识产权”两大主题,就如何应对国际玩具市场对中国一玩具的召回措施,加强内部管理提高童车质量,加强知识产权保护等问题进行了互相讨论。此会议的召开也说明了童车企业品牌塑造及创新设计的重要性。童车企业应不断寻找市场空白点,进行产品丰满、细化、创新,将创新设计作为品牌的灵魂。

  随着儿童车需求的不断增大,儿童车的特殊性对童车企业提出了更高的要求。中国童车行业应加快创新步伐,尽快出现更多引领行业潮流的强势品牌,以带动童车行业的整体发展。知名品牌的崛起将会使消费者在选购童车时更方便、放心,也会给“中国造”的名牌与国际品牌相抗衡提供支持。

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