第四：交流实验田。

　　媒体某个角度可以理解成产销链中的桥梁作用。农村镇上的技术科为了指导和农民沟通，都会有一小块实验田。实验田的最大的贡献在沟通的多方有真实体会感。比方说IT媒体要设置一个实验田性质的IT产品代理销售部门。营销咨询公司更应该有这么一块交流实验田，设立个销售部门，卖产品的，不管你卖什么。而不是招一堆写过几篇轰动性文章一跃成为专家的人，很多人几年前也许真的销售业绩不错，但这世界变化快，很多人凭着当年勇吃老本，越来越不受欢迎肯定是必然的。纸上谈兵越来越没市场，天天上战场也没时间和你交流。别忘了要出出早操就行了。

　　第五：最迫切需要宣传的其实是媒体本身。

　　应该有宣传自己的销售推广部门。

　　很难想象，如果不是张朝阳的勇敢献身做秀宣传，搜狐能有今天显赫的门户地位？这里除了老张可贵的勇气外，最难得的也许还是他对媒体“宣传”的深刻解读的理解意识。媒体机构有几个是销售宣传高手呢？当然现在听说有很多推广自己的流氓工具手段，涉及到有争议的我就不说了。但我知道，科学本身也是争论进化而来，销售宣传高手应该也会由敢于试错业务员里脱颖而出

　　第六：建立用户的体验互动有生体制将是垂直媒体抢夺垂直用户群的关键。

　　这里强调的是有生体制，就是要有源源不断的方法去刺激和吸引垂直用户的互动参与。上面提到的有丰富的专业内容，或是娱乐内容，或是巡展活动，或是造星运动等等都是常见的。听说《卧虎藏龙》一举成名的电影编曲谭盾为了哄好他夫人，能整出丰富早餐100多种的吃鸡蛋方法出来。用在这里很恰当：只要用心，我们可以做的更多更多。

　　第七：垂直媒体应该重视网络平台的发展和完善。有些起步很早的垂直平面媒体，越来越会感到影响力的下降。这也是种必然。由于60，70年代的阅读习惯问题，平面媒体现在也许还能和网络媒体平分秋色。

　　等90或更小的长大后，可以预见，平面媒体虽然不至于象恐龙灭迹，但越来越断气是必然的。因特网是最容易被低估和最容易高估的。因为它是一个非常厉害的工具。

　　第八：垂直媒体或者不仅垂直媒体拥有天才写手就等于拥有了媒体“核武器”。经常在论坛上看到“我与XX在公司楼道里干了XX”访问量爆多，进去一看，鸟事没有。因为大家都是俗人。心里在骂：文章名字倒取的贼TMD的惹火，内容就不咋的了。典型的虎头蛇尾。

　　如果你也这么骂我，我理解，因为我也这么骂别人，呵呵。

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： leihc@amarantenasi.com

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社交媒体能够创收吗？ （2008-05-20, 《V-MARKETING成功营销》，作者：刘鑫）